2026年，中国潮玩产业总价值预计突破1100亿元，年均增速超过20%。不久前，北京市朝阳区正式发布IP潮玩产业高质量发展三年行动计划，提出到2028年产业营收突破500亿元、孵化爆款IP不少于10个的目标。

　　当潮玩从“小众圈层的爱好”成长为“千亿级消费新赛道”，版权保护的紧迫性不言而喻。6月25日下午，由北京市委宣传部（北京市版权局）主办的2026北京版权课堂第三期开讲，聚焦潮玩文创IP运营与保护这一主题。北京市文化市场综合执法总队五支队支队长崔超、大麦娱乐总法律顾问王冀分别从行政执法与行业实践两个维度，为现场听众带来了一场干货满满的分享。

　　权利人维权面临多重挑战

　　“近几年我们受理的举报投诉中，符合立案标准、能够依法成案的不到10%。”崔超的开场直言不讳。他分析，成案率偏低的主要原因在于举报投诉材料的形式要件不完备、举报投诉要求不合理——缺少权利归属的初步证据、侵权证据不清晰、举报投诉对象不明确、要求行政机关履行司法机关职责等。

　　崔超特别解读《著作权法》第五十二条与第五十三条法律适用边界区别。第五十二条所列情形（如使用他人作品应当支付报酬而未支付）仅产生民事侵权责任，行政机关无权管辖；只有符合第五十三条的情形（如未经著作权人许可复制、发行、通过信息网络传播其作品），才属于行政执法机关的管辖范围。“著作权登记证书既不是侵权认定的充分条件也不是必要条件，它只是一个权属佐证参考。”崔超强调，“权利人要把创作底稿、设计过程素材完整地保留下来，为后续维权固定核心权属证据。”

　　来自行业一线的王冀则从企业视角道出了维权的现实困境。他介绍，在电商平台进行投诉时，商标投诉下线的周期是1至5天，而著作权投诉需要两周左右，因为著作权判断更为复杂。更棘手的是，文创IP侵权形态日趋多样：私域营销取证难度极大，预售型侵权打的是“时间差”，跨境平行进口、供应链“账实不符”等问题层出不穷。

　　王冀分享了一组数据：2025年1至11月，全国知识产权刑事案件共9135件，其中涉及文创侵权的仅64件，占比不到1%。“这说明文创领域维权确实存在很多实践层面的难点。”他坦言，著作权维权中“平面到立体是否构成复制”在不同地区认定标准不一，民事案件中66.4%的赔偿额低于10万元，而潮玩最大的特点就是“潮”——“今年潮，五年后绝对不潮”，维权速度跟不上，商业价值就已归零。

　　行政保护打出“组合拳”

　　面对侵权乱象，行政执法部门拿出了实实在在的行动。崔超介绍，2025年以来，北京市文化市场综合执法总队查处了一批典型案件。北京某商贸公司以2.6元每件的价格购入“旋转树哪吒系列”“旋转树拉布布系列”等侵权文创产品共计15170件对外销售，违法经营额41720元，执法部门依法作出警告、罚款5万元、没收违法所得及侵权复制品的行政处罚，并移交公安部门追究刑事责任。另一起案件中，针对“天宫藻井”冰箱贴、国博“凤冠系列”冰箱贴遭网络侵权，总队依法对当事人处以警告、罚款20万余元、没收264个侵权复制品的行政处罚，并同步移交公安部门。

　　在监督机制层面，崔超介绍了总队推行版权监管“三早工作法”——早预警、早介入、早固定，综合运用各种方法开展针对性检查，提高问题发现率。总队正在探索建立“重点权利人和重点权利作品数据库”，将各领域重点权利人的正版授权渠道、鉴别方法纳入其中，为执法提供依据和抓手。

　　据了解，北京市已出台《北京市版权保护行政司法协同治理机制》，市级10余家单位联合16个区的宣传部门、文化执法部门共同参与，实现案件线索定期汇总、重大疑难案件会商、行刑衔接顺畅。据了解，今年上半年有一起版权行刑衔接案件作出宣判，主犯被判处有期徒刑4年6个月。

　　版权保护需全链条发力

　　从行业视角看，王冀为现场听众勾勒了潮玩与IP衍生经济的全景图。他提到，情绪价值是潮玩和IP经济的核心驱动力——消费者购买潮玩产品，绝非因为功能或质量，而是因为它带来的情绪陪伴、社交表达和文化认同。

　　在商业模式层面，王冀梳理了五类主要玩家：以泡泡玛特为代表的IP自研运营模式、以阿里鱼为代表的IP授权平台模式、以千岛为代表的二手交易平台模式、博物馆文创模式，以及AI驱动的潮玩设计新模式。他以泡泡玛特为例表示，其毛利率高达72.1%，已向奢侈品看齐；旗下17个IP 销售额破亿，头部IP拉布布全年销售额达141.6亿元。

　　技术创新正在重塑产业链。王冀介绍，利用AIGC工具，一个传统潮玩IP从设计到产出周期可从130天缩短至19天。他所在的虎鲸文娱集团旗下“妙呀”AI设计Lab，已成为行业首个服务于潮玩设计师的专业AI设计工具。

　　但技术赋能的同时，版权保护挑战也在升级。王冀呼吁建立从预防到监测、从维权到惩戒的闭环保护体系，尤其要压实电商平台主动治理的责任。“知识产权保护在潮玩行业有着独一无二的作用——它是产业链价值分配和全球竞争力塑造的核心变量。”

　　从执法一线的“成案率不足一成”到行业实践的“维权速度追不上潮流热度”，2026北京版权课堂上的两场分享，折射出潮玩文创这一千亿赛道面临的版权保护深层问题。正如崔超所言，“对文创产品来说，版权是它的核心，如果没有版权，这个产业就会受到很大的影响。”也如王冀所强调的，在立法、司法、执法、行业各层面协同发力的同时，压实平台责任、提升维权效率，才能让这个充满活力的新兴产业行稳致远。