一家子 拼搭子

　　同心拼搭 共筑美好

　　长三角一体化发展浪潮奔涌，文旅融合正绘就生动图景。

　　全国两会期间，安徽日报携手解放日报、新华日报、浙江日报，以“一家子，拼搭子”为主题，聚焦上海乐高乐园“好玩”、苏超“好球”、剧游浙江“好看”、安徽“广德三件套”“好吃”四大现象级文旅热点，推出融媒联动报道。

　　从长三角亲子家庭奔赴上海乐高乐园共享“砖”属欢乐，到皖籍球迷为“苏超”呐喊见证体育共情；从“剧粉”追着《太平年》打卡浙江吴越文化地标，到沪苏浙游客齐聚安徽广德品味舌尖美食，一个个鲜活场景，勾勒出长三角“一家子，拼搭子”融合共赢图景。其中既有文旅IP的创新破圈，也有消费活力的持续释放，更有文化认同的深度凝聚。

　　长三角一体化发展，一家子，正以同心“拼搭”之力，共筑高质量发展美好未来。

　　“广德三件套”

　　舌尖上的“诗和远方”

　　■ 本报记者 张敬波

　　2月22日，大年初六，安徽省广德市艳阳高照，年味浓厚，绥安路卡旺卡奶茶、詹记桃酥门店和迎春炖锅一条街，人头攒动。伴随街边音箱循环播放的热门原创歌曲《广德火了》，操着全国各地方言的游客依序排队买奶茶、桃酥，转场品炖锅、叙友情、话新年，给这座爆火了3个月的“宝藏小城”持续注入新活力。

　　“百闻不如一见，到了现场，就发现‘三件套’确实很美味，当地人热情好客，配套服务也很贴心到位。”在杭州市工作的李纯华带着父母和妻儿一起自驾游广德，主打尝鲜“广德三件套”，一家老老少少情绪价值拉满，有吃有带，尽兴而归。

　　皖南小城广德，人口不过50万，自2025年11月24日“广德三件套”提法首现网络，至今年2月23日，话题浏览量超80亿次、“康养名城广德”话题浏览量达90亿次，小城游客量1024万人次，“广德三件套”成为现象级文旅热点。由于“三件套”的流量加持，该市春节期间累计接待国内游客138万人次，带动旅游消费8.28亿元，同比分别增长108%、110%。

　　“这场‘舌尖走红’，看似偶然，实际是在长三角一体化发展国家战略实施背景下，我们精准捕捉新消费趋势、系统整合资源、高效协同治理、积极构建文旅消费新场景的必然结果。”广德市市长钱会表示，解锁“广德三件套”的流量密码，可窥“轻松、治愈、可分享”的情绪价值、直逼人心的烟火气和快乐、体验、行走的生活方式。

　　广德市地处长三角地理几何中心。从广德出发，到上海、杭州、南京和合肥都只有两个小时左右车程，是上海大都市圈、南京都市圈、杭州都市圈的重要县级节点城市，也是沪皖共建长三角（安徽）生态绿色康养基地先行区。

　　回溯“广德三件套”的叙事起点，就会发现，这起“流量事件”不是“从天而降”，而是有备而来的“双向奔赴”。“三件套”里，詹记桃酥20世纪50年代创立于合肥，早已全国连锁，仅在上海就有十余家门店和专柜，同样在合肥起家的卡旺卡奶茶则坐拥340家门店，只有炖锅是地道的广德特色菜品。“三件套”的形成，其实就是“一锅炖”的“出圈”。

　　酝酿虽久，就能一夜爆火？其实明眼人都知道，没有广德市争创“中国炖锅之乡”的成功，没有“炖锅大‘武’台”活动每月一次的常态化举办，没有天元钓技大“武”台的暖场，“三件套”就缺乏基本的土壤涵养；没有广德炖锅品质的过硬和炖锅文化的源远流长，没有地处长三角几何中心和沪杭宁合四大都市圈中心的地利之便，没有广德移民文化开放包容、热情好客的特质，没有安徽非遗旅游深度融合发展的抱团和创新，就不可能有现在的“三件套”。

　　“广德三件套”能否真正实现“网红”变“长红”？广德市提出，以点带面用好“三件套”品牌，持续做好广德康养基地建设、文房四宝产业发展和“皖南泾旌绩”全域旅游发展先行区建设，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，实现从“一锅炖”打卡到“新生活”消费的蝶变。

