向世界发出“皖美”之约

国内外嘉宾相聚黄山，以节庆为媒，共同传递安徽的美好——

向世界发出“皖美”之约

　　黄山云海为幕，新安江畔歌起。11月15日晚，第十五届安徽国际文化旅游节在黄山开幕。

　　傍晚时分，黄山徽秀大剧院灯火璀璨。会场外，一条条金色巨龙腾空跃起，灵动鱼灯紧随其后。会场内高朋满座，嘉宾云集。

　　开幕式上，一场沉浸式演出精彩上演。舞蹈《水上霓裳》演绎“徽州梦”，黄梅歌《女驸马》等经典唱段传递“黄梅情”……演出融合“实景+数字影像”技术，生动展现徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化以及黄梅戏的深厚底蕴与独特魅力。

　　“每一次来到安徽，都像是打开一本厚重的文化典籍，又像是走入一幅流动的山水画卷。”参会的亚太旅游协会主席施明德如此描述自己心中的安徽文旅。他认为，安徽将成为全球旅行者心中的必选之地。

　　“安徽是我国现代旅游的重要标识地，也是文旅融合发展的实践创新地。”中国旅游研究院院长戴斌表示，在推进文旅深度融合、全域旅游和旅游业高质量发展的过程中，安徽实现了学理阐释、实践探索和动能培育三大领域的“新突破”，最终形成了一套可资借鉴的“安徽答卷”。

　　近年来，安徽推进合肥都市科创文化休闲游、大别山红绿交融文化游等产品开发，启动淮河（安徽段）文化旅游大环线建设，全力打造全国全域旅游发展先行区。对此，世界旅游联盟副主席许澎给予高度评价，安徽提出打造全域旅游发展先行区，是一个富有远见、令人振奋的行动。

　　“安徽是一片充满创新活力与人文底蕴的沃土。”蔚来汽车董事长李斌以蔚来探索的工业旅游、研学旅游等“汽车产业+文旅生态”融合实践为例，指出这正是产业融合、共结硕果的生动例证。

　　随着“China　Travel”成为全球社交媒体热门标签，安徽也以高水平对外开放积极拥抱全球市场。通过“走出去”与“请进来”相结合的推广策略，安徽与世界各地的文旅交流合作日益密切。巴西华人网总编辑邵园园表示，希望通过笔触，让全球华侨华人更深入了解安徽，同时吸引更多国际友人亲身体验这片土地的独特魅力。

　　以节庆为媒，推动“流量”转化为“留量”。为了向世界精准传递安徽的美好，本届安徽国际文化旅游节联合OTA平台全球推广“世界遗产之旅”“皖美康养之旅”等国际化线路，并启动“百万入境游客安徽行”计划，构建全球营销网络，强化精准引流，全面提升入境旅游服务水平。

　　一个更加开放、友好、充满魅力的安徽，正充满自信地走向世界舞台。（记者 袁中锋）

中国旅游协会会长 段强

助力安徽培育文旅品牌

　　近年来，全国旅游行业深入学习贯彻习近平文化思想，坚持守正创新、提质增效、融合发展，文旅产业发展蓬勃兴旺，产品供给和服务质量持续优化，产业体系日趋完善，规模稳步扩大。随着我国免签“朋友圈”扩容，入境消费便利化举措落地，China Travel（中国游）、“China Shopping”（中国购）持续火热升级，中国人出境游同样持续升温。今年前三季度，全国各口岸出入境人员5.1亿人次，同比增长14.3%，已接近历史峰值。中外民众在“你来我往”中加深了了解、增进了友谊，也促进了文明互鉴和民心相通。

　　安徽历史文化底蕴深厚、旅游资源得天独厚。依托独特的区位优势和市场优势，安徽文旅产业“双招双引”和项目建设动能强劲，形成一批兼具文化味、科技性、时尚感的文旅产品和服务，今年1月至10月份安徽入境旅游人次增幅达68%，走在全国前列。这些年持续举办安徽国际文化旅游节、文旅产业投融资大会，已成为人文交流、投资促进、开放合作、产品采购的重要平台，对境内外文旅业界的影响力吸引力不断增强。我了解到，本届文化旅游节，很多国家和地区的文旅企业踊跃参会，知识、技术、资本等创新要素汇聚，买家、卖家、中介等创业精英碰撞，交流创意和理念，商谈赋能与合作，相信一定能够办成一届精彩极致、富有成效、各方满意的节庆。

