国庆出游高峰将至，作为大黄山建设核心高地的黄山市，准备好了吗——

产品新供给让旅游更“潮”

　　从麻辣烫到簪花，“新中式”旅游的兴起，让人们体验到传统文化与现代休闲的融合；从火爆一时的“特种兵式旅游”，到方兴未艾的“City walk（城市漫步）”“City ride（城市骑行）”，不经意间，城市和游人一起读懂了旅行的意义。

　　有意思的是，这些花样翻新的旅游新方式，总是由年轻人率先引爆。有专家认为，抓住了年轻人的情绪需求，就抓住了城市的流量密码。

　　从主动策应到超前谋划，黄山市丰富旅游产品供给侧，焕新消费场景，推动文旅与趋势并肩、与潮流同行。

　　丰富供给侧 越“夜”越精彩

　　屯溪河街中秋江畔诗词音乐会、徽州区西溪南鱼灯游园会、黟县西递稻田音乐节、休宁县齐云山生态文化旅游度假区“星火浪漫”系列体验活动、歙县徽州古城“月满徽州 中秋有囍”系列活动……刚刚过去的中秋假期，黄山市各地整合“文、旅、体、商、演”各类资源，创新“夜游”消费场景，点亮了城乡夜经济，全市游客接待量和旅游收入均比2019年同期增长20%以上。

　　不只在中秋假期，黄山市的一些传统景区也早已焕新。

　　齐云山是全国四大道教名山之一，但旅游却不温不火。去年开始，齐云山以镇景村一体化推进生态文化旅游度假区建设，深耕传统文化旅游资源，推进“旅游+非遗”深度融合，打造非遗特色街区和自由家休闲营地，引进以打铁花、抖火壶、炭花舞、皮影戏等非遗表演为主体的沉浸式旅游业态，持续构建横江舞金龙、白岳落花秀、福海夜祈福等众多夜游场景。今年前8个月，齐云山生态文化旅游度假区仅夜游业态就吸引游客近100万人次，带动周边民宿入住率超90%。

　　齐云山的变迁，是黄山市推进旅游产品供给侧结构性改革的一个缩影。

　　近年来，黄山市以黄山为纵坐标、新安江为横坐标，山上山下联动发展，低山旅游、高山旅游相互衔接，构建“山水村夜”文旅新坐标，持续推动大黄山与敦煌、武夷、武汉等地双向赋能，打造徽煌（敦煌）、徽晋（晋中）之好、徽韵景（景德镇）秀等新CP，每月常态开展文旅新品发布，先后打造“来徽州 上春山”“来徽州 赏秋吧”、新晋网红古村落TOP20等21条细分赛道，发布220个文旅新品和24个新项目及“村咖”地图，推出长三角超级环线、“杭州+千岛湖+黄山”高铁旅游计次票产品等高铁游新玩法，不断丰富文旅消费新产品、新业态、新场景。今年前8个月，黄山市接待游客6250万人次，旅游总收入580亿元，同比均增长10%以上，其中过夜游客增长13%。

　　前不久，“新安岐黄夜”中医药文化夜市在黄山市各地轮番亮相，与景区夜游、观光游船、非遗夜市、文旅演艺等业态一道，拓展了沉浸式体验夜经济。专家认为，黄山市愈发多元的“新安月夜”文旅品牌活动，延长了游客停留时间，刺激了消费，活化了商圈，也激活了城市空间，提升了城市黏性，促进了文化活化与传承，满足了游客在异地生活的融入感、获得感。

　　构建新场景 焕新“年轻态”

　　为了一部影视剧、一道美食，甚至一个“出片”的角落，奔赴一个地方。“反向旅游”之风刮到了往昔冷门的小城市和乡镇，颠覆了游览名胜古迹、大山名川的传统旅游范式。

　　从观光旅游到情感体验，旅游市场下沉给小城和乡村带来了新的机遇。

　　在黄山市，世界文化遗产、世界自然遗产、人类非物质文化遗产、世界记忆遗产、世界灌溉工程遗产，以及310处中国传统村落、8000处历史文化遗存、百万件徽州文书，全藏在小城和乡村里。数据显示，今年1月至8月，黄山市乡村旅游接待量4375万人次、总收入超过350亿元。

　　在黟县柯村，金黄的稻田里，耸立着一把巨大的“梵高的椅子”，更有众多装置艺术点缀其间，田间酝酿的是乡村的诗。9月14日起，柯村举办首届稻田装置盆地艺术节，并于国庆节前夕推出黟县黑鸡美食节，将最美的秋天限定为鸡汤色。