　　【特写】

　　南京文旅博主广德寻味

　　■ 本报记者 张敬波

　　穿一身剪裁得体的旗袍，说一口地道的南京话，对着镜头侃侃而谈美食和文化……在“广德三件套”爆火的这段时间，很多人或在场、或在线看到一位气质温婉的网红博主，不遗余力地宣传广德的历史文化、美食民俗，她就是短视频创作者“筱凡老师”。

　　筱凡是土生土长的南京人，原来在高校工作，随着自媒体的兴起，她组建了团队，专门从事自媒体创作和传播。“我的内容主打‘接地气、有烟火气’，注重挖掘城市里的美食与文化，从南京三七八巷的年货，到秦淮灯会的汉服，再到如今广德的‘三件套’，我始终相信，最动人的文旅故事，就藏在街头巷尾的烟火气里。”筱凡接受记者采访时说。

　　“广德三件套”刚火时，筱凡就有耳闻。“当时，朋友圈里突然被广德的美食刷屏，身边不少上海、浙江的朋友驱车一两个小时，专门去打卡。”筱凡回忆说，作为一名文旅博主，她敏锐地察觉到，这不仅仅是美食，更是长三角“微度假”的新风口。

　　说走就走，南京到广德自驾不到两个小时。筱凡带着团队直奔广德，一下高速，就被眼前的热闹劲儿惊到了。“街头巷尾的小吃店前排起了长队，说上海话、吴语还有我们江淮话的游客们，手里拿着奶茶、桃酥，脸上是满足的笑容。”筱凡立刻用镜头记录下这一切，一条从南京开车两小时打卡“广德三件套”的短视频，很快就获得了百万播放量。她也因此获聘“广德文旅推荐官”。

　　来一次还觉得意犹未尽，加上有了新身份，筱凡一个月后又二刷广德。这一次，她用心体验、深入挖掘，发现广德不仅有“三件套”，当地人热情好客、开放包容的精神特质也感染了她。“这里有众多美食、竹文化、非遗民俗等，还有热情的‘野生’客服。”

　　筱凡真心喜欢上了这座“宝藏小城”，在她看来，“广德三件套”要实现“网红”变“长红”，需要守住匠心、丰富场景、讲好故事。

　　上海乐高乐园度假区

　　亲子家庭“砖”属欢乐

　　■ 解放日报全媒体记者 李宝花

　　趣味“抓马之旅”挑战，吸引超4.4万名游客参与；乐高城市冰雪喜乐会中，6000余名游客共同拼搭“小马冰雪游园图”……

　　春节假期上海旅游市场热度攀升，上海乐高乐园度假区的表现尤为亮眼。2月19日，大年初三，该度假区迎来开园后春节假期的首个客流高峰，单日客流量刷新纪录。春节假期客流持续增长，其中外地游客占比近七成，来自江苏、浙江、安徽、山东、广东等省份的游客成为主要客群，显示出这座国际IP亲子主题乐园的吸引力正从长三角快速辐射至全国。

　　上海乐高乐园度假区是默林娱乐集团全球战略版图的又一重要落子，占地31.8万平方米，是中国首座、目前全球开园规模最大的乐高乐园。园内拥有八大沉浸式主题区，包括以中国经典神话为灵感、全球首发的乐高悟空小侠主题区、激发创造想象的乐高乐园创想世界等，共设有超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型，旨在为2岁至12岁亲子家庭打造“砖”属欢乐。

　　自去年暑期首秀以来，上海乐高乐园度假区持续迎来客流高峰，亲子客流、酒店入住率及园区活动参与度等核心指标均表现强劲，有效带动了周边地区的经济增长，并成为全球乐高乐园项目中最快迎来百万客流的乐园。

　　IP融合年俗，打造新年味。在开园后迎来的首个春节假期，该度假区通过将国际知名IP与传统文化、民俗活动创造性融合，为游客带来新的体验。年俗表演精彩纷呈，《醒狮春来》以及围绕“年兽”传说创新打造的演出《龙小骄寻福记》深受游客喜爱。百年老字号夏国璋龙狮团于大年初一至初七亮相，将中国传统文化与国际乐园完美结合，让亲子家庭沉浸式体验传统年俗。

