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直播间在场的27名茶农，除了7位是真茶农，剩下的20人都是演员。6月21日央视《财经调查》曝光了直播间“助农惠农”卖茶骗局，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。
27名茶农20个是演员，类似的戏码已经不是第一次上演。过去是卖翡翠、推销炒股软件，现在是“卖茶”，虽然卖的东西变了，可骗子们的套路却没有变。
直播卖茶的初心，是打通茶叶产销链路，减少流通环节损耗，让茶户增收、消费者获益。可是这些卖茶主播却将三农情怀、公益善意变成收割流量、疯狂敛财的工具。这根本不是“助农”，而是在“坑农”。
这些卖茶主播深谙流量密码，将“助农”的道德满足感与“捡漏”的占便宜心理巧妙缝合，带有很大的欺骗性。消费者以为自己在行善，以为用几百元就能买到价值数万元的冰岛老寨、曼松古树茶。殊不知，消费者感动的泪水，不过是骗子业绩表上跳动的数字。这种利用公众善意进行商业欺诈的行为，比普通的虚假宣传更令人愤慨，因为它消费的是人们心底最柔软的同情心。
以“助农”的名义直播卖茶，看似为了茶农着想，可真正的受害者恰恰是茶农。因为在骗子精心编织的剧本里，茶农只是毫无话语权的背景板。为了挤进直播间，真茶农被迫卷入价格战，亏本贱卖低端茶，还要忍受自己的产品被吹嘘成“古树”的荒诞。那些无良主播们“两头吃”的吸血模式，不仅砸了茶农的饭碗，更以劣币驱逐良币的方式，透支了整个云南普洱茶的地域信誉。
近年来，“助农直播”几乎成了流量密码。只要挂上“惠农”的招牌，就自带道德光环，消费者的警惕心会本能地降低几分。这种信任本身没有错，错的是有人把它当作最好用的遮羞布。骗子的行为当然可恶，但消费者的消费观念同样需要转变。
平台审核的缺位也是重要原因。直播间里“古树”“核心产区”这类宣称，平台是否核实过？那些穿着民族服装的“茶农”，平台是否查验过身份？从现实来看，很多平台对此类直播的准入门槛近乎于无，出了事再下架了事，罚款金额与巨额利润相比不过九牛一毛。
此外，违法成本太低也助长了这种欺骗之风。按照《广告法》的规定，虚假宣传的处罚力度与直播带货的暴利相比，几乎可以忽略不计。当直播间骗一场的收益远大于被罚的代价，铤而走险就成了“理性选择”。
直播卖茶助农，应该让茶农获利，让消费者满意，而不是成为被骗子收割的对象。平台需切实履行主体责任，完善资质审核、内容巡查与售后溯源机制，对虚假人设、演戏带货、虚假宣传等行为从严处罚，封禁违规账号、阻断流量通道；监管部门需细化直播带货行业标准，明确农产品宣传、定价、溯源规范，加大执法力度，对造假牟利、欺诈消费的团队依法追责，提高违规成本；同时畅通消费者维权渠道，建立快速理赔与溯源追责机制。
当然，消费者也要擦亮眼睛，增强消费理性。因为，名山古树茶本就稀缺，价格动辄数万元一公斤，十几元一片的“珍藏版饼茶”背后，藏着的一定是坑。（关东客）