　　当前，文化旅游业正站在“价值重构、品质升级、融合创新”的重要节点，旅游的价值正在从“眼球经济”升维为“心灵经济”。游客不再满足于浅层观光的“打卡式体验”，而是追求精神共鸣、文化浸润与情感慰藉的深度旅程。在这一背景下，文旅产业的核心竞争力已转向“文化内涵的厚度、产品创新的锐度、服务供给的温度”。我们要坚守文化根脉、拥抱创新变革、扩大交流合作，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，在满足人民美好生活需求中拓展发展新空间。

　　不久前闭幕的中共二十届四中全会擘画了未来五年中国式现代化建设的新蓝图，提出建设旅游强国的重大使命，为中国文化旅游业发展确立了新坐标。中国大市场，世界大机遇，中国旅游业高质量发展行稳致远，必将为亚太地区乃至全球旅游经济增长注入更多正能量和确定性。

　　中国旅游协会始终致力搭建行业交流合作平台，坚定不移促进开放发展，促进旅游行业更有效率地实现内外市场联通、要素资源共享，让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场。我们将一如既往地支持安徽更多吸引创新要素、产业资本和人才团队，助力安徽打造以徽州文化为底蕴的世界级旅游胜地、建设科创文化休闲旅游品牌、构建淮河（安徽段）文化旅游大环线，培育具有鲜明标识度和强大吸引力的安徽文旅品牌，向世界展示“皖美如画”的安徽文旅新形象。

亚太旅游协会主席 施明德

做安徽的“全球旅游合伙人”

　　非常高兴再次来到安徽。每一次到来，都像是打开一本厚重的文化典籍，又像是走入一幅流动的山水画卷——黄山的云海翻涌如“仙境待机模式”，徽州的古村落静默如“时光存档点”，而安徽人民的笑容，则是最温暖的“欢迎界面”。

　　今天，我想围绕三个关键词，与大家一同探讨安徽文旅的未来：底蕴、趋势、合力。

　　一、安徽，不只是“An-hui”，更是“Why not Hui？”

　　安徽，是中国文化与自然遗产的“隐藏关卡”，更是世界游客心中“必刷”的目的地。

　　黄山，早已不仅是中国的黄山，更是世界的黄山。它被联合国教科文组织列为世界自然与文化双遗产，用英文语境来说，它就是“The Must-Hike before you die”——人生必攀之峰。而西递、宏村，这两颗徽派建筑的双子星，被誉为“中国画里乡村”。它们不仅是村落，更是一部立体的历史教科书。

　　更值得一提的是，黄山风景区管理委员会早在2011年就已成为亚太旅游协会（PATA）的成员。这说明什么？说明安徽的眼光，早已望向全球。

　　除了山水，徽文化更是安徽的“软实力”。从臭鳜鱼的“臭却迷人”，到李鸿章大杂烩的“East meets West in one pot”（一锅融汇东西），从黄梅戏的“Anhui's Broadway under the stars”（星空下的安徽百老汇），到徽墨的“Ink that writes history”（书写历史的墨）——安徽的文化体验，不是“观光”，而是“沉浸式剧情任务”。

　　二、全球旅游复苏，安徽已站在“C位风口”。

　　2025年，全球旅游业迎来“重启模式”，而中国入境游的表现，堪称“The comeback of the year”（年度回归之王）。安徽，更是其中的“高光玩家”。

　　数据显示，2025年上半年，安徽接待入境游客人次同比增长73.7%，国际旅游收入增长70.5%。从4月开始，增速进一步“开挂”：入境人次同比增长82.57%，总消费增长91.81%。

　　这不是偶然，这是安徽政策创新与旅游服务的“系统升级”。240小时过境免签、支付环境优化……这些举措让外国游客直呼：“It's easier to travel in Anhui than to explain 'Huizhou' in English.”（来安徽旅游，比用英文解释“徽州”还简单。）