　　强劲的客流直接转化为旺盛的消费活力。乐高乐园酒店连续8天高位入住，“住宿+游玩”的度假模式深入人心。园内消费亮点纷呈，全球首发新品“上海乐高乐园‘砖’属纪念护照”一经上线便备受追捧。作为为孩子量身打造的“成长证件”，该纪念护照鼓励独立探索，让孩子在玩中学会独立，成为家庭游客热衷收藏的纪念单品。

　　该度假区积极发挥区域文旅龙头作用，与枫泾古镇、花开海上生态园等周边景区推出门票联动优惠，引导游客从“一日游”转向“深度游”，不仅延长了游客停留时间，更串联起食、住、行、游、购、娱全链条消费，有效提升区域文旅的综合带动效应。

　　上海乐高乐园度假区有关负责人表示，将在全年陆续推出更多主题活动，以独特的“亲子共创”模式，不断丰富家庭游客的独家体验，努力将上海乐高乐园度假区打造成为长三角地区乃至全国深受亲子家庭喜爱的新地标，持续为上海文旅市场注入新鲜活力。

　　【特写】

　　安徽父子玩转上海新地标

　　■ 解放日报全媒体记者 李宝花

　　2月19日，大年初三，上海乐高乐园度假区迎来开园后首个春节假期客流高峰。

　　“我们是从安徽合肥自驾过来的，开了三个多小时，就为了带孩子来体验这个全球知名的乐高乐园。”游客王先生带着6岁的儿子，在乐高广场参与了近7000人接力的拼搭新春大鞭炮活动。

　　他告诉记者，孩子是乐高迷，这次春节自驾游就是为了深度体验“亲子共创”的乐趣，他们不仅玩遍了园区的热门项目，还提前预订了乐高主题酒店，希望可以玩得更从容。像王先生这样“为一座乐园赴一座城”的跨省深度游家庭，正成为春节假期乐园的主力客群之一，也带动乐园酒店自假期伊始便呈现“一房难求”的态势。

　　这场春节亲子度假热潮，对于上海乐高乐园度假区而言并非偶然。自开园以来，园区便凭借“亲子共创”与“寓教于乐”的核心理念，相继斩获国际主题娱乐奖项，奠定了其亲子赛道标杆地位。春节假期，园区精心策划的新春活动将这一理念与传统文化深度融合：趣味“抓马之旅”挑战吸引超4.4万名游客参与；乐高城市冰雪喜乐会中，6000余名游客共同拼搭“小马冰雪游园图”；新春乐市集的蹴鞠、写福、拓印等年俗活动，更让孩子们在动手实践中感受传统魅力。

　　“乐园的火爆，是精准捕捉亲子家庭对高品质、沉浸式、情感链接型消费需求的必然结果。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示。为满足游客从“一日游”向“过夜游”转变的多样化需求，乐园还积极联动周边文旅资源，推出组合福利，致力于打造一站式完整家庭出行体验。

　　“苏超” 点燃全民足球热情

　　■ 新华日报全媒体记者 吴雨阳

　　去年夏天，席卷江苏大地的“苏超”，成为全国人民难以忘怀的回忆。纵观2025江苏省城市足球联赛，176天的追随不知疲惫，85场的呐喊从不低迷，无数汗水与激情，汇聚成一场以足球为名的“全面超越”。

　　“苏超”参赛队伍以城市命名，江苏13座地级市都有了自己的“主队”，迅速激起全省参与热情。从送票“摇人”到座无虚席，一个足球转动世界，成为球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年华”、城市的“欢乐节”。

　　“苏超”赛事以“全民参与+城市荣誉”为核心理念，将足球运动从专业领域真正推向大众生活。516名球员，65%为业余爱好者；“苏超”的球迷，80%为新晋球迷。足球回归大众生活，让一方绿茵成为普通人美好生活的共同主场。

　　数据显示，“苏超”比赛单场观众人数多次突破6万，屡屡刷新中国业余足球赛事的观赛纪录，现场总观赛人数超243万。沸腾的球场，是草根足球精神与全民体育激情的最佳印证。

　　江苏“十三太保”，各美其美，美美与共，看似“散装”，实则整装、精装、焊装。足球这一全民语言，为城市文化找到了显性表达，“苏超”创造性转化地域文化，让素来低调务实的江苏城市焕发内生力量，输出全新形象。

