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IP授权合作与运营论坛现场。
当前，国家文化数字化战略纵深推进，数字出版产业迈入规模化、规范化、资本化发展新阶段。由中国版权协会主办的IP授权合作与运营论坛紧扣IP授权合作与运营核心主题，政产学研用各界嘉宾从政策导向、理论研究、产业实践、技术赋能、合规风控等多维度，共同探讨数字时代IP版权的价值释放路径、合规治理方案与跨界合作模式。
划清边界激活价值
“2024年中国版权产业的行业增加值超过10万亿元，占GDP比重达到7.46%。”中宣部版权管理局局长王志成表示，党中央高度重视包括版权在内的知识产权工作，版权产业已成为我国创新发展的新引擎。面向“十五五”，他提出加快完善版权顶层设计、不断加大版权保护力度、持续强化版权运用转化、继续扩大版权国际合作四点要求，并特别强调要加强对生成式人工智能版权问题的研究。
“版权价值只有通过转化运用才能充分释放。作品完成创作只是一个起点，如果仅仅停留在确权登记，束之高阁，版权就只是纸面权利，难以释放经济、社会效益。”中国版权协会理事长周慧琳着眼于产业全局指出，只有打通开发、授权、运营全链条，推动版权从静态作品转向动态资产，才能真正把内容资源的优势转化为产业优势和发展优势。同时，他提出培育标杆大IP、推进转化运用、提升运营水平、强化版权保护四点期望，认为应通过营造公平有序的市场环境，让创作者安心创作、经营者放心投入，持续激发全行业创新创造的活力。
“IP经济潜力巨大，市场广阔。”山东省委宣传部副部长张同海细数齐鲁大地的实践时介绍道，曲阜深耕儒家文化打造“孔小礼”；曹县以版权保护助力汉服产业转型升级，全国市场占有率高达70%；山东博物馆“越来越好”等国潮IP火爆出圈。
学术视角的支撑同样坚实。“IP是品牌化的文化现象，其核心是版权。IP化的版权新业态在表现形式、盈利模式、版权价值、法律规则上已与传统业态完全不同。”同济大学上海国际知识产权学院院长丛立先提出，企业须从事后维权转向事前管理，建立IP数据库，培养懂版权、懂版权管理、能策划组织实施的复合型专业人才。
AI浪潮下，合规治理则成为全行业关注的焦点。“IP价值有多大，版权保护的压力就有多大。”抖音集团番茄法务负责人叶晓认为，AI时代侵权从“原样搬”转向“改了搬”，AI生成内容是否构成作品尚无标准答案，行业亟须从个案救济转向“司法定规则、行政强监管、行业建规范、技术提效率”的多层次治理格局。
谈及2025年Anthropic因版权问题达成的15亿美元集体和解事件，数传集团解决方案高级总监苏健认为，出版行业优质垂类语料的价值窗口期已经打开，应依托区块链、数字水印、隐私计算等技术，推动版权从静态保护走向可确权、可定价、可交易、可追溯的数据资产运营。
在人民教育出版社副社长付天华看来，AI时代真正有价值的是“来源可追溯、内容可标注、场景可授权”的高质量语料，谁率先完成这一转化，谁就能在新一轮技术革命中占据主动。
人民教育出版社版权与对外合作部主任陈霞呼吁，业界应团结起来明确AI时代版权使用规则；故宫出版社办公室主任刘峰建议，通过区块链技术对AI生成内容进行全流程标识。
让沉睡的资产活起来
当下，网文IP转化运用较为活跃，不少都转化为电影、动漫、电视剧、游戏等多种形态。“出版社那么多资源，感觉转化起来不是太多。”周慧琳道出了传统出版的普遍困惑。而论坛上多家头部机构的实践经验，恰恰给出了破局答案。