　　今年“五一”假期，合肥口岸入境外籍游客增长464%——这不是“流量”，这是“留量”，是信任，是安徽文旅“国际朋友圈”的持续扩列。

　　三、PATA愿做安徽的“全球旅游合伙人”。

　　作为亚太地区最具影响力的旅游组织，PATA不仅是平台，更是“连接器”。我们相信，安徽的故事，值得被全世界“加载”。未来，我们将从三方面发力：

　　第一，打造“Huangshan:Not Just a Mountain,It's a Mood.”（黄山，不只是一座山，更是一种心境。）持续推动“中国黄山”向“世界黄山”跃升，促进“黄山”周边的“景点”升级为“场景”，打造世界级休闲度假康养旅游目的地。

　　第二，通过国际旅游展会、社交媒体联动、KOL全球打卡等方式，让安徽成为“The next big thing in travel vlogs.”（旅行vlog的下一个爆款地。）

　　第三，分享国际旅游规划经验，助力安徽优化服务链条，吸引更多“高净值、深体验”的国际游客。我们要让世界知道：“Anhui isn't on the way to anywhere. It is the destination.”（安徽不是你去别处的路过，它本身就是目的地。）

　　安徽的山水，早已跨越地理界限；安徽的文化，早已穿透语言屏障。这是一片你来了就不想“快速旅行”、只想“深度沉浸”的土地。

　　PATA愿与安徽省、全球伙伴携手，共同推动安徽入境旅游从“火热”走向“持续沸腾”。我们相信，在不久的将来，安徽将成为全球旅行者心中的“The place to be”——不是选择之一，而是必选之地。

韩国驻上海总领事馆总领事 金英俊

免签政策助推双向文旅交流

　　值此第十五届安徽国际文化旅游节隆重开幕之际，我谨表示热烈的祝贺。安徽国际文化旅游节已成为亚洲地区文化与旅游领域重要的交流合作平台。很高兴韩国受邀成为本届安徽国际文化旅游节的主宾国，对于能在这一具有特殊意义的场合代表韩国政府出席并致辞，我深感荣幸。

　　在担任驻上海总领事的两年九个月里，我走访了安徽省所有的16个市。安徽不仅历史悠久，而且拥有丰富的人文、文化遗产及秀美的自然景观，是中国最具代表性的旅游资源大省之一。

　　安徽省境内有中国名山——黄山和佛教名山九华山等，每年都吸引包括韩国游客在内的大批国际游客络绎不绝地前来游览。

　　特别是自去年11月中国政府对韩国游客实施免签政策以来，访问安徽等长三角地区的韩国游客数量快速增长。

　　与此同时，韩国政府也自今年9月29日起，对3人以上的中国团队游客实施免签入境政策，相信未来会有更多中国游客选择去韩国观光旅游。

　　随着两国政府不断改善制度、推动双向旅游便利化，再加上韩中两国地缘相近、文化相通，双方在人员往来与交流合作方面具备得天独厚的优势。

　　两周前，韩中领导人于韩国庆州举行会晤。习近平主席与李在明总统一致同意全面恢复两国关系，达成加强战略沟通等重要共识。

　　我相信，随着未来韩中关系在经贸、文化等多个领域进一步走深走实，两国企业和人民之间的交流也将愈加密切、活跃。

　　借此安徽国际文化旅游节契机，韩国江原特别自治道艺术代表团来安徽开展文化艺术交流，反响热烈！期待安徽省丰富多彩的人文与旅游资源得到更加广泛的传播，并与韩国等众多国家在文化与旅游领域开展更加深入的合作与交流。

联合国旅游组织亚太部部长 黄海国

携手探索文旅深度融合新模式

　　这是我自2006年以来第二次踏上这片令人心驰神往的土地，目睹安徽在文化与旅游领域取得的巨大进步，我深受感动、倍感振奋。

　　安徽，这片文化底蕴深厚、山水资源富集的热土，以其前瞻的旅游发展愿景与可持续理念，不断为我们带来启迪。黄山，作为联合国教科文组织认定的世界文化与自然双重遗产，不仅是中国自然与人文瑰宝的象征，更是自然、文化与可持续发展和谐共生的典范。

