一座以“黑多”为名的千年古县，一幅粉墙黛瓦的水墨长卷。2026年的黟县以一种令人意想不到的方式再次火了——凭借一部以徽墨为主题的电视剧《家业》，以及一瓶“可以喝的徽墨”，走到了大屏小屏的前端。

　　前者以影视叙事激活非遗流量，后者以酸甜口感，让徽墨化作一杯创意饮品。

　　黟县正从“水墨画”中活起来、火起来。

　　黟县古民居（央广网发 黟县县委宣传部供图）

　　一部《家业》与一杯“墨水”：

　　黟县今年最火的流量密码

　　今年，国内首部徽墨文化传承大剧《家业》在总台央视开播。杨紫饰演的李祯与韩东君饰演的骆文谦，以徽墨为引，在明朝的徽州大地上，演绎了一段跌宕起伏的传奇故事。该剧填补了制墨这一非遗技艺在影视作品中的题材空白，而它的重要取景地之一，正是黟县。

　　《家业》的“含黟量”很高。剧组在西递、宏村、南屏等地进行了为期3个多月的实景拍摄——宏村的南湖晨景、月沼鱼灯夜戏，西递的敬爱堂、“李祯家”……剧中几乎每一帧都在为黟县“带货”。特别是西递景区“李祯家”取景地，粉墙黛瓦上写着“一两黄金，一两墨”，如今已成为游客必打卡的景点。

　　6月初，杨紫现身宏村、西递古村落，重返《家业》拍摄地，再度引爆粉丝关注。线上追剧、线下打卡、社交平台分享，形成了一个“线上种草—线下打卡—回流传播”的完整闭环。

　　据不完全统计，在西递、宏村取景的知名影视剧已达数十部。宏村南湖既是《卧虎藏龙》中李慕白牵马走过的地方，也留下了《家业》中李祯与骆文谦并肩漫步的画桥足迹。

　　墨香随湖雾跨越数百年，让这片水墨山水成为永不褪色的取景地。

　　而另一款让黟县人气飙升的产品，是一瓶“可以喝的徽墨”。

　　前不久，参加“2026世界市长对话黄山”活动的一众外国嘉宾，到访世界文化遗产地黟县宏村。黄山市市长何毅现场自费邀请外宾们品鉴这款“可以喝的墨水”，赢得了在场嘉宾的好评。这款外观方正简约、色泽浓润似徽墨的文创饮品，迅速成为游客争相打卡品尝的热门单品。

　　可以喝的徽墨饮品受到外国嘉宾点赞（央广网发 樊成柱 摄）

　　它的灵感源自王羲之蘸墨练字、陈毅误食墨水的勤学佳话。当地文创品牌“何为徽”官方团队历经百余次配方调试，以蓝莓、桑葚、西梅三种果汁为主要原料，兼顾食品安全、饮品色泽与包装美学，打磨出这瓶专属徽州特色的文创饮品。握在手中，墨色浓润与徽州水墨风物相融；喝上一口，酸甜交织——正如开发者所言：“跟文化一样，学习的时候很辛苦、酸酸的，但是学成以后是甜的。”

　　一杯“墨水”，也成了年轻人来黟县的理由之一。

　　值得一提的是，《家业》热播后，这款衍生文创产品在“五一”期间就已销售爆单。一杯墨饮与一部墨剧，以一“喝”一“看”的方式，把徽墨非遗文化做活了。

　　然而，这一切并非偶然。黟县的火爆，有着更深厚的底牌。

　　胡文光刺史牌坊（央广网发 黟县县委宣传部供图）

　　“中国画里乡村”：

　　徽派民居描摹出的水墨长卷

　　黟县，因黄山古称“黟山”而得名。公元前221年，秦灭六国推行郡县制，黟县是天下一统后的第一批建制县。两千多年春秋流过，不变的是晨雾里炊烟袅袅的古村落，以及那连绵不绝的笔墨香气。

　　“黑多为黟。”这座被游客们常念作“黑多县”的千年古县，是徽文化核心发源地之一。

　　西递、宏村两处世界文化遗产坐落于此，46处传统村落如珍珠散落在青山绿水间，1684幢明清古民居保存完好。84.8%的森林覆盖率让这里成为名副其实的“天然氧吧”，被冠以“中国画里乡村、桃花源里人家”的美誉。

