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■ 本报记者 方盼亮 通讯员 张玉婷
“平时很少有机会深入了解竹马灯这种传统民俗，没想到能通过一杯奶茶近距离接触。”日前，义安区顺安镇一家奶茶店内，大学生小张举起刚取到的联名奶茶，对着灯光调整角度，认真拍下一张照片。杯套上，竹马灯经典表演场景的人物纹样色彩鲜活，传统民俗的祈福寓意与现代审美悄然相融。
“人物造型精致又有韵味，既好看又有文化意义。”小张说，她特意向店员多要了几套贴纸，准备送给外地同学，让他们也感受一下我市的传统文化。
这杯让小张看了又看的奶茶，是义安区推动民间文艺版权保护与创新的一次落地尝试。“让古老民俗走出展馆、走进日常消费场景，是我们合作的初衷。”奶茶品牌方负责人介绍，竹马灯是省级非遗，已在钟鸣镇流传了数百年。通过正规版权授权，团队将竹马灯元素进行二次创作，融入杯套、贴纸等周边产品。令他高兴的是，联名产品推出以来销量稳步攀升，不仅为品牌注入了文化内涵，更让竹马灯借助奶茶这一年轻化的载体，走进了更多年轻人的视野。
这次合作的成功，离不开版权的保驾护航。作为第二批安徽省民间文艺版权保护与促进试点地区，义安区将版权保护融入民间文艺传承创新。针对竹马灯等民间文艺在传承中面临的受众局限、传播滞后等困境，当地主动搭建民间文艺IP与本土企业对接平台，推动竹马灯相关IP完成版权登记，切实守护创作者合法权益。
“让文化传承人‘敢创新、能变现’，民间文艺才能真正常新。”义安区委宣传部相关负责人表示。如今，在版权赋能下，该区逐步形成“版权保护-IP创新-产业融合-价值实现”的良性循环。除竹马灯联名奶茶外，当地还将民间文艺元素与文创、餐饮、文旅等领域深度融合，通过“线上电商平台+线下门店展示+文旅场景联动”的多元模式，让承载本土文脉的产品走进千家万户。
该负责人表示，将以此次联名为契机，依托省级试点优势，进一步完善版权服务体系，鼓励更多企业和创作者投身民间文艺IP创新，创作出更多兼具文化价值与市场潜力的产品，让民间文艺成为提升区域文化软实力的一张靓丽名片。
