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春节消费市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。随着农历马年春节临近，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），以九天连休为契机，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局，举办“乐购新春”特别活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
奏响消费强音，离不开精准高效的政策指挥。《方案》系统性地打出了“有奖发票”“加力以旧换新”“加大金融支持”等一套组合拳，旨在打通消费堵点、激发市场活力。试点城市加大有奖发票奖金投放，让消费过程增添“喜气”；增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，引导企业打造智能产品体验专区并给予优惠；鼓励金融机构推出消费红包、支付满减，并推广数字人民币智能合约消费红包。政策工具协同，降低消费成本、优化支付体验，将有效提升居民的消费意愿与能力。
激活消费潜能，关键在于以创新供给引领和创造新需求。《方案》着力推动商旅文体健多元业态的深度融合与线上线下全场景联动，通过串联“乐购新春票根福利”，将酒店住宿、景区门票、餐饮观影等消费节点连接成线，构建“一消费多福利”的体验闭环。支持县域举办年货大集推动土特产品进城，开展“跟着电影去旅游”“跟着非遗去旅行”系列活动，鼓励文博场馆延长开放、公共体育场馆低收费开放，文、旅、体等多元赋能，春节消费集情感联结、文化体验与休闲娱乐于一体，高品质生活体验将释放强劲消费潜能。
“乐购新春”全面开展，是对中国超大规模市场优势与产业升级成效的一次压力测试。我国拥有14亿多人口的庞大市场和全球最完整的产业体系，消费升级趋势明显，对绿色、智能、健康产品及服务的需求快速增长。活动聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等重点领域，精准匹配这一需求变迁。在检验供给体系对需求变化的响应速度与适配能力同时，也通过打造“购在中国”品牌、完善入境支付环境、发布多语种民俗地图等措施，将国内市场的强大活力辐射全球，以此推动内外需的良性互动。
节庆消费的短期热潮，要转化为经济长期向好的持续动能，离不开有效的市场治理与多方协同。《方案》的成功实施，依赖于政府、市场主体与消费者之间的良性互动。政府重在搭建平台、优化环境与强化监管，通过统一标识宣传、做好质量把控与秩序维护，筑牢消费者权益防线。市场主体则需抓住机遇，备足优质货源、创新服务模式、深耕细分需求。唯有如此，才能让消费的“烟火气”持续升腾，让政策暖流与市场活力同频共振，共同夯实消费作为经济增长“主引擎”的基石。
消费一子落，经济满盘活。“乐购新春”以浓浓年味为帆，以系统施策为桨，点燃节日消费热情，彰显以高质量发展提升民生福祉的坚定决心。呼应年味需求，激活市场潜能，夯实内需主导的发展根基，必将为高质量发展注入澎湃的民生暖流与新动能。
