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盛夏时节，暑期消费旺季如约而至。从繁华都市到特色小城，从线上平台到线下商圈，一场以“清凉”“文旅”“体验”为关键词的消费盛宴正火热进行。
近日，《扩大消费“十五五”规划》发布，要求“深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景”。各地各部门深入落实扩大内需战略部署，一系列促消费、扩内需的政策举措精准发力，与经营主体创新供给、消费者热情参与同频共振，共同绘就一幅活力四射的暑期消费新图景。
文旅融合提质，创新玩法释放消费活力。当下的暑期旅游，早已告别了走马观花的“打卡式”出游，消费者愈发追求有深度、有温度的沉浸式体验。越来越多游客偏爱住进呼伦贝尔草原蒙古包，沉浸式感受牧区生活；研学线路、高端旅游专列、主题邮轮订单持续走高，“住宿+体验”“跟着赛事去旅行”等新模式不断走红。文旅消费跳出单一观光框架，推动文体旅深度融合，兼顾亲子家庭、青年学生、中老年群体多元需求。文旅消费正加速向品质化、体验化升级。各地打破行业边界，将文化、体育、休闲与旅游深度融合，不仅丰富了产品供给，更让“流量”成功转化为地方发展的“留量”，释放出一业兴、百业旺的乘数效应。
夜间消费焕新，浓浓烟火迸发强劲发展势能。夜幕降临，城市的另一面被悄然点亮。夜间消费正从传统的“烧烤+地摊”向文化、健康、演艺等多元领域拓展。江苏丰县的“汉风拂夜”通过互动赢银票抵扣消费，将观演与市集巧妙串联；江西萍乡的“中医夜市”人头攒动，将健康服务送到群众身边。夜间消费不再局限于餐饮购物，文化演艺、健康体验、文旅夜游多点布局。县域深挖本土文化底蕴，城区完善商圈业态布局，借助赛事流量、主题活动聚拢人气。一盏盏灯火汇聚成人间烟火，夜间消费有效盘活闲置时段资源，打通“白天观光、夜间休闲”完整消费链条，成为拉动地方经济增长的活力新引擎。
实物消费走强，“清凉”“数码”点燃市场热潮。炎炎夏日催生旺盛的“清凉经济”，实物消费迎来新一轮升级窗口。空调、风扇、水上运动装备持续热销，消费者不再只追求基础降温功能，更加青睐兼具净化、除湿功能的智能家电。毕业季带动3C数码消费热潮，智能手表、无人机、云台相机备受年轻人喜爱，套购、以旧换新成为消费新风尚。消费理念从“够用就好”转向追求舒适品质，倒逼企业优化产品供给，不断贴合大众美好生活需要，实现时令消费与产业升级双向赋能。
政策护航聚力，精准施策激活消费引擎。消费市场持续火热，离不开政策活水精准浇灌。2026年全国暑期文化和旅游消费季全面启动，数万场文旅活动轮番上演；多地投放文旅消费券、家电补贴，面向避暑旅游、研学出行、家电焕新定向发力。金融机构创新场景支付优惠，各大平台联动政府打通供需对接通道，降低群众消费成本。促消费政策跳出短期促销思维，紧扣《扩大消费“十五五”规划》部署，兼顾服务消费与商品消费，既激活当下暑期旺季市场，也持续培育长期消费增长点。政策发力、市场发力双向同频，打通消费堵点，提振消费信心，为市场持续回暖保驾护航。（章平周）
