花17元网购空礼盒，加上散装月饼和包装辅料，总成本不到25元。“包出了高档品牌的效果”。网友直呼：“怒省一百多块。”

　　浙江这位网友的省钱操作火了。有人说他会过日子，也有人说，支持打击过度包装。

　　这届消费者，终于把账算明白了。

　　据媒体报道，今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比几乎腰斩，礼盒销量也下降了快一半。千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内。贵价月饼正在从市场上“消失”，这不是消费降级，是消费觉醒。

　　自购空礼盒组装散装月饼，甚至成了一种广泛传播的“民间智慧”。采购平台上，标价一块多的月饼空礼盒售出近10万件。一个空盒子卖一块多，消费者自己动手组装，省下的钱够买好几斤好馅料。这笔账，谁不会算？

　　更值得关注的是消费结构发生了变化。“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。月饼从“送人的面子”变成了“自己吃的点心”，消费者开始认真问一句：这月饼到底好不好吃？馅料是什么做的？放了多少糖？

　　于是，低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会翻看配料表。多数头部品牌纷纷推出低糖、低脂版本。过去“健康”是加分项，现在“健康”是及格线。如果配料表上有一堆看不懂的添加剂，消费者可能会直接放回货架。

　　有网友说：“以前买月饼是买盒子，现在买月饼是买月饼。”2023年起实施的新国标明确规定，月饼包装不得超过三层、百元以上礼盒包装成本不超过售价的15%，从制度上压缩了溢价空间。真正让贵价月饼退潮的，除了政策的规范引导，更离不开消费者的“不买账”。

　　月饼市场崩了吗？没有。2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。68到200元的平价礼盒占比升到60%以上，成了主流。大家没有抛弃月饼，抛弃的是“华而不实”。

　　花25块包出100块的效果，不是抠门，是清醒。与其把钱花在吃完就扔的盒子上，不如花在食材馅料上。让月饼回归月饼，消费回归理性。中秋节就要到了，你买月饼了吗？