为乡村振兴注入数字新动能

　　“今年咱们灵枣品质特别好，甜度高、口感脆，深受消费者喜爱。”秋收时节，烈山区各大种植基地瓜果飘香、硕果累累。宋疃镇黄营村灵枣种植基地，饱满的大枣挂满枝头，众多游客在园内游玩采摘，黄营村电商主播吕婉君正忙着线上推广脆甜的灵枣。

　　直播间架在乡村地头，网线连通广阔市场。在烈山区，一部手机、一方屏幕，让石榴、苹果、灵枣等乡土好物走出山野、销往全国。借助直播电商这一数字引擎，该区打通产销壁垒、激活乡土人才、融合业态发展，以数字力量赋能和美乡村建设，走出一条“电商助农、直播兴村”的特色振兴之路。

　　近年来，烈山区立足本地特色农业资源，把发展直播电商作为壮大乡村产业、拓宽群众增收渠道、推进和美乡村建设的重要抓手，统筹阵地建设、人才培育、产品打造、服务保障，构建起区、镇、村联动发展的直播电商新格局。通过搭建线上阵地、培育本土主播、丰富特色货源、完善配套服务，推动直播电商与农文旅深度融合，既做活乡村“数字生意”，也赋能基层治理，为乡村全面振兴注入强劲数字动能。

　　建强阵地矩阵，织密乡村直播“一张网”

　　阵地是直播电商发展的基础载体。烈山区统筹布局，构建以区级链客电商产业园为核心，镇、村直播间为支点的层级完善电商直播载体体系，全区建成标准化直播间25个。

　　宋疃镇大力推进“一村一电商”和美乡村直播间建设，马桥村、和村社区、新园村3个乡村直播间已投用，黄营村、太山社区直播间加紧建设；古饶镇兴农电商直播基地占地约1000平方米，设置2个共享直播间，入驻率达90%以上。目前全区建成电商直播示范村9个，村级直播站点、电商服务站10余个，镇村直播阵地不断扩容升级，为群众开展直播带货提供坚实硬件支撑。

　　厚植人才产品，激活助农增收“新引擎”

　　产业发展，人才为要，产品为本。烈山区着力壮大直播人才队伍，全区从事电商直播相关从业人员300余人，其中镇村干部、乡村产业指导员等基层骨干40人。宋疃镇孵化本土“新农人”主播27名，培育本土直播账号3个；古饶镇培育乡村主播100余名，大批村干部、农户、乡土能人变身主播，累计带动800余名群众就近就业。

　　依托本土物产禀赋，烈山区持续丰富直播带货产品矩阵，集聚石榴系列产品、淮北烫面、和村苹果、黄营灵枣、艾草产品、红薯粉皮等50多款特色农品。宋疃镇依托“烈山农场”线上超市上架20余种农副品类，苹果采收季直播间日均订单超1000单、日销2.3万斤；古饶镇做强艾草特色产业，3家艾产品电商企业年产值约300万元。2025年全区电商直播总收入8000余万元。

　　直播不止于卖货，更赋能基层治理。宋疃镇村级直播间2026年以来开播60场次，总浏览量160万人次，除销售农产品外，还开展线上理论宣讲、政策解读各25场次，收集化解群众诉求矛盾，实现带货增收与基层治理双向赋能。

　　市场主体不断壮大，新业态加速涌现。全区集聚电商直播相关企业20余家，限额以上电商企业3家。烈山区哆来咪母婴用品店深耕童装直播赛道，2026年1—8月营收达1600万元，成为细分领域标杆。宋疃镇依托链客电商产业园打造“直播+物流+供应链”一体化综合体，配套农产品展示区、智能云仓，联动京东冷链智慧物流园，快递业务量突破4000万件；创新打造“烈山农场开放麦”直播IP，推行“卡券经济”模式，推动直播电商与乡村旅游深度融合，年接待采摘游客超20万人次，乡村旅游收入突破700万元。

　　强化培育赋能，擦亮和美乡村“金名片”

　　产业行稳致远，离不开服务保障护航。烈山区持续夯实电商发展根基，常态化开展电商赋能培训、产销对接活动。

　　依托“万人千店”电商创业专项培训班，累计培训商户、创业者、镇村干部60余名；联动网络达人开展助农专场直播，推广本土农特产品；动态更新电商项目、人才、产品三类资源库，推送本土人才参与省级直播助农专项行动，持续释放直播经济活力。

　　眼下，烈山区正加紧筹备9月28日省级“一品江淮·和美乡村电商直播赛”，以赛事为平台，拓宽农产品销路，培育本土直播人才，打响烈山农品品牌。下一步，烈山区将持续做强三级直播载体，壮大电商人才队伍，丰富特色产品供给，放大直播电商赋能效应，让数字活水浇灌和美乡村沃土，为乡村振兴持续注入澎湃动力。（王守明 刘华东）