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记者从1月13日至14日在北京召开的全国电子商务工作会议上获悉，我国数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年位居全球最大网络零售市场。“十四五”以来，超1500场产业电商对接活动覆盖近万家企业，有效赋能传统产业升级，助力线上线下联动互促。
连续13年位居全球最大网络零售市场这一成就的背后，正是数字经济与实体经济深度融合的持续赋能。在消费成为经济增长主引擎的当下，数实融合不仅重构了零售市场的运行逻辑，更突破了时空边界与供给瓶颈，为消费注入源源不断的强劲动能，成为培育新质生产力、服务新发展格局的关键抓手。
数实融合重构零售供给逻辑，破解传统产业转型困局。传统零售市场长期受困于供需错配、流通低效、产业链协同不足等痛点，而数字技术的渗透正系统性改写这一格局。以产业电商为纽带，超1500场对接活动覆盖近万家企业，通过数据要素打通生产、流通、销售全链路，让传统产业实现精准适配市场需求的柔性转型。许多地方依托数字化手段整合工业资源，以集采模式破解中小企业采购难题，生动诠释了数实融合对产业链效能的提升。这种融合不是简单的线上线下叠加，而是以数据为核心驱动力，推动生产端按需定制、流通端降本增效，让零售供给更精准、更高效，为消费市场筑牢品质根基。
数实融合激活消费需求潜能，拓展市场增长新空间。消费需求的升级呼唤供给侧的创新回应，数实融合恰好搭建了需求与供给精准对接的桥梁。新一代信息技术的应用，让零售场景不断延伸，消费体验持续优化。数字人直播突破人力与时间限制，带动线上销量成倍增长，印证了数实融合对消费场景的拓展与消费品质的提升。从城市的智能门店到乡村的数字直播间，从日常零售到跨境消费，数实融合让消费更便捷、更多元、更个性化，有效激发了亿万消费者的潜在需求，拓宽了零售市场的增长边界。
数实融合打通内外循环堵点，拓宽零售全球辐射维度。在开放合作的大背景下，数实融合让中国零售市场与全球市场高效联通，形成内外联动的发展格局。“丝路电商”伙伴国增至36个，先行区创新实践案例在全国推广，36场“惠全球”活动让中国大市场成为全球机遇。一方面，跨境电商为“中国制造”搭建了高效出海通道，通过数据洞察全球市场趋势，助力企业优化研发、强化品牌，提升国际竞争力；另一方面，“丝路云品”电商月等活动让海外优质商品更便捷地进入中国市场，乌兹别克斯坦糖果、泰国山竹等商品销售额大幅增长，满足了国内消费者多元化的品质需求。这种双向赋能的融合模式，不仅让零售市场突破地域限制，更在全球范围内实现资源优化配置，为消费增长注入了全球化动能。
消费的活力源于市场的活力，市场的活力来自融合的动力。数实融合对零售市场的拓展，本质上是新质生产力对消费领域的深度赋能，既盘活了实体经济的存量优势，又释放了数字经济的增量潜力。7800万相关就业岗位的支撑、快递业务量年均近20%的增长，更彰显了这种融合的社会效益与经济韧性。展望未来，唯有持续深化数实融合，打好政策组合拳，推动技术创新与产业升级同频共振，才能让零售市场始终保持蓬勃活力，让消费持续成为经济高质量发展的坚实支撑。
