春节假期，看唐模景区如何“一马当先”

图为“满池娇·独占鳌头”鱼灯巡游活动现场。 徽宣/摄

　　刚刚过去的春节假期，徽州区唐模景区火热出圈：景区实现接待6.7万人次，较上年同期增长333.1%。相关话题一度登顶抖音热搜榜单第一。马年伊始，唐模景区便展现出“一马当先”的强劲势头，跑出了文旅融合的“加速度”。

　　唐模是一个以水口园林、徽派建筑和田园风光为特色的古村落景区。村庄始建于唐代，景区内拥有4处全国重点文物保护单位及众多历史遗迹。这样一处沉淀了千年徽州文化的古村落，何以在马年新春焕发出现象级的吸引力？

　　2月23日，记者走进唐模景区。虽然已是春节假期最后一天，村中依然游人如织、热闹非凡。在七天井广场，一场名为《春祈秋福》的盛大民俗演绎活动正在上演，锣鼓喧天，龙腾刀舞，演员与游客激情互动，喝彩声此起彼伏。

　　“祝福在场的各位宾客马年鸿运当头，万事独占鳌头。”广场表演结束，巡游队伍舞动龙灯穿行古巷，游客们紧随其后，共同祈福新年。

　　这样的演绎活动贯穿全天。行走在村里，随处可见各类节目的演出告示。从巡游祈福、音乐戏剧到非遗民俗、互动红包，活动精彩不断，填满游程。

　　当夜幕降临，《“满池娇”·独占鳌头》节目将气氛推向高潮。伴随着悠扬乐声，全运会同款“鳌鱼飞天”腾空而起，鱼灯巡游流光溢彩，更有打铁花、火壶、烟花秀轮番呈现，与古村巷弄、徽派建筑交相辉映，构成一幅天地共舞、如梦似幻的绝美画卷。“徽州一梦、新春如愿。我在唐模村，被这场表演彻底震撼，原来中式浪漫藏在徽州的灯火里。”一位网友在朋友圈里如此感叹。

　　“我们以‘独占鳌头’演绎为核心吸引物，巧妙融入徽州民俗文化与NPC互动，设计了一系列形式新颖、体验丰富的产品组合，让整个景区活起来、动起来。”唐模景区负责人戴斌告诉记者，从白天10:30到晚上，景区每日推出10余场互动式、沉浸式体验活动，力求将游客的体验感拉满，打造出“民俗演艺+特色巡游+吉祥IP”的“昼+夜”全时段、立体化、沉浸式文旅空间。

　　为了做好假日旅游接待，景区在节前就做了充分准备，投入150万元，提升了基础亮化，打造景观节点，完善相关基础设施。同时，针对景区内的唐模法国乡村旅馆进行了年轻化改造，优化居住体验。

　　假日期间，客流蜂拥而至。景区与属地政府密切联动，实行门票预约、科学限流，推出免费赠送徽州点心、夜场门票减半、免费停车等惠民举措，并组织村民志愿者提供向导服务，让游客宾至如归。潜口镇党委、政府积极协调周边单位，开放区委党校、谢裕大茶博馆、坤沙村、岸香·居田谷民宿等多处停车场供游客免费使用，有效缓解了停车压力。

　　在媒体宣传与社交传播的助推下，唐模景区率先在线上火爆出圈，进而带动线下客流持续攀升。戴斌透露，这些天景区接到的咨询电话和网络问询持续不断。为了响应游客和市民的诉求，景区及时调整优化了接待方案，将“满池娇·独占鳌头”鱼灯巡游活动延续至元宵节，并将视情常态化举办。

　　对于春节期间的接待盛况，戴斌坦言“超出了预期”，工作中仍存在有待完善之处。但对于未来发展，他们信心满怀。因为，一盘更大的棋局已经铺开。

　　漫步景区，记者注意到，一些重要节点巧妙融入了各种关于中医药文化和新安医学的元素，售票厅摆放着AI健康监测设备，在景区西门入口处，“来唐模，赴一场盛唐的养生局”宣传语格外引人注目。

　　响应市委、市政府的决策部署和徽州区委、区政府的布局安排，唐模景区正立足山水园林和文化底蕴，以“中医药+康养+文旅”为主题，全力打造中医药康养景区。自去年11月以来，景区有序推进康养酒店提升、百草园（中医药园区）等项目建设，创新康养夜游产品，逐步植入中医养生膏方、养生饮品、养生美食、养生文创、养生家居等产品，完善康养辨识服务体系。

　　早在2020年，唐模便入选首批“安徽省职工疗休养基地”，后以优秀评级获上海市职工疗休养互认基地。康养体验成为唐模景区新的引流密码，发展势头良好。

　　景村联动发展机制激发内生动力。唐模景区与唐模村商定，将经营收入的15%返给村集体，并优先吸纳村民就业。春节期间的场景演绎活动中，景区安排由专业人员和村民共同组成演出队伍，并从村民中聘用交通摆渡员、安全员等岗位人员，整个春节假期带动村集体、村民增收100多万元。

　　马年新春的亮眼表现，见证着唐模景区加速从传统观光型古村落，向深度融合徽文化、康体养生与创意表达的复合型目的地精彩蝶变，以“一马当先”之姿，驰骋于文旅深度融合发展新赛道。