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【中安宠物频道讯】“它经济”正迎来新一轮品牌化升级。随着人们对宠物健康与时尚的双重追求，运动与户外品牌正凭借科技、设计及渠道优势，加速进入宠物服饰赛道。2025年以来，包括耐克、阿迪达斯、安踏、lululemon、The North Face、GAP等国内外知名品牌已纷纷推出宠物系列，将“人宠同款”从线上延伸到线下，推动宠物服饰行业迈入专业化、场景化与时尚化并行的新阶段。
耐克、安踏线下发力，宠物服饰走向实体化体验
今年5月底，Jordan品牌在全国22家门店推出“Jordan By You飞翔定制·髦孩子夏日限定系列”，提供宠物T恤、定制项圈、牵引绳及可刻字铭牌，并设置宠物试穿镜与互动拍照区，打造“亲子式”购物场景。这一尝试被视为运动品牌深度布局宠物市场的风向标。
紧随其后，安踏旗下品牌Anta Kids与FILA KIDS也联合推出宠物服饰系列，在多家门店开辟“人宠同款”专区，结合线下活动提升顾客到店率。品牌通过实体渠道提供试穿与场景体验，进一步模糊了人与宠物在消费场景中的边界。
线上销售持续火热，“科技+功能”成为新卖点
线上渠道方面，2025年以来阿迪达斯三叶草、锐步、lululemon等品牌持续推出宠物系列，其中锐步的“凉凉衣”“防晒帽”等功能性产品月销售额已突破百万元。与此同时，国产品牌如波司登、蕉下也凭借户外科技面料，推出具有防晒、降温等功能的宠物服饰，在社交平台引发广泛关注。
值得关注的是，2025年7月阿迪达斯在官方App正式上线宠物产品线，覆盖服装、牵引、护理等多品类，支持会员积分兑换，进一步强化品牌与宠物主的数字化链接。
行业观察：从“装饰为主”到“功能与情感并重”
与早期以装饰为主的宠物服装不同，当前品牌推出的宠物服饰更强调“功能性”与“情感化设计”。根据相关行业报告，中国宠物服饰市场规模在2024年已达约35亿元，但市场集中度较低，仍处于“有品类、缺品牌”的阶段。随着头部品牌携设计、科技与渠道资源入局，宠物服饰正逐步走向专业化与细分场景化，未来几年有望实现年均20%以上的增长。
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