　　黟县的美，是工笔细描与水墨晕染的完美交融。

　　宏村以“牛形水系”闻名于世，南湖如牛腹、月沼作牛胃、蜿蜒水圳似牛肠，家家户户门前清泉流淌，“水利教科书”般的水系滋养了数百年的人间烟火。

　　西递古村沿山而建，街巷如棋盘纵横，石雕漏窗、砖雕门楼、木雕梁枋，处处藏着徽商“贾而好儒”的雅致。穿行于青石板巷，灰黑色的瓦面诉说着时光流转，高耸的马头墙在云雾中若隐若现。

　　每一缕炊烟、每一座古宅，都宛如一幅流动的水墨丹青，随手一拍皆是精美壁纸。

　　然而，在很长一段时间里，黟县的文旅模式以传统观光为主，游客行程往往匆匆。“上午到宏村，下午就去黄山了”——黟县一度是黄山的“配角”。但一场主动的系统性突破，正在悄然发生。

　　西递敬爱堂（央广网发 黟县县委宣传部供图）

　　从“皖美宝藏小城”到全国榜首：

　　荣誉背后的文旅升级

　　改变，始于一场从“观光”到“沉浸”的深度转型。

　　2026年4月，黟县入选第二批“皖美宝藏小城”。该县县长郑美风携宝藏地图压轴登场，以“从一线到黟县 所念皆可见”为主题做专场推介，向全国游客发出“来黟县，寻桃花源”的邀请。黟县同步发布了八大宝藏产品体系，覆盖吃、住、行、游、购、娱全链条，梳理出攻略、通行、民宿、美食、非遗、好物、生态、创客八大板块，推出50条主题线路，让游客不再只是“逛古村”，而是可以“跟着非遗走”“跟着赛事玩”“跟着影视游”。

　　今年以来，黟县的荣誉远不止于此。黟县以满分蝉联迈点研究院2026年2月、3月、4月中国县域旅游传播力榜单综合实力百强榜首；宏村景区入选首届福布斯“中国活力文旅小镇”，是全省唯一获奖单位。

　　6月，在2026年中国生态文化论坛上，黟县、西递古村落成功入选全国首批100个美丽中国精选打卡点。

　　一系列亮眼的数据成为最好的注脚。2026年春节期间，同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，黟县登顶全国县域旅游目的地TOP1，酒店及民宿预订热度同比增长超400%。紧接着，“清明”小长假3天，全县景区共接待游客14.28万人次，同比增长13.27%。1至4月，全县景区累计接待游客225万人次，同比增长9.69%。在存量竞争日益激烈的文旅市场，这样的增幅实属不易。

　　黟县做的第二件事，是把全县的文旅资源“产品化”。坐拥1070家特色民宿，建成安徽首个皖美民宿集聚区，拥有塔川书院等3家国家甲级民宿、135家省级皖美金银牌民宿，覆盖康养、研学、宠物友好等7大主题。“黟票多多”政策以1元门票撬动35元二次消费；“五黑宴”有了团体标准，“宏村古法臭鳜鱼”入选中国农业百强标志性品牌。

　　黟县民宿风光（央广网发 黟县县委宣传部供图）

　　更重要的是，黟县构建起“村村有民俗，处处有活动”的全域文旅格局。春节期间，西递、宏村等景区推出“黟县村碗年味总局”系列活动，从2025年冬天持续到2026年3月，整整74天。西递非遗板凳龙、宏村花灯巡游、屏山长宁社鼓等民俗活动轮番登场。写春联、剪窗花、打食桃、制作徽墨……这些传承数百年的手艺在黟县焕发出新的生机，成了年轻人排队三小时也要体验的项目。免费开放超过8000个停车位，宏村镇政府设立“暖心食堂”提供10元套餐，机关事业单位的停车场和厕所共享给游客使用——这些看似不起眼的细节，恰恰构成了黟县令人舒心的旅游体验。

　　从“配角”到“主角”，从“画里乡村”到“宝藏小城”，黟县靠的不是单一的爆款，而是一套深耕文化、激活创意的系统打法。

　　一部热播的《家业》、一瓶可以喝的徽墨、一场场民俗活动、一个个贴心举措——在这座水墨为底的古城里，每一锭墨都在书写着古老的故事，每一座建筑都散发着历史的余温，每一个来黟县的人，都能在粉墙黛瓦、小桥流水之间，找到属于自己的田园诗意。

　　追着《家业》的镜头，打开一瓶可以喝的徽墨，漫步在宏村的南湖畔，你会发现这座古县已经悄然苏醒——从“水墨画”中活了起来，正以一种崭新的姿态，在时代的画卷上落笔生花。