近日，商务部消费促进司负责人谈2026年7月我国消费市场情况。今年以来，我国消费市场保持向新向优发展态势，市场规模稳步扩大、发展质量不断提升。1—7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%；社会消费品零售总额28.77万亿元，增长1.2%，其中除汽车以外的消费品零售额增长2.7%。消费需求结构持续优化，为经济向好发展提供了重要支撑。

　　消费市场的冷暖，映照经济运行的成色，也记录普通百姓生活品质的变迁。人均GDP连续三年站稳1.3万美元台阶，居民的消费心态悄然发生改变，大众不再简单满足物质层面的充足供给，更多目光投向体验感、获得感更强的服务领域。前7个月服务零售额增长5.0%，增速高出商品零售额3.9个百分点，旅游休闲、文体消费保持两位数增长，一串串数据背后，是大众消费清单的迭代更新，生存型消费逐步退让，发展型、享受型消费占据更大的生活比重。消费市场的结构性变迁，植根于居民收入稳步抬升、人口结构迭代、城乡融合推进的现实土壤，超大规模市场的内生潜力，正在持续释放。

　　供给适配迭代升级，匹配多元群体的现实消费诉求。消费格局转向“商品+服务”并行的新阶段，不同年龄、不同收入群体，催生出差异化、多层次的消费诉求。中央政治局会议提出适应不同群体消费需求扩大优质供给，精准抓住当下消费转型的核心命题。面向银发群体完善适老化服务，围绕少年儿童拓展研学托育项目，关照县域居民就近享受高品质生活服务，供给端主动细分赛道，回应不同人群的消费期待。《扩大消费“十五五”规划》将促进服务消费提质惠民放在重点任务首位，顶层设计为供给侧改革划定方向，推动供给体系向着更高质量、更富效率的方向演进，把群众心中升级的消费愿望转化为实实在在的市场增量。今年暑期各地推出文旅惠民举措，夜间集市、避暑旅居、亲子研学遍地开花；线上平台持续赋能生活服务，在线旅游、线上生活服务销售额大幅上涨。服务消费的活力被充分激活，实现惠民生与促消费双向增益。

　　下沉市场潜力涌动，拓宽消费增长的广阔疆域。县域与乡村市场，是内需增长不可忽视的增量空间。前7个月乡村消费品零售额累计增长2.4%，增速高于城镇，连续多月保持向好态势。县域市场商品消费不断回暖，但服务供给短板依旧突出。借鉴一刻钟便民生活圈建设经验，县城立足本地实际补齐服务短板，紧盯“一老一小”核心诉求，完善餐饮文旅、休闲文娱配套设施，让城乡居民在家门口就能体验便捷优质的服务。线上线下深度融合同样赋能市场扩容，1—7月网上商品和服务零售额增长4.8%，对零售总额增长贡献率超过五成，数字渠道打破地域阻隔，把优质商品和服务输送到广袤的县域乡土。

　　政策组合持续发力，夯实消费增长的内生动能。以旧换新政策惠及亿万群众，财政金融协同举措精准赋能市场主体，超长期特别国债、专项债券落地推进重大项目建设，一揽子政策协同发力，兼顾消费端与供给端。稳住就业、织密社会保障网，筑牢群众能消费、愿消费的基础；新业态新场景不断涌现，人工智能向服务领域渗透，叠加节假日出行热潮，消费市场拥有充足的向上动能。消费连续多年充当经济增长第一动力，需求牵引供给、供给创造需求的动态循环持续运转，消费结构优化的长期趋势不会改变。

　　烟火升腾处，发展潮起时。消费结构的优化，既是百姓美好生活的具象表达，也是经济行稳致远的坚实底气。随着各项促消费举措落地见效，供需适配水平持续提升，消费市场的澎湃活力，会源源不断转化为经济高质量发展的强劲动能。（董宏达）