纠正“广告小字乱象”需要监管“清晰形象”

　　近期，不少品牌商品广告中的“小字陷阱”频频引发消费者吐槽。广告主体以醒目大字、生动视频突出折扣力度、产品功效等核心卖点吸引眼球，而关键的限制条件与免责声明等，则以字体微小、颜色暗淡的形式藏匿于角落，试图以模糊表达规避法律责任。《法治日报》记者调查发现，这种“大字吸睛、小字埋雷”现象已在线上线下广泛蔓延，成为不少商家的营销“潜规则”。

　　商家用醒目的宣传语勾住消费者，却把关键限制藏在“蚂蚁字”里，本质上是用模糊表达规避责任，用信息差欺骗公众。根治这一乱象，亟待监管亮出“清晰形象”，让藏在角落的“猫腻”无所遁形。

　　广告“小字陷阱”的泛滥，源于商家对“模糊地带”的钻营。《广告法》明确要求广告内容“真实、准确、清晰”，关键信息需“显著方式告知”，但现实中，“显著”的标准却常被商家曲解——字体小到需要放大镜、颜色与背景近乎融合、位置藏在页面边缘，看似“合规”地标注了信息，实则刻意制造阅读障碍。消费者一旦质疑，商家便以“已标注”为由推卸责任，而多数人因维权成本高、证据留存难，只能吃“哑巴亏”。这种“明着宣传、暗着设限”的伎俩，不仅侵害消费者知情权，更透支着市场信用。

　　如何纠正这种“小字乱象”呢？关键是我们的监管需要树立起“清晰形象”。首先从法律层面，需要树立起清晰形象。法律层面需细化“显著方式”的量化标准：比如关键信息字体不得小于主文案的70%，颜色对比度需达到可识别阈值，位置必须紧邻宣传内容，不得置于封底、弹窗角落等易忽略区域。这些具体指标的明确，能让商家无法再打“擦边球”，也让监管有了清晰的执法依据。还要靠技术与主动作为来塑造。可以借助AI技术开发广告智能筛查系统，对线上线下广告的字体比例、色彩对比、位置关联性进行批量扫描，自动识别疑似违规内容，实现“机器巡检+人工复核”的高效监管。同时，要畅通消费者维权渠道，在政务平台、电商App开设“广告小字投诉”入口，支持一键上传证据，推动“投诉—核查—处罚”的闭环处理。对屡教不改的商家，应依法从重处罚，让“耍小聪明”的代价远超收益。

　　真正的品牌信誉，从来不是靠“小字陷阱”维系的。把限制条件讲清楚、把附加规则说明白，看似会“劝退”部分消费者，实则能赢得信任。作为企业，就应该阳光灿烂，做广告就要大大方方，不要耍小聪明，搞阴谋诡计，谁欺骗消费者，谁必将失去市场。

　　广告是市场的“窗口”，窗口的清晰与否，直接关系到消费环境的优劣。纠正“小字乱象”，需要监管“清晰形象”。监管的“清晰形象”照亮每个广告角落，“显著告知”成为行业常态，消费者才能明明白白消费，市场才能在透明与信任中健康生长。