芜湖市湾沚区推动网络直播赋能新时代文明实践——

生态美人文韵 尽在一方直播间

　　一块屏幕，如何链接田间与餐桌？一方直播间，怎样涵养乡风与文明？

　　在芜湖市湾沚区，网络直播被赋予了远超商业的使命。当地推动云端赋能新时代文明实践，使直播间不仅成为土特产的“畅销窗口”，更化身为乡村共富的“新农具”和乡村风貌的“传播站”。“直播+”，让文明实践与乡村振兴实现同频共振，共同勾勒出数字时代乡村发展的崭新图景。

　　农村特产“借网腾飞”

　　12月3日，在湾沚区湾沚镇保罗社区的龙尾张自然村，一场关于“小青菜”的惊喜正在发生。村口张大爷家地里种的普通小青菜，经电商团队的镜头记录后，竟意外“走红”。

　　“昨天视频刚发，晚上就有客户前来咨询订购。”负责拍摄的智汇湾数智经济体验中心负责人李俊红说，“帮助农户的产品找到市场，协助农户解决销路是我们的目标。”他的团队自10月入驻龙尾张以来，已开展20多场直播，在积累粉丝、沉淀产品的过程中，探索着助农惠农的新模式。

　　今年，陶辛镇四门村的鲜切荷花也通过直播“一炮而红”。“我们邀请直播团队进村帮我们带货，这个夏季卖出了100万朵荷花，顺丰快递都是一天来两趟。”四门村党总支书记奚飞飞的声音里透着自豪。从2021年村集体经济收入仅11.58万元，到今年预计突破200万元，并在村部周边建设5000平方米的农产品加工共富基地，鲜切花搭乘直播快车销往全国各地，让这个小村庄尝到了数字经济的甜头。

　　这一个个鲜活的事例，背后是湾沚探索直播带货构建电商生态的持续努力。2024年，全区网上零售额达73.8亿元，同比增长82.22%，成功入选省级农村电商“领跑县”典型案例，数字赋能乡村振兴的画卷正徐徐展开。

　　湾沚区以县域电商公共服务、人才培训、三级物流配送、品牌培育和村级网点建设为五大支柱，织就了一张覆盖全域的电商生态网络。出台《支持农村电商、直播电商和跨境电商发展若干政策》，争取上级奖补资金109万元，从人才培育、主体壮大、渠道拓展等多个维度，为电商发展提供了坚实的政策保障和资金支持。

　　同时，通过“直播+节庆”的融合营销模式，打破农产品销售壁垒。“六郎潮玩年货美食节”“鲜桃采摘直播”“本地土特产品集中展销”等一场场线上线下联动的活动，不仅营造了热烈的消费氛围，更创造了单场活动销售额突破300万元的佳绩。

　　“链上荷莲”抱团共富

　　陶辛镇虽有“荷花小镇”美誉，但荷莲农产品曾面临着销售链条长、利润薄的困境。“过去卖莲子，效益始终上不去。”沙墩村党总支书记、“荷塘里”运营负责人宋德悦回忆道。为解决这一难题，在当地供销社与各村股份经济合作社联动下，陶辛镇成立强村公司——荷塘里（安徽）商贸有限公司，并以此打造集线上直播销售和线下展示功能于一体的新时代文明实践点，让“产业兴农”落地生根。

　　“荷塘里”强村公司的成立，标志着陶辛镇各村从“单打独斗”转向“抱团发展”。公司投资建设的新时代文明实践点，成为定期开展助农直播、推介本地特色农产品的重要阵地。通过“党建+直播+助农”模式，莲子、荷花、肉禽蛋奶等农产品实现了从田间到餐桌的快速直达，切实破解了销售“最后一公里”难题。起初只有8个村入股，去年实现销售额300余万元并成功分红。看到实效后，今年全镇15个村已全部加入，共富联盟日益壮大。

　　为给直播带货提供强力支撑，“荷塘里”积极延伸荷莲产业链。一方面，开发出荷叶面、莲子露等50余种深加工产品，让“一花一叶、一莲一果”变身市场珍品；另一方面，保留并优化陶辛青虾、莲子等传统特产，形成高附加值直播产品矩阵。还配套建设标准化莲子加工厂，实现了从荷塘到车间的全流程品控，确保了直播产品的质量稳定，为荷农增收上了“双保险”。

　　电商腾飞，关键在人。陶辛镇大力培育本土电商人才，组建专业化直播队伍。通过邀请创业带头人、返乡大学生牵头，组织农村待业妇女参与，并提供免费场地、设备与系统培训，迅速形成了一支富有活力的“巾帼直播队伍”，目前已培训直播人员超百名。创新“网络达人+巾帼主播”直播模式，并组织队员参加芜湖“徽姑娘”电商直播大赛，以赛促学提升专业能力。

　　如今，越来越多的农户和返乡青年掌握了“指尖上的销售技巧”，实现了从“会种植”到“会卖货”的转变，成为一批批“会营销、会剪辑、会引流”的新农人。

　　云端绽放文明新景

　　“荷花不仅能观赏，还能走向餐桌。”在陶辛镇一家农家乐的直播间里，一股麻辣鲜香的川味扑面而来，引得网友纷纷点赞刷屏。来自重庆的农家乐主理人温明凤在展示荷叶炒蛋等特色菜品的同时，还化身“乡村推荐官”，通过直播镜头推介陶辛镇。她介绍：“咱们陶辛不光有我的川菜，还有万亩荷花池和古桥流水，夏天来这儿，仿佛置身画中。”

　　陶辛镇开展“寻找100位美丽乡村人物”主题活动，邀请像温明凤这样的创业人士、身边好人、先进人物等参与直播，分享感人故事、推介农特产品、宣传美丽家乡，展现新时代农村的生态美和人文韵。

　　“这些人物用自己的故事来传递乡村温度，让乡村振兴有了更鲜活的表达方式。”陶辛镇党委宣传委员胡健说。陶辛镇意识到方寸屏幕背后蕴藏着更大的能量——当村民们用乡音乡情打破城乡隔阂时，直播已不只是产品展销窗口，更成为新时代乡村文明传播的种子。

　　近年来，陶辛镇整合云端资源，把“推荐家乡”的个体行为转化为“建设家乡”的集体行动。建立“直播宣讲、问题收集、专人办理、跟踪反馈”的民生服务闭环机制，确保群众诉求事事有回音、件件有着落，推动解决群众线上诉求20个。在沙墩村培育“沙墩里”文明实践项目，邀请村民出镜参与乡村治理等视频拍摄，让他们成为视频和治理乡村的主角，增强居民凝聚力。

　　在梳理直播弹幕时，工作人员发现村民对宅基地纠纷、网络诈骗等问题的咨询量陡增。于是法治宣传不再正襟危坐，而是化身荷塘边的“法治唠家常”。该镇打造“荷乡普法”网上宣传品牌，围绕婚姻家庭纠纷、网络犯罪、预防电信诈骗等主题，以“面对面采访”“身边案例解读”“情景模拟”等形式精准开展宣讲，累计发布各类宣讲视频30余条，覆盖人群141.8万人次。

　　这种变化，让直播实践真正融入了乡村肌理。“我们将继续推动直播功能从‘展示推介’向‘服务治理’深化。”湾沚区文明办相关负责人说，会鼓励更多新乡贤、青年创客讲述田园故事、播撒云端新风，让直播内容既带货更带“文明”，为农业农村现代化注入持久精神动力。

　　记者 阮孟玥