　　在“安徽华侨第一村”歙县槐塘，村咖与茶饮相拥，田园美术馆与草坪音乐节互动，欧洲风情与徽州风韵交融，勾勒出“无问西东”的浪漫和惬意。

　　最美的秋季，配上最穿越的故事、最浪漫的场景，让黄山市更加风情万种，吸引了众多年轻客群前来打卡。

　　记者观察到，推进文化与旅游深度融合，推动传统文化与青春时尚双向奔赴，是黄山市持续打造新业态、构建新场景的一条主线。

　　近年来，黄山市持续推出小美宿、小美物、小美景、小美食、小美好“五小美”主题体验线路和主客共享产品，引进元宇宙文旅、国潮打卡、剧本杀、游戏联动等“Z世代”潮玩潮品，举办黄山风景区山林度假生活季、屯溪河街江畔音乐会、齐云山逍遥文化节、太平湖水上嗨玩节、西溪南露营文化市集等活动，实现山水实景、剧场式、沉浸式、数字化等主流演艺业态全覆盖，黄山市入选第二批国家文化和旅游消费试点城市。今年国庆前夕，集主题演艺、观光餐饮、亲子游娱、文化交流于一体的黄山演艺城闪亮登场，大型史诗文旅演艺《徽秀》开启首秀。

　　每一个城市的“出圈”，背后都活跃着年轻人的身影。年轻、时尚、友好，成了城市的流量密码。

　　如今，黄山市相继举办了百度音乐节、阅文创作大会、社交媒体风向大会、DS自然探索赛全国总决赛等活动，祁民公社、大黄山·篁墩、黑多岛等数字游民社区纷纷涌现，旅游已不仅仅是经济产业，也是城市休闲和公共服务塑造者，推动了青年友好型城市的成长。

　　拥抱“新中式” “宠客”无期限

　　参观文博场馆、探访小城古镇、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创……当下，以这些文旅活动为代表的“新中式”旅游，在传承与创新中为游客带来丰富的文化旅游新体验。

　　“新中式”旅游的异军突起，有年轻人生活和消费观念转变等因素，也有交通和旅游基建的日益完善带来出行成本更低的因素。

　　今年以来，池黄高铁建成通车、宣绩高铁试运行、屯溪国际机场运营境内外航线21条，黄山市全域的快旅慢游体系更加完善。

　　值得一提的是，京台高速公路呈坎交旅融合服务区有望在国庆期间建成开放，将成为安徽省首个开放式、景区型服务区，不仅实现了服务区与周边路网互联互通，还可为黄山风景区旅游高峰时段进行远程分流。

　　在社交媒体时代，游客既是消费者，也是内容生产者和传播者。

　　黄山市从游客微体验出发，完善旅游全要素服务规范，创新发布“宠客”模式。在节假日，该市146家机关、企事业单位内部停车场4357个停车位错时免费开放，对外地车辆违法停车“首违免罚”“再违慎罚”，众多志愿者活跃在旅游服务一线。

　　同程旅行日前发布《2024“十一”假期旅行趋势报告》，黄山秋景成为人们户外登山的热门之选，黄山市入选“十一”假期国内热门目的地榜单。

　　作为传统热门景区，黄山风景区今年9月携手支付宝打造国内首个“全程AI伴游”景区。国庆期间，游客可通过AI旅行助手，体验个性化的游览路线推荐以及快速购票、餐馆查询等服务，避免客流高峰。

　　从2022年起，黄山风景区在国内景区率先推出“先游后付”诚信游，构建信用出行新场景。今年以来，黄山风景区对18周岁（不含）以下青少年免票，并启动国内首个“国际化友好景区”共建计划，通过升级支付、红包码、导览翻译等数字化能力，为游客提供更加便捷的数字化服务体验。

　　黄山风景区带头创新旅游服务，黄山市其他景区也不甘居后，纷纷八仙过海、各显神通，让今年的国庆假期旅游分外热闹。其中，众多节庆活动让“新中式”旅游背后传统文化更加具象化、可体验。

　　据黄山市文化和旅游局统计，今年国庆节前后，该市各地将举办各类文旅活动62场，涉及国庆主题系列活动、体育赛事活动、非遗体验活动、徽州晒秋特色活动等。

　　当然，当下各地兴起的City boat（城市船）新玩法，在新安江上更有一番味道，不仅能够解锁被快节奏藏起来的惬意时光，更能划起一桨黄山秋色。（记者 吴江海）