2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　品牌是企业和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化提升中国形象。发展品牌经济，就是要有品牌发展理念，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级。

　　2018年“中国品牌日”活动期间，李克强总理就加强品牌建设作出重要批示指出：加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。在党中央、国务院高度重视品牌发展工作的大背景下，近年来，我国品牌建设取得积极进展。特别是在“大众创业万众创新”和“互联网+”政策引领下，“增品种、提品质、创品牌”成为企业追求的目标，以满足人民群众日益增长的美好生活需要。品牌建设成为每个企业的核心任务，一大批家喻户晓的中国“新品牌”走出国门，冲出亚洲，走向世界。

　　然而，与我国新时期新品牌的蓬勃发展形成鲜明对比的是，极具中国文化象征和历史传承的很多老字号、老品牌逐渐消失在公众视野。从国际上来看，与邻国日本相比，有数据显示，全日本超过150年历史的品牌企业竟达21600多家，且近几年每年都有超过5000家企业陆续跨过150年历史。而我国现存的超过150年历史的老字号品牌仅有5家。

　　改革开放以来，我国先后经历四次品牌创立高潮期，一大批深受国人喜爱的品牌一度风靡全国。这些老品牌凭借优质的产品和低廉的价格，赢得无数忠实的消费者，为一代又一代中国人留下美好的时代记忆。但是由于体制机制限制、缺乏市场灵活性、产品创新性不足等原因，很多知名老品牌逐步退出市场。以中华老字号为例，据相关部门统计，目前商务部认定的全国1128家中华老字号，仅有不足10%的品牌仍活跃在市场上，很多知名的老字号品牌都被搁置或已退出市场。

　　新时代，党中央国务院高度重视品牌发展工作，着力围绕“增品种、提品质、创品牌”规划布局，大力弘扬企业家精神和工匠精神，以品牌为纽带助力打通“国内国际双循环发展格局”，推动更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉全球。为此，我建议出台老字号、老品牌复兴计划，优先支持有价值、有传承的老字号、老品牌重新回归市场，涅槃重生走向复兴。    

　　为此建议如下：

　　一、国家层面针对已经不再实际经营，但仍然具有品牌号召力、影响力，甚至是人民情感所向的老字号、老品牌制定复兴计划，推动老字号、老品牌的复兴和商业化运作。

　　二、鼓励支持老字号、老品牌持有人提出品牌复兴计划，依据计划给予协调资源，推动老字号、老品牌与新时代的产品相结合，让产品有品牌为支撑，让品牌有产品为依托。

　　三、鼓励老字号、老品牌积极寻找新项目，通过各类创新创业大赛对接新技术、新产业和新项目，打通品牌与技术、产业和资本的链接通道。

　　四、鼓励老字号、老品牌主动走出国门，给予走出国门的老字号、老品牌以政策奖励。（记者  汪乔）