9月28日，2026年中国农民丰收节宣城主场活动暨第七届宁国山核桃文化节在宁国正式拉开帷幕。本次节庆以丰收为底色，深耕山核桃特色产业文化，推动农文旅双向赋能，将山核桃农事民俗、山水风光、乡土美食串联为沉浸式体验场景，借丰收节庆热度为国庆假期旅游市场全力预热，吸引长三角游客赴宁国赏秋、寻味、探秘。

　　宁国坐落于皖南群山之间，山核桃作为当地标志性特色主导产业，既是六万余林农的“致富果”，也是宁国辨识度最高的地域文化IP。全市山核桃种植面积达40.4万亩，年产干籽超1万吨，全产业链产值突破25亿元，品牌价值超21亿元。依托坚实的产业基础，宁国持续探索“山核桃+文旅”融合路径，把连片核桃山场转化为可供观光采摘、开展农事研学的天然空间。通过“小山变大山”林权改革，碎片化山场实现连片整合，梅村村获评全国乡村特色产业亿元村，连片林区也为游客沉浸式体验山核桃采收农事创造了得天独厚的场地条件。

　　一条皖南川藏线，串起丰收美景与文旅消费。宁国投入1.3亿元完成皖南川藏线宁国段68公里主干道升级改造，在沿线布局驿站、停车场、充电桩等配套设施，将山核桃主产乡镇与青龙湾、储家滩等知名景点连点成线。自驾是宁国旅游的核心特色，自驾游客占全年游客总量90%以上；山核桃也从单纯的土特产，转变为沿途可看、可体验、可购买的文旅消费载体。沿线集聚313家精品民宿，带动山核桃、茶叶等农特产品就地销售额增长30%，形成了“产业供给旅游场景、旅游反哺产业增收”的良性循环。

　　千年农事民俗，为秋日旅行注入文化内核。“白露到，竹竿摇，满地金，扁担挑”，这句流传百年的民谚所描述的白露开杆习俗，正是宁国山核桃文化最鲜活的表达。今年的开杆仪式简化了舞台布置，让林农成为活动主角，敬山祈福、系红绳、摇竿采核的传统仪式被原汁原味呈现，游客得以近距离感受山林丰收的本真魅力。在南极乡龙川村，秋收嘉年华的晒秋图景火热上演，山核桃、玉米、红柿、辣椒铺满农家院落，青山为底、五彩秋收入画，成为摄影爱好者、短途游客的打卡热点。游客可以走进林间体验采摘，动手尝试山核桃古法加工，也可以在山野间露营休憩，完成从观光打卡到深度参与的体验升级。而“小山变大山”林业改革的故事，也成为了独特的文旅叙事，游客在走访山场的同时，也能读懂乡村改革的共富故事。

　　以节庆激活消费，让山核桃变身文旅消费品。宁国不断延伸产业链，推动山核桃从普通伴手礼向场景化文创产品升级。当地深挖龙窑非遗、畲族手作资源，推出山核桃联名文创与主题伴手礼；举办山核桃新品创业大赛，将山核桃风味融入咖啡等新潮消费场景，特色市集集中展示各类山核桃潮品。依托自驾游动线，后备箱经济蓬勃发展，统一包装的宁国山核桃区域公用品牌产品进驻沿线展销点位。仙霞镇孔夫村依托将军关漂流景区打造产销闭环，实现“引流、体验、品牌认知、现场选购”一体化，民宿经济拉长了游客停留时间，构建起“住下来、品乡土、带特产”的完整消费链条。

　　节庆活动持续放大品牌声量，线上线下同步造势。本届山核桃文化节配套主题市集、产品创新大赛等系列活动，打造了持续多日的丰收体验周期。开杆仪式采用线上预热、线下举办、全网直播模式，媒体、网络达人、巾帼村播同步开播，深山里的丰收仪式跨越屏幕，吸引全网关注。宁国持续擦亮“宁国山核桃　皖美好味道”口号，打造“黄山遇到天目山”品牌符号，借助高铁冠名、地铁消费帮扶专列、高速广告，将品牌传播辐射整个长三角。依托“趣宁国”文体旅品牌，“趣寻宝”板块把山核桃、千年龙窑串联成探秘线路，主播直播推介产区风光与农事体验，推动线上流量转化为线下客流。

　　近年来，宁国全力打造长三角休闲度假旅居康养目的地，跻身全国旅游综合实力百强县、全国县域自驾游标杆县前十，入选第二批“皖美宝藏小城”。2026年1至8月，全市接待游客1159.3万人次，实现旅游收入86.93亿元，同比分别增长14.56%、12.28%。皖南川藏线品质持续提升，沿线民宿、露营地、乡村咖啡馆、水上运动等新业态不断丰富；全市现有707家民宿（农家乐），其中皖美民宿18家，获评全省第二批“皖美民宿”集聚区。当地持续完善充电桩、观景平台、旅游驿站等配套设施，常态化优化旅游服务，今年涉旅投诉同比下降47.6%，游客出行体验持续提升。

　　下一步，宁国将持续补齐农文旅融合短板，推动“山核桃+研学”“山核桃+手作”常态化落地，开发沉浸式民俗体验项目，联动山核桃龙头企业发展工业旅游、加工体验新业态，让山核桃成为游客专程赴宁国的核心吸引力。同时持续完善“1234+N”全域旅游空间格局，加快青龙湾EOD、西津野渡提升、红杉林综合开发等重点项目建设，做强自驾、康养、研学、夜经济等多元业态，持续办好各类文旅节庆赛事，不断丰富四季旅游产品供给，以农文旅深度融合持续擦亮“皖南川藏・多彩宁国”城市名片，迎接八方游客奔赴宁国秋日之约。（汪成俊）