芜湖重点培育具有地域特色的新业态，打造消费新场景——

抢占新赛道 弄潮新蓝海

　　日前，芜湖“工BA”职工篮球联赛开幕。奇瑞汽车、芜湖方特等近百家企业的深度参与打破传统赛事边界。这场为期3个月的赛事不仅吸引观众，更通过“场景联动”撬动消费，大江市集推出专属优惠，方特推出赛事专属套餐，餐饮品牌借势推广，形成“流量—消费—品牌”闭环。

　　“政府引导+市场运作”，芜湖实现体育消费的几何级增长。“预计赛事全年带动消费近亿元。”赛事组委会相关负责人介绍。

　　新消费场景的成熟催化，离不开政府的政策引导。今年3月，芜湖市体育局联合市商务局、市发展改革委、市文旅局印发《芜湖市激发消费活力 打响“芜湖消费”品牌若干举措》，设立400万元专项引导资金，对超100人规模的商业性赛事及跨市群众赛事给予最高80万元奖补。此项政策的杠杆效应显著：上半年举行的6项赛事吸引1.2万名选手参赛，直接拉动消费及旅游收入2300万元。

　　政策赋能，赛事越来越规模化：今年，芜湖既延续“神山公园健身跑”“高校龙舟赛”等品牌项目，又积极谋划长江马拉松、G60冠军赛等新IP，同步提升红杨山汽车争霸赛、中国羽毛球公开赛等商业赛事品质。

　　在“工BA”的示范带动下，芜湖打造的场景联动正在释放乘数效应：策划皖南购物季、龙虾美食季等470余场活动，累计带动消费超41亿元。通过跨部门协作，推出“安居惠民”住房消费券、景区酒店联票、“乘高铁·游芜湖”暑期专项等“组合拳”。下一步还将开展“金秋消费季”、长江文化艺术交流周等系列活动，探索成立票根经济联盟，继续以“政策+场景”双轮驱动撬动市场。

　　当前，赛事经济、票根经济、宠物经济、“谷子”经济、国潮经济等新业态不断涌现，成为消费新风口和新的经济增长点。如何抓住风口，打造消费燃爆点，千方百计激活消费“新蓝海”，成为促消费的有力之举。

　　10月10日，在芜湖市八佰伴商场负一层，一家宠物用品店内人头攒动，撒娇卖萌的腊肠犬引来不少消费者驻足拍照。小宠物也能拉动大产业。芜湖抓住宠物市场的发展机遇，积极布局宠物产业，招引宠物用品产业链企业，打造芜湖宠物用品产业基地，目前基地已集聚70多家宠物产业关联企业，2024年产值达8.2亿元。

　　近年来，芜湖瞄准宠物经济赛道构建差异竞争力。“新消费不是等来的风口，而是用产业链思维设计的作品。”芜湖市农业农村局相关负责人介绍。近期，芜湖市起草宠物经济发展规划（2025-2030年），推动宠物经济在要素政策保障、行业标准、产业布局、场景供应等方面提升和完善。

　　眼下，宠物经济消费需求已从基础食品向高端化、服务化延伸。为抢占宠物经济加速发展新赛道，支撑更多宠物消费新场景，芜湖加快建设宠物经济产业园区，建设结构合理、链条完整、布局优化、规模较大、高质高效的三大宠物产业集群，致力打造百亿级宠物经济。

　　为持续放大新场景带来的消费活力，芜湖市成立市级提振消费专班，并设立2.2亿元专项基金，通过“免减优”促销、消费券发放等举措强化保障。例如，“乘高铁·游芜湖”活动联合铁路部门引流，暑期带动酒店入住率提升20%；“龙虾美食季”联动1100家商户，拉动消费2000万元。今年上半年，全市社会消费品零售额增长6%。‌

　　当消费刺激的“量变”逐渐饱和，如何实现“质变”成为新课题。“消费者要的不是千篇一律的场景，而是差异化体验。”芜湖市文旅局相关负责人指出，‌差异化内容才是开辟消费升级的新航道‌。今年，芜湖市博物馆引进三星堆青铜人头像，推出青铜文化专题展并开放暑期夜场，累计接待观众超35万人次，带动消费近70万元。暑期281场定制化演艺活动更形成“一景一策”的体验矩阵。

　　为打破文旅消费的“千景一面”僵局，芜湖重点培育具有地域特色的新业态：依托通用航空产业优势，开发“直升机观光+航空科普课程”组合的研学产品；在老船厂工业遗址举办夜间音乐节，融合钢架结构与全息投影技术；通过科技创新手段焕新松鼠小镇，吸引客流32万人次，营收1750万元。其中，芜湖松鼠“量贩式”IP小镇、“徽州空中之路”低空旅游环线等2个消费场景入选2025年皖美消费新场景皖中区域十佳场景。

　　记者 阮孟玥 范克龙