　　最深沉的力量根植本土文化，最强大的活力来自万众参与，“苏超”不仅是体育赛事的成功，更是关于如何激发文化活力、增强社会共识的“江苏样本”。

　　主流媒体话语与民间话语高度融合，推动“苏超”火速破圈成“顶流”。当“十三太保”“散装江苏”“比赛第一、友谊第十四”等民间热梗席卷社交平台后，官方机构迅速响应，主流媒体化身网友“嘴替”，让单向输出成为“全民共创、一起玩”的传播链条。数据显示，“苏超”相关话题在抖音、微博等平台累计点击量达1041亿次。

　　“苏超”出彩出圈，也拓展了人们对文旅体融合发展的想象空间。始于绿茵场的竞技狂欢点燃文旅激情，推动经济发展，提升城市品质，实现多元价值创造。

　　依托赛事热度，江苏各地创新推出“景区开放+票根绑定+消费激励”模式，构建起“赛事引流—消费转化—产业升级”的全新生态圈。赛事串联全省50余条文旅线路，570多个“第二现场”布局商业综合体与夜间经济带，2800余项特色活动与1800多条惠民措施精准匹配赛程，形成“观赛+游览+消费”的沉浸式闭环场景。

　　“苏超”10元门票带动消费超380亿元，还有专业球场焕新启用、招商广告位一席难求、无人机表演等衍生业态纷纷涌现，商业价值持续攀升。在“苏超”的带动下，江苏进一步完善青训体系、场地网络、赛事运营等全产业链布局，探索“体育+”融合模式，如“足球+教育”“足球+乡村振兴”，实现社会效益与经济效益双赢。

　　第二届“苏超”即将来临，将继续为中国体育产业转型与高质量发展进行新的探索。

　　【特写】

　　来自安徽的“苏超”球迷

　　■ 新华日报全媒体记者 管鹏飞

　　春节假期前，听说今年第二届“苏超”赛历已经发布，安徽小伙代启明赶紧掏出手机查看，“4月份就开赛了，南京队首战客场踢宿迁队，我要去现场加油助威。”

　　今年30岁的代启明，来自安徽滁州，在南京打拼快十年。代启明与“苏超”的缘分，始于2025年5月28日“南京发布”微信公众号文章“比赛第一，友谊第十四”，这个“梗”，瞬间引爆了“苏超”话题的全民讨论。“这句口号点燃了我对‘苏超’赛事的关注，更让我成为这场体育赛事的亲历者”。

　　“比赛第一，友谊第十四”口号出圈后，代启明心中涌起一股强烈的观赛冲动。2025年6月1日，南京队与无锡队在南京五台山体育中心对决，他第一次现场近距离感受“苏超”的魅力。现场万人的呐喊声、激情澎湃的解说以及球员们毫无保留的拼搏精神，无不让他热血沸腾。

　　“那一刻，我深刻体会到体育的激情与力量，也意识到‘苏超’赛事凭借其独特的魅力，注定会成为长三角地区的现象级盛事。”这次观赛经历，让代启明记忆犹新。

　　一次偶然的机会，代启明联系到江苏铁杆球迷会负责人吴楚君。吴楚君一听他是来自安徽的小伙伴，想加入球迷会为南京队加油，欣然答应。此后，“苏超”球迷方阵的队伍里时常出现代启明助威呐喊的身影。“南京队主场在奥体踢盐城队那晚，我还站在第一排挥舞助威大旗，活跃现场气氛。”在6万人的场地里又蹦又跳、齐声呐喊，代启明形容那感觉很奇妙，既新奇又兴奋。

　　在长三角一体化发展的背景下，“苏超”不仅促进了区域间的体育交流，还带动了文旅产业的深度融合。代启明说：“‘苏超’让长三角的人们走得更近，看球不仅是支持球队，更是一种‘文化认同’。”

　　“剧游浙江”

　　《太平年》引爆“入浙游”

　　■ 浙江日报记者 陈黎明

　　春节假期，浙产剧《太平年》火了。随着电视剧热播，被“圈粉”的大批游客也纷纷踏上入浙旅途。

　　电视剧里，有吴越国主钱弘俶、宋太祖赵匡胤等风云人物，有离乱纷争的时代激荡，也有从家国破碎到山河统一的历史长卷；走出电视剧，雷峰塔、吴越文化博物馆等吴越文化地标，成了游客们争相打卡的热门景点。

