【光明顶评论】有的被点赞，有的翻车？ 文旅宣传，别让“个人秀”抢了“家乡戏”

　　本应该是“严肃”的发布会现场，这位文旅局长被抹成了大黑脸，反而圈了粉。这是云南墨江文旅局长杨春德在一场推介活动中，介绍当地的特色民俗。在墨江，这样“抹黑脸”代表着一种祝福，抹得越黑就是祝福越多。网友纷纷点赞称，我也要发给我们局长看！

　　都说好看的皮囊千篇一律，有趣的反差万里挑一。这位局长的自黑之所以被接受，是因为他用主动“抹黑”的反套路，推介地方文化的同时，也击中了网络的传播密码：有趣、有梗、有记忆点。这些年来，各地的文旅宣传都很拼。但有的却把宣传变成“个人秀”，把推介人当成了流量的“消耗品”，而非家乡的“代言人”。

　　有人在直播中故意做出夸张、怪诞的表情和动作，只为博取一时眼球。文旅宣传放下身段，本意是拉近距离。但，整活不能是作秀。新华网曾批评低俗肢体动作等乱象。这些行为的共同点是：脱离了“公职身份”应有的庄重和底线，把严肃的文旅宣传变成了闹剧。

　　流量是结果，不是目的。有地方的文旅局长因过度表演引发争议被停职，说明“整活”一旦越界，不仅个人受处分，还会损害地方形象。正确的姿势是，把功夫下在服务上。墨江今年双胞胎节期间，县委书记、县长到火车站迎客，酒店实行价格指导，停车位免费——这些贴心服务，或许才是接住流量的关键密码。

　　可以“不端不装”，但文旅更要展现的是当地的文化底蕴和真诚服务，而不是个人的“卖力表演”。当 “个人秀”不再争抢“家乡戏”，文旅宣传才能真正地出圈，而不是出格。