7月22日晚，黄山市徽州区潜口镇唐模古村，游客在观赏精彩的鳌鱼灯表演。通讯员 李智宏 摄

　　7月25日，游客在黄山市徽州区潜口镇唐模景区一家文创店铺里欣赏鱼灯。通讯员 肖本祥 摄

　　古徽州大地上，优质景区星罗棋布，黄山市徽州区唐模景区亦是其中佼佼者。

　　这座古村肇建于唐，历经宋元积淀，至明清走向繁盛，以水口园林、徽派建筑和田园风光为特色，被誉为“中国水口园林第一村”。然而，长期以来，跻身5A的唐模却“不温不火”。

　　今年，转机骤然而至。近日，唐模公布的一串数字格外吸睛：1月至8月，景区接待游客50余万人次、同比增长571.29%，营收同比增长309.35%！

　　从“不温不火”到“大热大火”，千年古村何以实现华丽逆袭？

　　锚定一个重心：

　　深耕文旅融合 点亮古村夜色

　　唐模一天人气的分界点，在傍晚时分。

　　日暮西垂，三三两两的游客沿着檀干溪，踩着石板路，朝着村中晒秋广场汇集，翘首等待“满池娇·独占鳌头”鳌鱼灯表演登场。

　　夜色中，伴着铿锵的锣鼓、怒放的烟花，一条流光溢彩的巨大鳌鱼腾空而起，在唐模法国家庭旅馆粉墙黛瓦的徽派建筑群上盘旋飞舞。广场上，一盏盏大小各异的徽州鱼灯起伏翻滚，与空中鳌鱼遥相呼应。“摸摸鱼头，万事不愁；摸摸鱼身，幸福一生。”涌动的人流，迎接着沸腾的欢乐。

　　鳌鱼灯表演，是唐模转折的起点。春节期间，景区引入第十五届全国运动会开幕式上惊艳亮相的鳌鱼，创新策划假期系列活动。得益于社交媒体上的霸屏传播，唐模鳌鱼灯表演迅速登上热搜榜。

　　“从春节七天试演到常年演出，我们预想会火，但没想到这么爆火、火这么持久。”唐模演艺组总负责人胡向阳介绍，为适配徽州鱼灯的高饱和色调，他们定制了专属鳌鱼，每逢重大节假日，表演还会推陈出新，增加传统火舞、许村大刀等内容，始终保持游客的新鲜感。

　　火起来的表演可观，活起来的文化可感。如今的唐模，推出一系列“微演艺”，从村口古樟下的《唐模有喜》，到高阳桥上的《满池娇——高阳折戏》，再到尚义堂中的《显微镜下的大明丝绢案》，分布各个时段，形成“日游夜演”的文旅体验矩阵。

　　急匆匆的游客慢了下来、住了下来，不再走马观花看古建，而是在实景演出里读懂徽州往事，在民俗体验中触摸乡土文脉。9月25日，景区限流；9月26日，景区限流……从平静到火爆的唐模，开启预约模式，不断挂起“限流牌”。

　　抓住一个风口：

　　发力中医药康养 拓展崭新赛道

　　龙枣麦香茶、薏仁栀子饮、黄精桑葚茶、枣仁茯苓饮……新安养生馆里，“壹葫芦”品牌养生茶香气氤氲。依托中医药食同源理念，“壹葫芦”把千年本草智慧化作一杯杯独具特色的养生茶饮，疗愈游客身心。

　　当前，康养消费正在从老年群体走向全龄人群。黄山传承千年新安医学，中医药康养资源得天独厚。“中医药康养+文旅”，正站上时代风口，中医药重新塑造旅游目的地，文旅把中医药转化为当代生活方式和大众消费产品。

　　今年，安徽省文旅投控集团追加5000万元投资，以“赴一场盛唐的养生局”为主题打造唐模康养景区，加快法国乡村家庭旅馆酒店组团、老作坊商业街、游客接待中心康养功能重构，新建中医药百草园，布局檀干溪活力夜游街区，让文旅与康养相互引流。

