您当前的位置：新闻>评论
央视新闻报道，最近的水果市场，一批网红新品闪亮登场：蓝莓葡萄、芒果凤梨、蜜桃百香果……自带“跨界混血”感的名字，仿佛一口能尝到两种水果的风味，让消费者对水果的口感和味道充满想象。这些“用水果命名的水果”，到底是跨物种杂交品种，还是商家打造的营销噱头？一位网友在网上发布自己的经历：因为想吃芒果，就在线上超市买了商品名为“芒果凤梨”的果切，本以为是两种水果的双拼，可以两种美味同享，然而收到的只是一盒凤梨——原来，他买到的只是名字叫“芒果凤梨”的凤梨。记者搜索黑猫投诉平台，不少消费者直呼上当，消费者齐先生（化名）在外卖平台购买了“蓝莓葡萄”，到手却发现只是普通的葡萄，和蓝莓毫无关系。
原来，所谓的“杂交新品种”，不过是商家精心编织的营销噱头。
从表面上看，商家给水果取一个“网红名字”似乎无可厚非。在激烈的市场竞争中，差异化是生存的法宝，一个富有想象力的名字确实能迅速抓住消费者的眼球。芒果凤梨听起来就比“台农23号”诱人得多，草莓番茄显然比单纯的番茄名字更能勾起购买欲。商家利用这种心理，巧妙地将在品质上或许确实有些微差异的产品包装成全新物种，让消费者心甘情愿地为“新奇”和“想象”买单。问题的关键在于，当这种命名方式从创意营销滑向刻意误导，当“芒果凤梨”被宣传为“芒果和凤梨杂交的新品种”，当消费者满心期待地买下一盒果切，以为能同时品尝到两种水果的风味时，收到的却只是一盒普通的凤梨，这无疑构成了一种事实上的欺诈。消费者购买“蓝莓葡萄”却发现与蓝莓毫无关系后的上当感，并非个例的矫情，而是对商家模糊宣传、概念套利的正当反抗。
探究“芒果凤梨”这类名称的实质，需要回到农业科学的基本常识。根据报道，所谓的芒果凤梨，正式名称是“台农23号”，是由黄金凤梨与蜜宝凤梨杂交培育而成的品种。它带有一些类似芒果的香气，但归根结底，它是凤梨，与芒果在植物学上毫无亲缘关系。商家刻意隐去其真实品种名，代之以“芒果凤梨”的名字，并在宣传中暗示其为“杂交新品种”，很容易让不具备专业知识的公众产生误解。这种将品种的某种风味特征直接异化为另一个物种名称的做法，模糊了“风味描述”与“品种来源”的根本界限。一个带有玫瑰香气的苹果，我们可以叫它“玫瑰香”，但如果直接叫它“玫瑰苹果”，就极易让人误以为它与玫瑰有关。这种命名上的暧昧地带，正是商家用来制造营销噱头的灰色空间。
我国对于农业植物品种的命名并非没有规矩。农业农村部发布的《农业植物品种命名规定》明确指出，品种名称不得易使公众误认为该品种具有其并不具备的特性或特征，也不得易使公众误认为该品种来源于另一品种或与另一品种有关。这意味着，将一个凤梨品种直接命名为“芒果凤梨”，是明显违规的。它建立了一种并不存在的“来源联系”，利用了公众对“杂交”技术的朴素想象，来抬高身价。同样一款凤梨，“芒果凤梨”的价格是店内普通金钻凤梨的一倍多。消费者支付的溢价，并非为真实的品质差异买单，而是在为“芒果”二字所承载的想象空间付费。当这种溢价建立在虚假的联想之上时，就不再是合理的市场行为，而是对消费者知情权和公平交易权的侵犯。
值得警惕的是，这种命名乱象正在从线下蔓延至线上，并借助直播带货的东风形成泛滥之势。在短视频平台和外卖软件上，此类商品大行其道，而商家的商品详情页往往只标注“芒果凤梨”“蓝莓葡萄”等诱人的商品名，对其真实的品种名“台农23号”或“夏黑葡萄”等却只字不提。平台的监管在此处出现了明显的缺位。当消费者被误导后想要维权，面对的往往是商家下架商品、拒绝退货的冷漠态度。这种低成本的违规与高收益的回报，构成了对不良商家的正向激励，使得“蓝莓葡萄”们前赴后继地涌向市场。长此以往，伤害的不仅是消费者的钱包和信任，更是整个水果产业的声誉和健康发展的市场环境。当每一个新品种都需要披上一个虚构的“混血”外衣才能卖出好价钱时，那些脚踏实地进行科学育种、真实提升产品品质的农业从业者的努力，就会被这种投机取巧的营销手段所稀释和打压。
面对这一问题，即将于2027年施行的《食品标识监督管理办法》被寄予厚望，但法律的滞后性与商业创新的即时性之间的矛盾依然存在。更关键的在于，监管的执行力能否跟得上市场玩法的更新速度。专家建议商家在如实标注品种名的前提下，通过详细说明产品特色来打造差异化品牌，这无疑是一条正道。但要引导商家走上这条正道，不能仅靠道德劝说，更需要强有力的监管。市场监管部门应当主动出击，对市场上流行的“水果命名水果”现象进行排查，对于确实构成误导宣传、虚假宣传的行为，依法予以处罚，并责令其明确标注真实品种名。电商平台也应承担起主体责任，利用技术手段对商品信息进行审核，要求商家必须同时展示产品名称与品种名称，让消费者的每一次点击都建立在透明信息的基础之上。
说到底，“芒果凤梨”的闹剧，是市场诚信缺失的一个缩影。它提醒我们，在追求商业创新的同时，绝不能丢掉诚实守信这一基本底线。消费者的想象力可以被激发，但不应该被透支；市场可以充满趣味和创意，但不应该建立在含糊其辞和刻意误导之上。擦掉“芒果凤梨”上那层虚假的芒果粉，它还是一种凤梨，或许是一种品质优良、带有独特香气的凤梨，这就足够了。真正的商业智慧，不是给旧酒贴上华丽的新标签去欺骗顾客，而是实实在在地酿出一壶更好的新酒，并坦诚地告诉顾客它的来历。唯有如此，水果市场才能少一些“芒果”味的欺诈，多一些真实的甘甜。（作者：宾语）
