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□铜陵市哲学社会科学研究课题组
铜陵是一座古老而又年轻的城市。3600年的青铜文明史，使它在长江流域青铜文明史中占有不可或缺的重要地位，70年的建市史又使得它显得格外年轻、充满朝气活力。铜陵铜文化IP开发与品牌传播具有雄厚的现实基础和独特条件。本文从现实基础、存在问题和对策建议几个方面，为资源型工业城市传统文化IP活化与城市品牌提升提供铜陵样本。
一、铜陵铜文化IP开发与品牌传播的现实基础
一是3600年的青铜文脉，储备多维度原生IP素材。铜陵青铜文明拥有完整清晰的历史叙事链条，可梳理出文物遗存、人文诗词、工业建制、城市公共艺术四大类可深度挖掘的IP原生资源。在文物遗存层面，全国重点文物保护单位金牛洞古采矿遗址、师姑墩商周古采矿遗址完整保留古代竖井、平巷、木质支护采矿体系，本地出土兽面纹甗、蟠虺纹鼎等代表性青铜器物；中国古代青铜焚失法铸造技艺列入安徽省非物质文化遗产名录，是长江中下游青铜文明的核心实物佐证。唐代诗人李白多次游历铜陵，留下“我爱铜官乐，千年未拟还”等流传甚广的诗句，王安石、苏轼、黄庭坚、杨万里、王阳明等历代文人亦留下大量吟咏铜官山水、冶铸风光的诗文，天然形成完整的“铜官乐”诗词叙事线索。在建制沿革层面，汉代朝廷于此设置铜官，是全国重要的官办铜矿冶管理机构，铜官冶等历代官办冶铸场所绵延千年，“铜官”这一专属标识是铜陵区别于国内所有工矿城市的独特文化符号。铜官山1978文创园完整留存老式采矿设备、老矿工生活区，现代工业记忆构成当代铜产业叙事的重要基底。
二是铜艺产业集群，搭建IP实体转化落地载体。铜陵现已形成涵盖创意设计、非遗铸造、数字建模、文旅研学、对外出口的完整铜艺产业链，龙头企业成为IP落地的核心支撑。如铜官府文化创意产业园占地110亩，园内打造全国单体最大的全徽派纯铜建筑“铜官金府”，整合37类传统制铜工艺，集聚多家上下游配套企业；企业获评国家文化出口重点企业，曾在美国休斯敦落地一座大型铜雕塑，是安徽省走出海外的标志性铜艺工程，产品远销海外多个国家。新九鼎铜文化、金星铜文化公司等本土文创企业以城市雕塑四喜铜娃为原型，开发钥匙扣、车载摆件、文创礼盒等轻量化小件文创产品，多次走出国门参加国际手工艺展会。2013年全国首家海峡两岸铜雕艺术研究院落户铜陵职业技术学院，院校与清华大学美术学院等高校建立产学研实训合作；西湖铜艺特色小镇、北斗星城铜文化商业街形成线下展示、直播展销一体的消费场景。
三是政策平台、数字技术构成外部发展支撑。自1992年举办首届中国铜陵青铜文化节以来，铜陵坚持每年开展主题系列展览展示活动，同步配套国际铜雕艺术展，曾面向全球多国征集雕塑作品，大量海外艺术家原作永久留存国际铜雕艺术园，是国内为数不多具备国际交流属性的青铜艺术节庆平台。安徽省将铜陵青铜文化纳入长江国家文化公园安徽段重点展示板块；市级层面持续出台文创产业扶持文件，设立文化产业专项资金，在园区运营、大师工作室培育、文创项目研发等方面提供场地、税收、研发补贴，多部门联合开展品牌推广沙龙，稳步推进铜文化区域公共品牌培育。数字技术应用逐步落地，铜陵博物馆推出AR文物小程序，扫码即可动态复原馆藏铜镜、青铜礼器等文物；铜陵连续举办多届城市IP创意大赛，面向社会征集文创设计、短视频作品。
二、铜陵铜文化IP开发与品牌传播存在的主要问题
一是IP开发碎片化，无统一叙事体系与核心超级IP。
二是产业创新薄弱，同质化竞争导致产品附加值偏低。
三是传播布局零散，全域整合传播矩阵尚未建成。
四是跨界融合层次较浅，沉浸式IP消费场景缺失。
五是配套机制不健全，统筹、资金、人才保障不足。
三、铜陵铜文化IP开发与品牌传播优化升级对策
一是市级顶层统筹，搭建“1+4”分层铜文化IP矩阵，统一视觉与叙事标准。
打造全市官方统一超级IP“铜小尊”。萃取安徽青铜文明代表性龙虎尊纹样，结合铜陵本地出土青铜器物元素，设计温和讨喜的年轻化卡通形象，定位3600年青铜文明传承使者。完整梳理四段主线故事：商周先民采矿炼铜、汉代铜官建制、李白游历咏铜、当代匠人铸铜，串联金牛洞、铜官冶、五松山、铜官府等，面向全社会公开征集IP视觉设计方案，定稿后发布全市统一LOGO、标准色、配套青铜纹样，景区、公交、城市雕塑、文创产品、节庆活动统一规范使用，解决当前各类IP符号零散杂乱的问题。
