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7月15日，全省博物馆系统首个收费科普特展《恐龙：深时指纹》在芜湖市博物馆正式开展。展览立足安徽本土远古生命遗存，以中国恐龙多样性为主线，系统梳理远古生物大灭绝与生命复苏两大地质演化历程，展出220余件馆藏级化石真品、20 余件1:1高精度史前巨兽复原模型，打造集科普展示、沉浸式互动体验于一体的古生物科普盛宴，为广大观众开启一场穿越远古地质时代的科普研学之旅。
市场化特展IP激活暑期文博消费新热潮。展览总展区面积1500㎡，分为800㎡科普展示区、700㎡互动体验区两大板块，展期7月15日—10月15日，完整覆盖暑期、国庆黄金周重要客流窗口。截至8月23日，展览线上曝光200万次，线下曝光约30万次；特展直接带动客流1.5万人次，为博物馆间接带动客流约2万人次，“打卡芜博恐龙特展” 成为暑期亲子科普热门话题。依托立体化线上线下推广，有效吸引亲子家庭、青年群体走进博物馆，实现科普受众广泛覆盖。
多元宣传矩阵放大城市科普文化磁力。本次特展构建全域宣传推广体系，线上依托抖音、视频号、小红书9个矩阵账号常态化更新内容，每周固定更新，直播平台每日开展4小时直播，联动30余名本地达人到馆拍摄打卡；线下投放银泰in park裸眼 3D 大屏、苏宁步行街户外大屏、420余块小区写字楼电梯屏，覆盖市内5条公交线路车身广告、1-2 号线轻轨换乘站屏蔽门广告，并在市内10余家中高档酒店布设宣传展架，实现广域范围触达。后续宣传将由广域媒体投放转向私域定向运营，聚焦教育培训机构、社区团购、企业工委等主体，通过异业联盟拓展团体研学购票渠道，持续释放展览引流效能。高铁自驾游客、周边城市亲子群体成为主要客群，高品质市场化特展进一步夯实芜湖暑期区域性文化体验目的地地位。
科普增值展览打造青少年自然科学“第二课堂”。展览配套化石挖掘、化石修复实操、限流版 “恐龙奇妙夜” 夜游等特色研学体验项目，观众实操成果可自行带走留存，把严谨的考古科普转化为可参与、可体验的沉浸式活动。分层设置梯度研学产品，兼顾普通参观与深度实操体验，充分适配中小学研学需求。依托博物馆专业讲解员、志愿者队伍做好导览讲解、秩序维护、便民服务，把安徽本土古生物资源转化为生动鲜活的科普教育内容，亲子家庭成为核心参展客群，博物馆公共社教价值得到充分释放。
展览带动场馆二次消费链条有效拉长。截至8月23日，特展累计收入50余万元，其中线上销售60余万元、线上核销约25万元，线下到馆销售约23万元，团体票约4万元。深度挖掘安徽本土古生物IP，开发恐龙主题系列文创产品，联动馆内升级后的长街业态，践行“内容即产品、场景即卖场”运营逻辑。特展市场化增量收益可反哺博物馆公益展览、社教活动运维，有效缓解财政保障压力，验证“公益底色不动摇、市场化赋能做增量” 事企合作改革路径。
事企协同试点模式实现社会效益与经济效益双向增益。本次特展是芜湖市博物馆与省属国企安徽文投数字创意有限公司、芜湖市鸠江区区属国企芜湖市鸠江文化旅游投资有限公司事企合作改革试点的重要实践，严格区分基本公共文化服务与普惠性非基本公共文化服务，收费项目落实老人、军人、未成年人、残障人士等优待政策，成人票价49元，配套儿童票、优待票、研学团体折扣票，维持公益属性。通过事业单位守本源、国有企业拓增量的分工模式，补齐博物馆市场化策展、运营推广、IP开发能力短板，为全省地市级博物馆开展收费科普特展、社会力量参与文博运营积累可借鉴的实操样本。
