近日，一部名为《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》的短视频刷爆朋友圈。这条短视频由深圳市卫计委和晶报联合出品，经过新华社、人民日报、央视新闻、腾讯、抖音等各大平台转发，到5月14日，全网点击量已超过5000万，成为现象级融媒体产品。爆款视频是如何产生的？传播势头为何如此迅猛？晶报融媒体中心视频团队制胜的秘诀究竟是什么？现在为你揭秘！

护士“吐槽”成爆款视频

5月12日是国际护士节，5月11日19:18，深圳市卫计委官微推出了这条精品视频。视频中吐槽的护士是深圳市妇幼保健院护士刘欢。在视频中，刘欢“吐槽”护士这一职业——被患者称为“服务员”，要做能挑能扛的万能护士，要上夜班，好不容易过个节还得考试、表演……

这条微信推出1个小时阅读量即破10万+。经新华社、人民日报、央视新闻、腾讯、抖音等各大平台转发，到5月14日，该视频全网点击量已超过5000万。

“阅读量远远超出了我们的预期，这算得上一个大大的惊喜！”5月14日，深圳市卫计委宣教处处长王岭在接受记者采访时表示。

据介绍，宣教处团队早就发现刘欢这一可爱“戏精”。有了好的演员，还要有好的创意、脚本、拍摄、制作等等，基于此前多部视频佳作的良好合作基础，深圳市卫计委再次与晶报携手，市卫计委宣教团队与晶报融媒体中心视频部共同碰撞出火花，最终推出了这一爆款。

“感谢甲方的专业和开放”

谈及此次视频制作，晶报融媒体中心视频部主任刘嘉林说：“首先要感谢深圳市卫计委开放的态度和专业的精神，除了物色好‘演员’刘欢，也给了我们非常大的创作空间。”

在刘嘉林看来，市卫计委宣教处处长王岭是个传播专家，深谙新媒体时代的传播之道。“她很早就确定护士节要推出吸睛的吐槽类视频，这是当下受众喜闻乐见的形式，她也比较喜欢抖音网红‘戏精式’的表演。所以我们很快就确定视频的形式和风格。”刘嘉林说。

确定风格后，刘嘉林团队马上进入了创意策划和脚本等环节。而无论在哪个环节，深圳市卫计委都给了较大的创作空间。“前段时间网络上关于‘甲方爸爸’的吐槽引起了疯狂转发，但我们很幸运，碰到了专业和开放的甲方。”刘嘉林说。

刘嘉林举例说，原本他做的版本结尾是充满正能量的，但交片的时候，王岭处长认为应该保持片子前面的节奏，同时还要有一个“转发按钮”，最后还应该有一个点能让诙谐的调子升上去，于是就有了现在的结尾。

刘嘉林认为这个结尾确实更好，就像很多评论中所说的，医护人员其实不需要虚伪的赞扬，需要的是让大家看到他们真实的样子。

“梗是老梗” 片是好片

从2016年开始，由刘嘉林领衔的晶报融媒体中心视频部打造过很多吐槽类视频，这一次怎么做出新意呢？据刘嘉林透露，他们在前期策划时发现了一个切入点：护士节对于护士来说并不是一个节日，反而是一种负担，“护士节，他们既不放假，也不发钱，反而要考试、参加技能竞赛、表演，在本身职业负担已经很重的情况下，他们还往往需要额外抽出时间准备。这是一般人往往想不到的。”

片子中有很多吐槽的段子爆笑又真实，前15秒钟一个“护士被称服务员”的梗瞬间抓住了观众的好奇心，随后就用现在流行的抖音形式展示护士上班前和上班后。

刘嘉林透露，当中有很多段子都是他2016年为深圳市卫计委拍摄第一个护士节视频时积累下来的，“这些都是很零散的吐槽点，但都反映了护士的日常，这与大家想象中的护士形象有很大落差，从来没有人讲过。”

策划这部片子时，刘嘉林团队和市卫计委宣教团队探讨时，大家预料到护士节期间市场上一定有众多赞美护士的视频，但医护群体对这些赞美已经麻木了，“其实他们并不想被赋予太多光环，他们被光环所累。所以，如果有一款直抒胸臆的、讲实话的视频，在市场上容易异军突起。”

5月10日，各个医疗机构就陆续推出微电影、抖音、吐槽形式的新式视频。市卫计委与晶报打造的《戏精女护士爆笑吐槽》虽然晚了一天推出，但依然迅速脱颖而出，在微信平台推出一个小时阅读量就破了10万+。

“晶报新媒体运营值得点赞”

自2016年以来，市卫计委与晶报视频团队有过多次合作。双方合作推出的视频有很多爆款，除了此次护士节视频，2016年医师节短片《满分十分，深圳娃给医生爸妈这样打分》、护士节短片《深圳美小护“奇葩说”——5·12炙热大片解释医护真相》、2017年医师节短片《为什么当医生？这或许是最走心的答案》，点击量均超过300万。