搭建四大子IP系列，构建完整IP叙事体系。一是文物IP：兽面纹甗、蟠虺纹鼎等馆藏青铜重器；二是人文IP：李白铜官乐、王安石铜官好、苏东坡五松吟、黄庭坚铜官渡以及历代青铜匠人、汉代铜官官吏等；三是城市IP：四喜铜娃、丰收门、山水之门、起舞、铜都之音、青铜之魂；四是活动产业IP：青铜文化节、国际铜雕艺术展、全国景泰蓝技能大赛。
成立市级青铜IP专职运营中心，统一负责IP确权、登记、对外授权，出台《铜陵铜文化IP授权管理细则》，区分两类授权模式：研学、公共文化宣传适用免费公益授权；文创商品、商业联名产品实行有偿商业授权。联合市版权主管部门，依托铜陵博物馆设立IP版权服务窗口。
二是强化产业创新全链条升级，拓宽IP多元产品变现渠道。
落地“青铜匠人培育工程”，补齐创意人才短板。联合铜陵职业技术学院、清华大学美术学院、安徽工程大学开设铜IP设计定向班级，增设IP故事创作、数字雕塑、新媒体市场传播复合课程；每年设立青年设计师扶持专项资金，面向全国征集铜IP潮玩、数字藏品设计方案，获奖优质项目对接铜官府、本土文创企业落地量产。
完善铜艺上下游配套产业链，压缩IP产品生产成本。规划布局本地标准化铜材深加工基地，统一供应文创专用薄铜坯、环保着色原料，降低企业原材料采购成本；整合西湖铜艺特色小镇、北斗星城铜文化商业街、铜商品市场打造IP文创产销综合体，搭建线上官方铜陵铜文创电商平台。跨界联名板块联动铜陵凤丹、本地白酒、文具、乡村民宿推出IP联名系列产品，复制景德镇多行业跨界盈利模式，拓宽IP收益来源。
三是搭建分层全域全媒体整合传播矩阵，分圈层精准开展宣传造势。
分层制定差异化传播定位，精准匹配不同受众需求。面向年轻大众群体，主打“千年铜都・铜小尊青铜奇遇”国潮亲民叙事，发力抖音、小红书等短视频与内容社交平台；面向行业专业圈层，塑造“全国铜雕艺术高地”专业标签。
打造年度持续性品牌事件，制造常态化传播热点。升级青铜文化节固定板块，增设铜小尊城市巡游、青铜IP沉浸式实景演出、全国铜IP创意设计大赛；每两年常态化举办国际铜雕双年展，面向全球征集融合铜陵本土IP元素的雕塑作品。
四是深化“铜文化IP+”多元跨界融合，丰富线下沉浸式消费场景。
升级现有青铜研学线路，植入铜小尊探险主线剧本，配套分年龄段研学手册、铸铜IP手工道具；在凤凰山金牛洞扩建AR沉浸式矿洞体验区，增设铜小尊虚拟向导，游客跟随虚拟IP完成商周采矿、青铜浇铸互动任务，延长景区停留时间；在北斗星城铜文化商业街打造全国铜IP主题特色街区。依托永泉小镇、犁桥村打造乡村青铜IP民宿，将四喜铜娃、青铜纹饰融入乡村软装、农产品包装，以文化IP赋能乡村文旅增收。联合本地高校开发轻量休闲手游，玩家化身古代矿工跟随铜小尊完成冶炼任务；对接国内国漫工作室合作开发铜雕潮玩联名款，补齐数字IP内容开发短板。
升级省级非遗美学空间“铜徒学堂”，开设铜小尊主题少儿铸铜课堂，将青铜IP手工实践课程纳入全市中小学综合实践必修课；全市图书馆、社区文化站投放铜IP绘本、动画放映设备，常态化开展青铜IP公益讲座，推动文化IP普惠下沉至基层群众。
五是完善组织、资金、人才长效保障体系，支撑IP长期稳定运营。
成立由市政府牵头的铜陵铜文化IP品牌建设领导小组，统筹文旅、工信、财政、市场监管、本地高校多部门单位协同推进工作，升级铜陵市铜艺商会，增设IP传播专业委员会。设立稳定的铜IP年度专项扶持资金，资金定向用于超级IP设计打造、全媒体全域推广、跨界联名项目孵化、青年设计师奖励、海外参展补贴等。
出台IP策划、海外新媒体运营等高端创意人才专项落户、住房补贴政策。用5至10年时间打造国内一流铜文化IP产业高地，推动铜陵铜雕打造成为国内具有较高知名度的区域特色工艺品牌。
总之，要将青铜文物、诗词人文、工业记忆转化为可感知、可消费、可传播的标准化文化IP体系，真正擦亮“中国古铜都”城市名片，走出一条资源型工业城市活化传统文化、提质升级城市品牌的特色路径，为长江国家文化公园青铜板块建设、全国同类工矿城市文化IP开发提供可落地、可复制的铜陵实践范本。
【文章系2026年度铜陵市哲学社会科学课题“关于铜陵市铜文化IP开发与品牌传播的对策研究（TLKT2026—16）”阶段性成果；执笔：张文林、冯正、李珂】
