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延安红色实景演出客流如潮，带火沿线餐饮、住宿、文创全链条消费；“东北超”足球赛事燃动东北大地，赛场流量快速转化为城市经济增量；大连依托滨海资源深耕游艇休闲体验，海上垂钓、出海观光成为市民游客热门选择……这个端午假期，多元体验场景遍地开花，叠加端午假日消费热潮，勾勒出我国服务消费扩容提质的生动图景。
消费结构迭代升级，服务消费已然成为拉动经济的核心引擎。日前，国家统计局首次发布“社会消费商品和服务零售总额”指标，1—5月该项指标同比增长2.8%，其中服务零售额同比增长5.4%，增速持续跑赢商品零售，旅游租赁、文体休闲类服务零售额更是实现两位数增长。这组数据清晰传递信号：居民消费需求正从实物商品转向体验服务，消费逻辑从“买产品”转向“享服务”。端午假期消费数据进一步佐证这一趋势，如广州、佛山龙舟赛事举办地酒店搜索热度环比上涨约210%；商务部监测78条重点步行街，客流、营业额同比分别上涨4%、3.5%，假日服务消费热力十足。
业态融合重塑供给形态，“文体旅+科技”解锁假日消费全新空间。今年端午，“赛事+民俗”成为顶流消费模式：广东佛山龙船饭从队内餐食变身全民打卡民俗盛宴，陕西汉中桨板国际赛事汇聚13国选手，岸边特色集市实现观赛、购物无缝衔接。传统民俗之外，数字智能为服务消费注入新动能。6月18日，商务部等八部门出台《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，明确推动AI赋能文旅、养老、餐饮等生活服务场景。湖北荆州古城推出水陆空沉浸式光影演出，新疆喀什融合水幕电影、打铁花与智能机器人互动，传统节庆场景叠加智能技术，打造虚实交织的全新消费体验。线上服务消费同步提速，1—5月全国网上服务零售额达30459亿元，同比增长7.6%，数字渠道打破时空限制，把单次客流转化为全域消费，实现“一场活动激活一座城”的乘数效应。
放眼长远，服务消费提质扩容，既要丰富场景供给，更要筑牢制度根基、打通内外双向市场。从国内市场看，服务产品自带“后验品”“信任品”属性，扩大优质服务供给，一方面要持续丰富体验式、沉浸式消费场景，深耕本土特色打造差异化IP，避免同质化内卷；另一方面要健全信用监管、服务标准、品牌培育三大体系，整治线上虚假种草、预付消费纠纷等痛点，用标准化、品牌化降低消费者信息甄别成本。向外看，入境游成为服务消费扩容的全新蓝海。数据显示，2025年我国入境游客达15450万人次，同比增长17.1%，旅行服务出口收入大涨49.1%。入境旅游不再局限于观光打卡，正向“文旅+百业”深度融合转型，海外游客沉浸式体验民俗、演艺、研学服务，倒逼国内服务业对标国际标准升级。加之，依托免签扩容、支付便利化等政策红利，深挖入境消费万亿级潜力，既拓宽服务出口渠道，也以国际需求反向推动国内服务品质迭代。
当前，我国服务业规模距离“十五五”突破百万亿目标仍有广阔空间，假日经济的火热只是长期增长的缩影。激活服务消费潜力，不能仅靠短期节庆流量，更要坚持供需两端协同发力：政策层面持续放宽服务业准入，落地“人工智能+消费”配套举措；供给端深耕融合创新，打造红色文旅、赛事经济、滨海休闲、民俗体验等特色场景；制度端完善信用与标准体系，优化消费维权环境。
一场演出留住游客、一场赛事激活商圈、一处滨海业态盘活全域。端午假日的消费热潮昭示，唯有以多元体验丰富服务供给、以深度融合释放消费活力、以制度完善夯实市场根基，持续推动服务消费从“短期火爆”走向“长效繁荣”，就能持续畅通国内大循环，为高质量发展注入源源不断的内需动能。（孟宁）