“晶报新媒体运营是值得点赞的。尤其是视频制作方面，就我目力所及，很难找到水平相当的团队。”经过长时间合作，市卫计委宣教处处长王岭对晶报融媒体、尤其是融媒体视频部相当信任和赞赏。

就此次视频而言，王岭认为，这条短片成为爆款重要原因是创作团队懂得群众需求，“这条视频吸收了时下流行的抖音元素，实现了创意上的改变，不是说教式的，而是解压式的。”

花絮

第二次拍片“戏精”女护士火了

此次短视频中的戏精女护士刘欢——人称欢姐，来自深圳市妇幼保健院，在拍摄这个视频之前，她就已经在市卫计委与晶报合作打造的视频节目《有聊诊所》中献出了新媒体视频的处女秀。不过，在那个节目中，她并没有爆红。

而此次短片充分让她发挥了戏精的特长。据刘嘉林透露，一开始双方也磨合了很久，拍摄并不顺利。“我就问她，你哪里人，她说四川。我觉得四川话很有地方特色、有反差、有语言冲击力，于是就让她用四川话试一下。片子里你看到的四川话片段，很多都是一条过的。”于是，片子里普通话和四川话交叉，用四川话来突出“槽点”，显得片子的节奏很有意思。

平日里，刘欢是一个“抖音大神”，她的朋友圈就是一个戏精的日常：下班后、在家、车上、休闲游玩时拍摄的搞笑视频很有解压的效果。“这个视频换成别人演，就算脚本完全一样，片子出来效果也会完全不一样。”刘嘉林说。

秘诀

精品视频频出 原是“情趣”所致

5月份，除了与深圳市卫计委合作的这一视频，晶报融媒体中心与深圳市公安局龙岗分局合作拍摄的反诈骗短视频《一次特殊的社会实验》，播放量也超过了300万，人民日报、新华网等均有转发。

有情有趣 寻找差异化

晶报合作拍摄的精品视频远远不止这些。那么，晶报融媒体视频团队的制胜法宝是什么呢？

刘嘉林认为，首先是注重市场差异化。晶报团队做视频时，都喜欢找一个小小的、独特的切入点，“从去年开始短视频市场越来越火爆，我想应该多做一些差异化的视频。”

另外，晶报融媒体视频团队很重视“情趣”。“不管视频怎么拍，内核是情感。就像这个片子，我们吐槽，但目的还是让大家理解护士这个行业的艰辛，她说的每一个槽点是真实的，并最终落到一个点：护士有去有留，希望大家对还在坚守的护士群体给予尊重和关爱。核心一定是感情。”

刘嘉林说，“拍片子的时候我经常讲‘情趣’，情就是感情内核，趣是形式的丰富多样。”

用流行形式包装情感核心

晶报融媒体的视频业务，最初围绕政务微信公众号代运营服务展开，是新媒体代运营的一个延伸，让政务宣传更立体化。刘嘉林表示，以往的政务宣传强调政绩和工作内容，但晶报的切入点是以人为主，趋向的风格是以情感为核心，与以往的宣传套路不一样。

由于受众更喜欢平易近人、接地气、讲人话的作品，所以，晶报融媒体视频团队把政府部门的工作内容、想宣传的点通过时下流行的表现形式展现出来。“比如，2016年流行Papi酱的吐槽，所以我们顺应这个形式做了护士吐槽的片子；为急救中心拍摄的《摆渡人》和《一次特殊的社会实验》都属于社会实验短片，也正好流行这个风潮；《为什么当医生》用的是文案体，借鉴互联网公司的文案营销……我们基本用当下的潮流作为载体，用大家更愿意见到的形式，不局限于专题片、纪录片、人物宣传片等当下政务宣传的格式，而利用更商业化的操作和形式与市场对接，让大家看到政府部门放下身段，到人群中去，事实证明，这样的宣传效果不错。”

传统媒体有导向把握优势

与众多单位合作过以后，刘嘉林对做政务宣传短视频信心十足。他说，做政务宣传短视频，除了懂视频生产，还有一个关键是导向把握，“作为新闻媒体，晶报在导向方面有绝对优势，第一，能够正确把握宣传导向，第二，新闻工作者也了解群众的真实声音。所以，我们与很多单位合作起来都非常顺利，工作效率很高。”刘嘉林说。

刘嘉林说，以往政务宣传会选择很多不同的商业公司，解决了影像专业性问题，但深度问题没有解决。晶报的优势在于，长期的新闻工作积累，让晶报团队对于各个行业、社会现象有了深入了解，因而能更好地抓住点在哪里，了解受众想要看什么，知道传播力在哪，用哪种更好的传播方式。

尽管很多合作单位都给了宽松的创作环境和充分的信任，不过刘嘉林说，团队对待每个项目都是严谨而投入。