5月17日开播、6月6日收官，中国首部徽墨文化传承大剧在CCTV-8黄金档画上了圆满句号。豆瓣开分7.4，全剧将炼烟、和胶、捶打、晾墨、描金等制墨工序深度嵌入人物命运。一部以“墨”为核的古装剧，凭什么让“徽墨”一词微信搜索指数暴涨814.31%？凭什么让西递景区周末客流同比增长10%？又凭什么在“追剧”和“打卡”之间，架起一座从流量到“留量”的桥梁？

　　答案藏在三个字里：铸、引、融。

　　一块墨，“铸”的是什么？

　　没有对本土文化的敬畏，剧中的“打卡热”只会是昙花一现；唯有深耕文化肌理，才能让“剧带景”变成“景留客”。

　　“人磨墨，墨磨人”。这是徽州匠人世代坚守的信条。徽墨“一两黄金一两墨”，其珍贵不在材质，而在制墨人千锤百炼的那份定力。《家业》以徽墨为核心载体，填补了徽墨制作技艺在影视作品中的题材空白。剧组特邀绩溪上庄老胡开文墨厂资深制墨师傅全程指导并参演，手把手教演员捶墨、描金，把“以戏传文，以墨载道”落到了实处。

　　不仅如此，《家业》还将徽雕、徽剧、新安画派、鱼灯等多项徽州非遗元素融入剧情，构建了一个立体的明代徽州社会生态圈。中国社会科学院视听研究室主任冷凇的评价颇为精准：“剧中的利益纠葛、风俗人情都遵循徽州地域的文化逻辑，用精准的空间叙事描摹烟火人间。”这种对本土文化的敬畏与深耕，让《家业》不仅是一部剧，更成为一部徽文化的“影像教科书”。

　　一部剧，“引”来的是增量还是流量？

　　有人说，《家业》“带火”了黄山文旅，这不准确。黄山文旅本来就不缺热度——比如西递、宏村身为世界文化遗产，客流本就旺盛。但真正值得追问的是：《家业》在这片“本来就很热”的土地上，带来了怎样的增量？

　　答案写在一组数据里：“徽墨”微信搜索指数暴涨814.31%，“徽州”百度资讯指数增长294%，主题文创出货70万件、营收3600万元，研学核心点位接待139万人次，歙县老胡开文墨厂累计接待研学团队百余场。这些指数级跳升，不可能只来自自然增长。

　　更值得关注的，是西递景区周末客流同比增长10%——从“路过拍张照”到“住下来体验制墨”，从“半日游”到“过夜游”，流量只是入口，“留量”才是关键。《家业》让黄山文旅不是更“热”了一点，而是更“深”了一层。

　　一条路径，“融”出了什么新打法？

　　“拍即转化”，这是这轮实践中值得关注的模式。呈坎景区的做法很有代表性：剧组取景拍摄结束后，景区不仅完整保留了原有影视场景，还将剧中“古徽州烟花塔”打造成夜游消费新场景，常态化推出“一夜鱼龙舞”等实景体验。游客可以身着剧中同款妆造参与鱼灯巡游，如此不等剧集开播，拍摄期就开始文旅转化。2025年景区夜游游客增长200%，周边民宿、餐饮持续升温。

　　难怪呈坎村村民江有良笑言：“在家门口的景区上班，舞鱼灯，撑竹筏，不比在外打工挣得少。”

　　背后，是什么在托底？

　　如果说“拍即转化”是战术层面的创新，那么真正托底的，是安徽在制度层面的系统谋划。《家业》获得了安徽省文化强省专项资金重点资助；“皖美徽拍”服务平台为来皖剧组提供一站式外景推荐、资源匹配等“迎客松式服务”。《安徽省视听文旅融合发展三年行动计划》（皖文旅发〔2025〕23号）明确提出：到2028年底，累计推出50部视听精品，打造10条精品主题游径，构建“1+3+N”协拍服务网。这不是零敲碎打，而是有蓝图、有资金、有服务的全链条布局。

　　更可贵的是，安徽没有走“拍完即走”的老路。剧集播出后，“跟着《家业》游黟县”三条主题线路同步上线——一日经典打卡线、两日非遗研学线、三日深度剧游线；合肥地铁6个站点推出主题打卡活动；黟县《徽墨传薪》NPC互动项目累计接待近10万人次。墨锭文创、徽墨文具等系列产品出货70万件，营收3600万元。让徽墨从“文房用具”变成了“潮流文创”。

　　“拈来轻、磨来清、嗅来馨、坚如玉、研无声、一点如漆、万载存真”。这是世人对徽墨的至高赞誉，也是《家业》传递的匠心精神。千年之前，徽墨是文人案头的至宝；千年之后，一部《家业》让这缕墨香穿越荧屏，变成文旅融合的“流量密码”。从《六姊妹》的市井烟火，到《大生意人》的商帮传奇，再到《家业》的徽墨匠心……一部部浸润着安徽特色文化的优质剧集，正在用光影为媒，让“皖字号”文化IP走得更远、传得更响。

　　毋庸置疑，未来会有更多“剧”好看的安徽故事涌现，让江淮大地在光影与文旅的同频共振中，绽放出更耀眼的光芒。（孟一凡）