　　作为联合国系统中专责旅游事务的机构，世界旅游组织始终致力于推动全球旅游业实现可持续、包容与具备韧性的高质量发展，确保旅游惠及世界各地的每一个社区、每一位民众。

　　令人鼓舞的是，2025年上半年，全球国际游客到访量同比增长5%，其中亚太地区复苏势头强劲、领跑全球。在这一良好形势下，中国继续在全球旅游版图上扮演着举足轻重的角色——既是重要的国际游客源地，也是引领全球旅游趋势的活力目的地。

　　在此背景下，我要特别赞赏安徽省在提升旅游开放度与便利化方面的不懈努力。近期实施的“240小时过境免签政策”，是具有前瞻意义的重要举措，不仅极大提升了黄山作为全球旅游枢纽的吸引力，更充分彰显了安徽秉持开放姿态、打造包容友好旅游环境的坚定决心。

　　我尤为自豪地提到，世界旅游组织可持续旅游观测点——中国首个设立于世界遗产地内的观测点，正是在黄山建立。这一具有开创性的项目，生动诠释了数据与创新在推动目的地智慧管理和科学决策中的重要作用，也为全球可持续旅游实践提供了宝贵经验。

　　世界旅游组织与安徽省的合作源远流长。多年来，双方携手推进了一系列富有成效的合作项目，在提升服务品质、丰富旅游业态、深化文旅融合等方面取得了卓越成果。这些努力不仅助力安徽实现高质量发展，也为推动全球旅游业的可持续与包容增长作出了积极贡献。

　　展望未来，世界旅游组织将继续深化与安徽省的合作，携手探索文化与旅游深度融合的新模式，构建更加可持续、更加面向未来的旅游生态体系。

　　我坚信，第十五届安徽国际文化旅游节必将取得圆满成功；也深信，安徽，尤其是黄山，必将在世界旅游舞台上继续绽放耀眼光彩！

世界旅游联盟副主席 许澎

让“皖美如画”展现在世界舞台

　　在这初冬暖阳、岁月沉香的美好时节，我们相聚在生态资源良好、历史文化底蕴深厚的安徽，共同见证第十五届安徽国际文化旅游节的盛大开幕。我谨代表世界旅游联盟，向活动的举办表示热烈祝贺！

　　世界旅游联盟是由中国发起的全球性、综合性、非政府、非营利国际旅游组织，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，致力于促进全球旅游业界对话交流、增进共识、深化合作，推动全球旅游业可持续、包容性发展。2017年9月成立以来，我们倡导并举办了“湘湖对话”等系列国际性旅游论坛与活动，为联盟会员和包括安徽省在内的各省（区、市）搭建互联互通平台。

　　当前，全球旅游业正处于深刻变革与重构的关键阶段。随着游客需求向个性化、可持续化和体验深度化加速转型，传统观光游加速向深度休闲度假康养游升级，加速旅游业发展已不仅是经济复苏的引擎，更成为促进跨文化对话、推动绿色发展的全球性力量。

　　我们欣喜地看到，安徽省持续推动徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等特色地域文化，与旅游深度融合发展方面，出台了一系列支持促进政策，旅游赋能城市品质活力提升和乡村全面振兴取得了明显成效，为全球提供了“文旅赋能可持续发展”的鲜活样本。

　　安徽提出打造全域旅游发展先行区，致力将文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，这是一个富有远见、令人振奋的行动。世界旅游联盟深感荣幸能够参与并推动安徽文旅产业的高质量发展进程。我们将依托联盟覆盖全球130个国家和地区的网络平台优势，立足安徽发展实际需求，充分发挥国际交流平台作用，重点在资源对接、标准提升、品牌推广等方面提供全方位支持，支持安徽引进国际先进经验、促进服务标准接轨、搭建全球推广渠道等务实举措，助力安徽文旅产业创新发展，让“皖美如画”的独特魅力更好地展现在世界舞台，为全球旅游业可持续发展贡献安徽智慧和安徽方案。