“新时代出版社的版权管理不是图书出版前的最后一道手续，而应成为出版融合发展的奠基石和助推器。”付天华介绍，人教社自主开发版权信息管理系统，累计梳理各类作品版权信息超10万条；围绕教材版权开展纸质教辅、数字资源、智能学习产品多元授权合作；推出人教文创品牌，围绕鲁迅、李雷与韩梅梅等经典形象开发产品超600款；版权输出累计覆盖30多个国家和地区。
“一个好故事，可以有无数种讲法。”中国少年儿童新闻出版总社副总编辑蔺玉红则直面少儿出版的三大痛点，以《陪孩子读山海经》为例介绍了从绘本到广播剧、AI短剧、MR沉浸式体验的多形态开发矩阵。她认为，新时代少年儿童是数字世界里的“原住民”，如果出版机构只满足于把书做好，与少年儿童实际文化消费需求之间的距离可能进一步拉大。
网文IP的商业化路径则为行业提供了另一种想象。阅文集团版权业务总经理惠敏分析了“从一个好故事到超级IP”的完整链条：付费阅读生态夯实内容源头；经出版、有声扩大影响，以动漫影视实现形象化孵化，再借游戏、线下体验、“谷子经济”深化粉丝连接，辅以角色生日会、异人男团等运营手段为IP持续“保温”。
“IP的授权和运营，不是一次爆款的改编和一次高价值的版权授权，而是基于IP全链路孵化的生态扶持。”叶晓介绍的数据也印证了这一趋势，网文IP改编市场已达阅读市场7倍规模，番茄小说授权改编短剧超7000部，短剧已成为IP生态的“连接器和加速器”。
技术赋能是资产盘活的另一翼。据蚂蚁集团鲸探创作者业务负责人刘洁介绍，数字美术馆、集藏玩法、数实融合等基于区块链的IP藏品运营模式，可以让传统文化IP实现“永久保存、永不丢失、不可篡改”的数字化新生。“80%以上的企业机构数据存在于非结构化文档中。”福昕软件中国区总经理刘文化表示，加密授权与智能文档技术正帮助出版社解决“谁在用、怎么用”的核心问题。
构建协同共生的IP生态圈
“出版人既要做好优质内容的创作者，更要当好IP的运营者、资源的连接者。”蔺玉红的这个观点在论坛上得到了多方的实践印证。
“要让传统出版人找到更多的信心，让好故事通过新大众文艺的转化找到新赛道。”天津人民出版社社长刘锦泉介绍，天津人民出版社研发的游戏获得版号后运行不到半年，其IP形象便被广西选为大型活动主形象，今年出版社还将启动百个故事独立游戏转化大赛。
中少总社的“看得见的敦煌”项目从一套绘本出发，联动甘肃省文旅厅、敦煌市政府、北京儿童艺术剧院，形成出版、儿童剧、文创、研学、课程、展览“六位一体”矩阵。中国少年儿童新闻出版总社融合发展建设中心副总监刘艳红表示，每一次跨媒介的传播，都是对资产非常有效的增值过程。当编辑以IP资产思维审视选题时，版权增值就不再是口号，而是贯穿全流程的自觉。
故宫出版社的探索同样令人瞩目。《故宫日历》如今已成为出版社的支柱产品，并延展出文创、文旅等多元形态。刘峰介绍，“紫禁城里过大年”项目率先落地鸟巢，继而落地广西南宁，正逐步实现模块化复制路径，并根据不同地区的文化和文旅资源有序落地，与当地旅游场景深度融合，进一步拓展项目的传播和运营空间。
“媒资归纳打标只是第一步，关键是找到市场所需的高价值内容，切条成可销售的素材。”成都光厂创意科技有限公司副总经理舒适从版权交易平台端视角进行阐释，平台可将授权体系简化，并以AI搜索引擎提升交易效率，还可与大模型机构合作，探索训练素材版权分成的合规路径。
数字浪潮奔涌向前，版权赋能未来无限。从政策顶层设计到学术理论支撑，从头部机构实践到技术方案赋能，通过对数字时代IP授权合作、合规运营、资产增值的全新路径探索，版权资产将实现从“静态保护”向“动态运营”的跨越，助力我国数字出版与版权产业高质量创新发展。