　　尤其是春节假期，“《太平年》现象”持续发酵。浙江省文化广电和旅游厅统筹开展“跟着太平年去旅行”活动，钱王祠、六和塔、吴越王陵等文化地标接待量显著增长；衍生产品出圈，联名鱼符文创上线24小时销量突破1.1万件；杭州市首发3条太平年主题公交和1条定制公交专线，串联吴越文化遗迹与沿线消费节点，参与游客达36.3万人次。

　　《太平年》引爆“入浙游”，是“剧游浙江”以“剧”引“游”、推进影视剧和文旅深度融合的生动样本。

　　2025年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，进一步打响“浙产好剧”品牌，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板。

　　《计划》提出，引导一批“剧游浙江”精品创作，挖掘一批“剧游浙江”经典线路，推出一批“剧游浙江”赋能产品等。到2027年底，实现全省设区市影视协拍网络全覆盖，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，助力浙江影视文旅融合新发展。

　　同年10月，作为《计划》落地实施的关键举措，“剧游浙江”影视文旅融合创作对接活动举办，推动双方合力构建由内而外、层层递进的“融合圈层”和“发展共同体”。活动还发布浙江省“十五五”影视剧创作重点选题库首批项目，包括《剑来》等32部作品。2025“跟着微短剧游浙江”优秀片单同步发布，《风与星光是归途》等作品将“浙”里山水与文化融入剧情，带动多地成为热门打卡地。

　　“我们将把《太平年》作为2026年度‘剧游浙江’首个重大融合项目，做好‘影视+文旅’这篇大文章。”浙江省文化广电和旅游厅有关负责人介绍，春节假期，浙江发布《太平年》《藏海传》等12部首批“剧游浙江”榜单，推出《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧，吸引众多“剧粉”踏上赴浙旅途。

　　该负责人表示，浙江将在前期工作基础上，进一步创新形式，推进影视与文旅深度融合，努力以最优质的营商环境培育最浙江的精品力作，让更多浙江元素融入影视创作，同时引导影视剧流量从线上走到线下，以生动的浙江故事和独好的浙江风景进一步做热“入浙游”。

　　【特写】

　　江苏游客“剧游”西湖畔

　　■ 浙江日报记者 陈黎明

　　2月25日，正月初九，杭州钱王祠游人如织。来自江苏的张江夫妇走出祠门，手中拿着盖满印章的仿古“符牒”。“我们是看了电视剧《太平年》后专程来杭州的，来打卡和吴越国相关的文化点位。”张江说。

　　钱王祠位于杭州市南山路柳浪闻莺公园内，系纪念五代十国时期吴越国三世五王的祠宇。历史上，钱王祠屡遭兵燹之灾。2003年，钱王祠重建，丰富了西湖南线景区的历史遗存。

　　今年，随着浙产电视剧《太平年》的热播，钱王祠等杭州吴越文化地标的文旅热度持续攀升，不少省外游客纷纷慕名而来。“电视剧开播前我们在网上看到钱王祠有主题展览，当时就计划来看展、打卡。”张江说。

　　西湖景区工作人员钱嘉诚介绍，元旦期间，钱王祠联合华策影视推出“太平年”主题特展，同时推出打卡集章等活动。展览复刻的剧中“纳土归宋”与“钱王议事”两大剧情场景，成了不少游客打卡的热门点位。

　　“看到电视剧中马车、宫廷礼器等道具近在眼前，感觉电视剧中那个关乎家国命运的抉择现场变得可触可感。”张江感慨。

　　“所望皆安”系列巨幅红幕海报也成为焦点，上百张高清剧照配合大屏循环播放剧中精彩片段，为游客奉上一场视听交织的史诗旅程。此外，精品展陈室中，华美考究的服饰与道具、中央广场设置的拍照装置等，也成了“圈粉”的热点。

　　“步入这些场景，仿佛走进了五代十国风云激荡的年代。”张江说，这种剧集和景观交织的文旅体验，既增进了参观者对剧情的理解，也强化了对景观的感知。

　　热播剧《太平年》的“涨粉效应”十分显著。记者从杭州市文化广电旅游局了解到，春节假期，钱王祠累计接待游客超10万人次，同比增长45%。