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2026年2月27日，库迪咖啡门店员工处置王一博代言到期物料时，聚焦其肖像头部进行裁剪、粉碎并将过程拍摄成短视频上传至社交平台配以“博哥我下不去手” ，“ 王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等调侃文案。
2月28日，库迪咖啡发布声明:向王一博及公众致歉终止涉事门店合作并闭店。
近日，我们关注到个别门店在处理合作到期物料时，存在处置不当的情况，对此我们深表歉意。
我司与王一博先生的合作已圆满结束。合作期间，王一博先生的专业敬业与对品牌的支持，我们始终心怀感激与尊重。对于此次个别门店的不当行为，我们向王一博先生、粉丝及广大消费者诚恳致歉。
事件发生后，我们已第一时间处理：
立即终止涉事门店合作并闭店；
加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生；
强化品牌管理，以更严谨的态度对待每一位合作伙伴与消费者。
我们诚恳接受公众监督，切实改进，再次为此次事件带来的不良影响致歉。
王一博官宣代言后多地门店爆单，因库迪员工此次销毁行为，大量粉丝用户发文称注销会员卡宣布永久停购，强调“因代言人购买，因品牌价值观离开”。
有网友留留言：“因为认识王一博才认识酷迪，才去喝库迪”，还有网友直接
@CottiCoffee库迪咖啡库迪：“你们没事吧，合约到期，销毁物料是正常的，大家都能理解，可是你们员工为什么要拍个视频特意销毁头的那部分?”
