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据2月2日新华社报道，商务部等9单位日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15至23日春节9天假期，活动启幕后，“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景多点开花，将春节的天然消费热度，转化为惠及民生、驱动发展的强劲动能。这场全域联动、全民乐享的消费盛宴，不仅让年味更浓、烟火更旺，更承接起2026“购在中国”的时代命题，在神州大地上书写着消费旺、民生暖、经济活的新春答卷。
春节是中国人消费热情的集中释放期，返乡团聚、走亲访友、旅游度假的背后，是亿万家庭对美好生活的朴素向往，更是超大规模市场的巨大潜力。2026“乐购新春”精准踩中这份年味期盼，以场景为纽带，将中华美食荟、老字号嘉年华与年夜饭套餐相融，把“新春焕新家”惠民促销与家居家电供给结合，让文旅消费月与冰雪嘉年华、非遗展演相伴。这场消费盛宴，让年味有了更具体的载体，让消费有了更温暖的场景，14亿多人口的消费热情，在烟火升腾中悄然绽放。
政策添薪火，供给赋新能。“乐购新春”活动期间，有奖发票加大奖金投放、以旧换新增加补贴数量、支付环境持续优化，一系列惠民举措精准滴灌，让消费者得实惠、享便利，也让市场主体添信心、增活力。各地积极响应，诸如以旧换新叠加信贷贴息助力绿色消费，多地推出春节档观影优惠、“跟着电影品美食”等福利，金融机构联动商户推出消费立减、数字人民币红包，政企协同的合力，让消费潜力持续释放。更多消费者将健康属性列为送礼首要考量，情绪消费异军突起，数智产品融入年味，让“乐购新春”成为消费提质扩容的重要抓手。
民生暖人心，消费筑根基。“乐购新春”的每一项举措，都藏着民生温度。惠民补贴、平价促销精准对接衣食住行刚需，让老百姓花更少的钱，享更好的服务；线下实体备足优质货源，入境支付更加便利，既兼顾了普通群众的消费需求，也照顾了入境游客的体验；消费热潮带动商贸零售、餐饮住宿、物流配送等行业复苏，催生电商直播、乡村文旅体验等新业态，为就业市场提供更多岗位，让居民收入更有保障，形成“惠民生—促消费—稳经济”的良性循环。这场消费盛宴，让消费者的获得感、幸福感在年味中升级，更成为连接民生与发展的桥梁。
消费燃活力，动能启新篇。一场“乐购新春”，串联起的是消费热度与发展动能，延伸出的是“购在中国”的长远布局，将春节消费热度转化为内需增长动力。消费是拉动内需的引擎，更是稳定就业的基石，随着消费热情的持续释放，不仅能激活各类市场主体的经营活力，更能推动产业迭代升级，让消费新业态、新模式加速成长，为中国经济注入持久动能。
中央经济工作会议将“坚持内需主导”列为首要任务，“乐购新春”与“购在中国”的联动，正是落实这一部署的生动实践，彰显了我国发挥超大规模市场优势、推动高质量发展的坚定决心。相信在这场烟火盛宴的滋养下，中国消费市场将持续焕发活力，中国经济将在内需增长的强劲动力支撑下，行稳致远，书写更加精彩的发展篇章。