　　在游客接待中心，游客只需坐在仪器前，借助中医人工智能健康状态辨识系统，便可自主完成体质自测，获取个性化康养建议；在“九分意”康养驿站，游客可享受长短期康养旅居住宿服务，由半日观光变为小住慢养。从AI体质辨识、本草茶饮体验到康养旅居落脚，中医智慧正在转化为可体验、可停留、可消费的文旅产品。

　　黄山市徽州唐模旅游发展有限公司负责人戴斌介绍：“我们通过改造村集体闲置老建筑，落地全球领先生命科学机构华大基因展示馆，聚焦高净值人群、医美消费客群，补齐景区高端文旅业态短板，为景区持续导入优质增量客流。”

　　打通一个链条：

　　激活文旅要素 摆脱门票依赖

　　“小骗儿”，是关斯宁的网名，也是关斯宁的店名。这个哈尔滨姑娘自从来到黄山，便爱上了这方水土。

　　关斯宁设计专业出身，发挥专长开发徽州鱼灯冰箱贴等文创产品，凭借精巧的构思、独特的设计，在线上线下赢得众多粉丝。徽州区西溪南村“小骗儿的店”爆火之后，今年“五一”假期她又在唐模景区开设分店，直言景区红火、客流攀升坚定了开店的信心。

　　“以前‘招商不来’，今年‘不招自来’，热铺旺铺更是‘一铺难求’。”戴斌说，春节以来，景区自营餐饮、住宿、购物等业态增长的同时，景区商铺出租率持续上升。目前公司自持商铺出租率已达95%，租金收入较之前翻了四倍有余。水街沿线村民的30余家商铺，也陆续开启了不止咖啡、青麦糖水、旅拍工作室等新颖小店的经营。

　　檀干园，环境清幽，是热播大剧《家业》的取景地。游客走进园中，不仅能品尝“水墨徽州”创意咖啡的清甜，还能动手体验手绘徽州鱼灯的乐趣。

　　安徽觉然文化旅游开发有限公司负责人彭金枝说：“我们和唐模景区合作，打造文保建筑和文旅体验相结合的文人雅集，提供精致茶饮、图书阅览服务，兼售特色文创产品，满足游客多元化、个性化的文旅消费需求。”

　　新产品、新业态、新模式，不断丰富“百业+文旅”矩阵，在优化游客体验的同时，打通文旅产业多环节链条，助力景区经营逐渐摆脱“门票依赖”，持续向优向好。目前，唐模团游比例仅占30%，散客比例升至70%。

　　回归一个原点：

　　实现景村共生 带动群众增收

　　导游许雅是土生土长的唐模人，2012年进入景区担任讲解工作，父母则在自家小院里办起“庆丰农家乐”。自家菜、自家烧，从臭鳜鱼、刀板香等徽州味，到青椒炒肉丝、火腿炖冬瓜等家常菜，都是深受游客欢迎的必点菜。

　　“以前上班是‘朝八晚五’，现在上班是‘朝八晚九’。”许雅从不断增长的景区客流中，切实感受到工作和生活的变化。近期，“庆丰农家乐”经过翻新，摆开12张桌子，能够接待百人用餐。“今年，农家乐每月营业额能上2万元。”

　　像许雅这样“家门口”就业、创业的唐模村民可不少。溪边村道旁的小摊，售卖着农家秋收的土特产。明珠土菜馆、许记豆腐坊，迎接着远方尝鲜的游客。无论年轻人还是年长者，唐模村民纷纷念起“生意经”，吃上“旅游饭”。

　　从安保、保洁、景区讲解，到实景演艺、民宿服务，景区优先吸纳本地村民，安排稳定就业岗位，同时依托庞大的客流红利，有效拉动村内农家乐、土特产售卖、徽州手工艺品、农家民宿等本土业态蓬勃发展，持续拓宽村民经营性收入渠道。

　　“景区提质—品牌引流—多元消费—收益共享”，如今的唐模已经构建起完整的景村共生闭环。戴斌说：“春节以来，景区已经带动村民增收超400万元，让村民实实在在共享文旅发展的红利。”