“如果能够像LABUBU那样丑，还有那么多人喜欢就好了”“顶流LABUBU出现在高考考点”“LABUBU仿冒工厂称加钱调货都没货”……最近，频上热搜的LABUBU，可谓“一娃难求”。在LABUBU的助力下，其背后公司泡泡玛特市值也一路水涨船高。

　　LABUBU的火爆，说明了什么？

　　情绪价值愈发重要。眼下价格狂飙的不是桌上的手办，而是搪胶毛绒系列的挂件和玩偶，很大程度上因为毛绒材质强化了陪伴感、治愈感。“包挂”设计也让原本放置在家中的LABUBU走出家门，拥有了社交属性。

　　对产品和服务情绪价值的追求，反映了年轻人对生活品质和幸福感的向往，这背后折射的是社会文化和消费观念的演变。情感消费没有国界，快乐是世界的硬通货。千金难买我开心，多花点钱又何妨？

　　中国IP走向世界。游戏《黑神话：悟空》出圈，电影《哪吒之魔童闹海》爆火，如今潮玩LABUBU热销……中国IP正在成为潮流定义者。不同于依赖供应链优势的产品出海，也区别于百年动画构筑而成的迪士尼，中国优质IP通过情感共鸣和商业创新，在文化传播上开辟出新的路径。

　　比如，从黎锦纹样到雕漆工艺，从敦煌飞天到唐代乐俑，泡泡玛特以潮玩为媒，融合了工艺创新、供应链整合与数字化管理的“硬核制造”体系，让传统与潮流共融共生。

　　火热背后，亦有隐忧。

　　这只小怪物频上热搜却也争议不断。比如，冬奥卖断货的冰墩墩、“顶流女明星”玲娜贝儿、“时代的眼泪”蒙奇奇，很多莫名其妙地火了，又莫名其妙地被大家遗忘了。就像炒鞋圈的AJ会过气、奶茶界的“网红款”会下架，当IP产品更新换代的速度明显加快，那些缺乏内容叙事支撑、依赖短期情感刺激的产品，不可避免地存在“短命”风险。

　　黄牛炒作导致价格虚高，“倒爷”囤货幻想一夜暴富，仿冒商品“供不应求”，二级市场的泡沫，正在透支IP生命力。当一只限量款LABUBU成了奢侈品包的“必搭单品”，我们是否跌入了新的消费主义圈套？当治愈的初心被商家的饥饿营销反复拿捏，它是否悄然变味？

　　潮玩越火，越需冷静。警惕资本炒作和盲盒上瘾，别让消费的浪潮，卷走了最初打开盒子时的纯粹与热爱。

　　得之，幸也；不得，亦常也。LABUBU踩着创新的阶梯步步高升，真正的攀登者，永远在寻找下一座承载文化与热爱的高峰。愿你我都能像LABUBU一样，哪怕不够“标准美”，也能自信放光芒。