8月18日，商务部等9部门联合发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，从消费渠道升级、商业业态创新、商品和服务供给优化等方面打出“组合拳”，为县域消费注入政策暖风。

　　县域是连接城市与乡村的关键枢纽，也是国内大循环的重要节点。我国有1800多个县域，覆盖7亿多人口，贡献了超三成GDP。让这片广袤的下沉市场“活”起来，对于扩大内需、推动城乡融合发展具有重要促进作用。当前，我国县域消费市场潜力巨大但释放不足，农村居民人均消费支出仍显著低于城镇，城乡消费差距背后，是流通基础设施薄弱、优质供给匮乏、业态模式单一等结构性短板。补齐这些短板，既需要硬件改造，也需要软件提升，更需要各地因地制宜、主动作为。接下来，要以此次政策发力为契机，推动县域消费从“有没有”向“好不好”升级，让县域居民共享品质消费，让下沉市场成为扩大内需的强劲引擎。

　　渠道升级，让县域消费“畅”起来。消费渠道是连接供给与需求的“毛细血管”。长期以来，县域消费渠道存在“小散弱”问题，商贸基础设施欠账较多。可喜的是，各地已在积极行动。安徽推进县域商业体系建设，一批乡镇商贸中心完成数字化改造，快递进村覆盖率显著提升，村民在家门口就能买到与城里一样的商品；四川实施“千集万店”改造，把传统乡镇大集升级为集购物、快递收发、便民服务于一体的综合性网点；广东推动品牌连锁下沉县域，国内外品牌“区域首店”接连落地县城，盘活了闲置商业资源的同时丰富了消费选择。实践表明，打通“最后一公里”不在于网点数量多少，而在于是否有效对接群众需求。畅通渠道，关键在因地制宜，不搞“一刀切”，避免盲目重复建设，让每一个改造后的网点都能服务到群众身边。

　　业态创新，让县域消费“新”起来。在县域消费中，居民同样有追求品质、追求体验的需求。从实践看，各地已探索出不少成功路径。山东曹县以汉服产业带动电商消费，占据国内汉服市场四成份额，一个内陆县城的“汉服经济”火遍全国；浙江遂昌将废弃矿洞改造为“地心世界”景区，把工业遗址变成消费新场景，暑期游客深入地下200米体验“地心漂流”；贵州、云南等地依托特色农产品打造“直播电商+产地直发”模式，让深山好物直抵城市消费者餐桌。当前，县域消费的创新空间远未饱和，关键在于找到“在地特色”与“消费升级”的结合点。释放活力，重在找准特色，鼓励各地立足资源禀赋培育“一县一品”消费品牌，以数字化赋能县域商业，推动直播电商、即时零售等新业态向县域延伸，让县域消费既有“烟火气”又有“新活力”。

　　供给优化，让县域消费“好”起来。消费提质，供给先行。县域消费者最盼的，是与城市“同质同享”的好商品、好服务。当前，消除城乡消费“质量差”，各地已有积极尝试。江苏推动“同品同款同价”进县域，要求连锁品牌在城乡门店实行统一品质标准，让县城消费者不再“花同样的钱买缩水货”；浙江将“一刻钟便民生活圈”从城市向县域延伸，步行15分钟内“吃住行游购娱”配套齐全的便利生活正在县城铺开。县域的优势在于离田园近、离文化近、离自然近，把这些优势转化为消费场景，就能打开更广阔的想象空间。提升品质，核心是标准引领，以标准化建设保障“同质同享”落地，以“一刻钟便民生活圈”为抓手完善县域商业网点布局，让县域居民在家门口就能享受到与城市同等品质的消费体验。（绿水）