中安在线客户端讯　　三伏天热浪笼罩，芜湖鸠江区汤沟镇却借着一场伏羊主题市集，彻底盘活了当地沉寂已久的夜间消费市场。首届“水韵汤沟伏羊有约”市集开设30余家特色美食摊位，累计接待游客2.5万人次，现场直接消费突破25万元，同时带动古镇新旧沿街商户增收9万余元。活动配套的志愿服务、基层政策宣传同样落地见效，104名志愿者累计服务群众三千余次，反诈、安全生产、移风易俗相关宣传资料发放超5000份。美食经营、农产品展销、政策宣讲融合一体的模式，也为乡镇依托本土民俗激活夜间消费，提供了一份可落地参考的实践样本。

　　不少乡镇发展夏日夜市，习惯直接照搬城市成熟商圈业态，引进外来小吃、标准化游乐项目，可往往热闹几天便归于冷清。汤沟选择伏羊作为活动核心，恰好抓住乡镇夜间经济发展的关键：扎根本地传承多年的民俗根基。当地流传的“伏羊一碗汤，不用神医开药方”，并非刻意打造的宣传标语，而是代代延续的夏日食疗习惯，自带群众认同感。依托这份深入人心的乡土习俗打造市集，一方面补齐乡镇夏季缺少休闲去处的短板，方便周边居民就近休闲消遣；另一方面打通农户直面消费者的销售渠道，黄马酱瓜、光华金丝绞瓜等本地特产直接面向游客售卖，省去多层中间商，实实在在增加农户收入。

　　整场活动最值得探讨的创新，是“政策夜市”的融合思路。以往基层政策宣传大多单独摆摊设点，形式刻板单一，群众主动驻足了解的意愿不强，宣传收效平平。如今把各类宣传服务嵌入热闹的美食市集，群众在轻松逛吃的氛围中了解安全知识、接收文明新风倡议，基层治理宣传自带的距离感自然消解。线下市集同步搭配线上多渠道宣传，跳出本地传播圈层，持续擦亮“水韵汤沟”文旅名片。一场规模不算大的民俗市集，同步实现消费拉动、产业推广、城镇形象宣传多重价值，也让单一活动承载起乡镇多元化的发展需求。

　　短期节庆能快速聚拢人气，但评判乡镇夜经济能不能长期稳定发展，核心要看有没有可持续运营模式。汤沟镇早已拿出清晰的长期发展规划，将伏羊节划定为每年固定开展的民俗IP，持续打磨活动内容，联动古镇观光、乡村休闲资源推进深度融合。当地没有把发展思路局限在一年一度的短期市集内，计划全年常态化运营惠民市集，复制本次落地见效的“美食+农产+便民服务”模式，长期为本地小吃商户、种植农户搭建稳定展销渠道。

　　想要稳住市集长久活力，产业协同与日常管理缺一不可。当地正不断探索农业、文旅协同发展的路子，持续拓宽本地农产品线下展销渠道，同步研发伏羊相关衍生食品，形成特色美食引流、本土产业增收、文旅资源增值的良性发展路径。日常运营管理上，当地也在完善活动策划、现场安全保障、线上线下宣传整套长期管理办法，依托新时代文明实践志愿者队伍优化各类便民服务，靠细致规范的现场管理留住往来游客，拉近干群之间的距离。

　　我们不能简单把乡镇夜市等同于餐饮集中经营场地，它是承载乡土文化传承、带动农户增收致富、搭建干群沟通桥梁的综合载体。汤沟以一碗伏羊汤为切口探索夜间经济，数万游客流量、数十万消费增量的背后，是民俗文化、乡村产业、基层治理三者相互促进的正向效果。城市商圈配套完善，各类业态复制门槛很低，但乡镇夜市的核心竞争力难以复刻，全部来源于本地独有的物产资源与民俗传统，这也是所有乡镇发展夜间经济必须牢牢守住的独有优势。

　　立足本土特色稳住客流基本盘，依靠常年稳定运营维持市井热度，依托精细化管理平衡热闹氛围与现场秩序，才能避开“节庆落幕、人气归零”的通病，把短期一次性流量，转化为古镇长久稳定的发展活力。汤沟的实践也充分说明，乡镇培育夜间经济，本质是深度挖掘乡村自身发展潜力的有益探索。

　　持续打磨特色民俗节庆、落地常态化惠民市集，汤沟夜间经济还会不断释放内生活力。依靠本土独有的烟火气息稳步前行，当地也将一步步实现产业兴旺、乡风和睦、百姓富足的乡村振兴目标。（樊丽丽）