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近日，商务部、文化和旅游部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出“因地制宜打造各具特色的消费场景，持续繁荣县域消费市场”，为日益活跃的“奔县游”“乡村游”再添一把火。
当下，短途微度假、乡土松弛游持续走热，大众出游跳出“追名景、赶长途”的传统模式，出游偏好持续转变，“奔县游”成为新的消费潮流，县域文旅迎来新机遇。从旅途“路过地”到休闲“目的地”，县域文旅的蝶变，让小众山水、烟火老街、乡土农事成为出游新宠，众多县域彻底告别“过路节点”身份，打开下沉消费的新空间。小城迎远客，不只是游客奔赴乡土的一场休闲之旅，更以文旅为纽带畅通城乡要素循环，兼顾外来游客增量消费与本地居民存量消费，双向赋能、双向激活，全面释放下沉市场的巨大潜力。
出游新风向，县域小城解锁休闲新场景。消费升级推动出游迭代，大众旅游需求从“观光打卡”转向“沉浸式体验”，为县域文旅崛起提供了时代契机。如今，游客偏爱慢节奏、原生态、有烟火气的乡土体验，县域独有的山林生态、农耕文化、民俗风情，恰好契合当下大众追求松弛感、治愈感的休闲需求。各地立足资源禀赋，因地制宜打造农事采摘、古镇夜集、非遗手作、郊野徒步等轻量化、特色化文旅场景，补齐小众休闲业态短板。差异化的在地体验，带动民宿经济、特色餐饮、农货购销、文创消费全链条增长，成功将过往转瞬即逝的过路流量，转化为实实在在、可落地、可持续的县域消费增量。
文旅架桥梁，畅通城乡双向消费大循环。县域文旅能打通城乡流通壁垒、激活下沉市场，构建起“客流下乡、好物出山”的双向良性循环格局。城市游客奔赴县域休闲度假，不仅带来客流、人气，更将城市高品质、多元化的消费需求下沉至基层，盘活县域生态、农业、文化等资源。与此同时，源源不断的文旅客流，也为县域特色产品搭建了展示、销售、出圈的绝佳平台。本土生鲜农货、手工文创、乡土美食借助文旅场景走出乡村、走向大众，有效破解县域农特产品销售渠道窄、曝光少、溢价低的发展难题。一进一出、一来一往之间，城乡供需精准对接，让下沉消费市场持续焕发内生活力。
主客同受益，拓宽城乡双向消费新空间。发展县域文旅，不能只盯着来客，本地群众同样是消费市场的主要参与者。不少地区一味打造网红打卡景观、堆砌流量项目，只聚焦外地游客消费，本地人却鲜有参与。好的县域文旅场景，应当主客共享：休闲步道、街巷市集、文化街区、乡村游园，既是游客体验乡土风情的去处，也是本地群众日常休闲、亲子出游、市井消费的公共空间。推动县域文旅消费不断升温，既要看到外来游客带来的增量消费，也要看到本地群众激活的内生市场，这就需要打造普惠性、常态化、可持续的公共文旅场景，让游客能感受、百姓能共享文旅发展成果。
一场奔赴小城的乡土之约，一头连着游客的休闲向往，一头牵着县域百姓的增收期盼。县域文旅的生命力，藏在老街市集的烟火里，藏在主客共享的场景中。乘“奔县游”爆火的东风，深耕特色业态、优化消费环境，以文旅为抓手激活下沉市场，让小城在迎远客的同时，书写产业兴旺、民生向好的长远答卷。（欧阳朵儿）
