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端午小长假里，人们走出家门、拥抱自然，在云山雾海间放松心灵，在民俗体验中触摸文化根脉，在运动休闲中畅享假日活力，在田间劳作中感悟耕耘收获。“竞技+民俗”“科技+民俗”“手作+民俗”“美食+民俗”……假日期间，各地大力推动文旅深度融合，促进体验型消费，人们在丰富多彩体验中乐享端午。
端午消费市场的火热，本质是大众消费需求发生深层转向的直观体现。长辈偏爱厚重传统民俗，亲子家庭钟情手工研学，年轻群体追捧潮流创意玩法，如今人们更愿意为文化沉浸、互动参与、专属情绪价值买单，不同群体的诉求也分得清清楚楚。今年1—4月全国服务业生产指数同比增长4.9%，服务零售额同比增长5.6%，文体休闲、旅游出行等服务类消费增长势头突出。端午假期，各类融合模式带来的沉浸式体验，稳稳站到假日消费舞台中央。文脉扎根烟火日常，融合拓宽消费空间，精准读懂群众精神需求，各类叠加民俗的新业态持续出圈。
多元赛道跨界叠加，各式“+民俗”组合玩法把节庆消费场景做深做活。“竞技+民俗”落地多地赛场，山东威海南海新区组织中外青年同赛龙舟，佛山叠滘龙船赛配套美食文创市集、精品旅游线路。“手作+民俗”扎根古镇街巷，浙江绍兴丰惠古镇邀请箍桶老手艺人驻场，游客亲手体验木作工艺并带走成品。“美食+民俗”紧跟大众健康需求，低糖杂粮粽、药膳养生粽、鲜果冰粽成为消费新选择。“科技+民俗”解锁全新玩法，四川巴中恩阳河赛场，人形机器人协同青少年划龙舟、参与打糍粑、演绎非遗皮影戏。各类叠加模式不断拉长消费链条，让端午体验丰富立体。
精准供给搭配科技赋能，各类“+民俗”差异化产品避开同质化竞争，筑牢消费增长根基。消费升级倒逼市场供给持续迭代，从节庆食品到文旅体验，精致化、智能化成为主流方向。居家过节场景里，“国风花艺+民俗”“非遗手作+民俗”衍生出艾草菖蒲花束、刺绣五彩绳等热销单品；外出游玩场景中，“实景演艺+民俗”“乡村夜游+民俗”“亲子研学+民俗”全面铺开。同时，数字技术深度嵌入各类融合场景，用科技手段拓宽民俗体验边界。市场针对老年、亲子、青年打造分层化“+民俗”活动，既守住民俗文化底色，又紧跟潮流审美，在供给与需求适配中助推端午消费持续升温。
精细化配套治理托举各类“+民俗”业态长效发展，不让短期假日热度转瞬消散。端午假期客流集中、融合业态繁杂，对城市承载、全域服务保障提出更高要求。各地提前完善出行配套，加密旅游专线、景区接驳班车，打通群众出游便民通道。城市合理规划民俗市集经营时段与区域，扶持小微文创、手作商户稳定经营，同时严守食品、消防、市场秩序底线，做到放活经营与规范管理并行。不少城市深挖本土端午特质，打造专属“+民俗”文旅IP，把短期假日流量转化为长期稳定的城市吸引力，让叠加民俗的新业态实现可持续发展。
千年端午涌新意，万紫千红消费旺。各式业态叠加民俗激活消费蓝海，跨界融合持续释放经济动能，为高质量发展积蓄绵长力量。（丁铁）
