题图：施亚磊

　　编者按：潮涌新安启新程，奋楫赶超正当时。市第七次党代会以来，在市委坚强领导下，全市上下全面贯彻新发展理念，切实扛起高质量发展历史担当，紧紧围绕“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”发展思路，紧盯“三个往前赶”目标任务，比发展、讲奉献、重实干，全市经济社会高质量发展迈出新步伐。即日起，本报推出“奋进黄山·跃见新篇”系列报道，全面展示市第七次党代会以来全市经济社会发展取得的成就，激励广大干部群众乘势而上、再攀新高，以实干实绩迎接市第八次党代会胜利召开，奋力谱写中国式现代化黄山崭新篇章。

　　夜幕降临，徽州区唐模古村灯影流转。依托飞天鳌鱼非遗演艺等沉浸式体验项目，这座过去以静态观光为主、业态相对单一的千年古村，今年以来数次“限流”，成为黄山市又一热门打卡地。

　　一隅唐模的华丽蝶变，正是黄山市文旅深度融合的生动缩影。市第七次党代会以来，黄山市牢牢抓住徽州文化创造性转化、创新性发展主线，不断推动文旅产业从资源依赖向创意驱动转型，让沉淀千年的徽州文化，活在当下、热在人间。今年1—7月，全市过夜登记游客1344万人次、同比增长9.2%；入境过夜游客32.9万人次、同比增长17.2%；上半年全社会住宿业营业额增长8.8%，位居全省第一。黄山市入选《旅游强国建设“十五五”规划》重点旅游城市。

　　精造新场景

　　让历史遗存可感可游

　　黄山不缺好风景，但光看风景不够，还要挖掘、演绎，讲出新故事。

　　今年，歙县“天下徽州·戏剧盒子”入选2026“皖美科创文旅场景”，系全市唯一。该项目打造三大独立沉浸式剧场，依托全国首部徽文化古装悬疑文旅剧《天下徽州》，让游客不再只是远远看风景，而是走进徽州故事之中。目前剧场已进入盈利阶段，还将陆续引入文创、咖啡、餐饮等配套业态。

　　用纸制作的灯饰，形如墨块的橡皮，可作挂件的毛笔……黟县宏村南湖书院的文房四宝文化体验空间今年2月开业以来，营业额已突破150万元，单日最高营业额6万元。借助徽墨题材电视剧《家业》的热度，西递景区推出打卡地标“集烟碗”、可供亲手体验制墨工艺的“非遗工坊”以及沉浸式演出《徽墨传薪》、可以喝的“墨水”等，“来西递当制墨女将”带动当地夜游人数增长超20%。

　　文旅场景是连接游客与目的地的桥梁，也决定了市民游客体验的深度和记忆点。“齐云逍遥街”将齐云山的历史人文用年轻化、趣味化的形式重新演绎，让游客在一场场沉浸体验中全方位“入戏”；“祁遇稻田”融星空餐厅、稻香书屋、研学中心等八大空间于一体，让一片稻田承载起了“诗与远方”；花山谜窟将自然山水、石窟文化、光影科技和沉浸演绎深度结合，入选安徽文旅新场景典型案例……黄山正着力通过场景创新，让传统旅游目的地焕发新的吸引力。

　　黄山市现有5项人类非遗代表作、310处中国传统村落、4100多处历史建筑、千余项非物质文化遗产、百万件徽州文书，传统村落、不可移动文物保有量居全国前列、全省首位，实现联合国教科文组织文化、自然、非物质文化、记忆四大遗产项目全覆盖。近年来，黄山市持续推进国家级徽州文化生态保护区、文物保护利用示范区建设，坚持保护第一、传承优先，实施徽州古建筑保护利用、徽州文脉传承等工程，连续举办徽学学术大会，设立市级徽州文化研究院，大力发展徽派古建产业，打造《千年徽州》《新安江》等文艺精品等，为文化资源创造性转化筑牢根基。

　　培育新业态

　　多元赛道点燃全域活力

　　暮色浸染，丰乐河畔流光溢彩，西溪南枫杨林光影婆娑。石桥村内，“满池娇·西溪南奇妙夜”热闹上演，几公里外，唐模檀干溪的美人靠上坐满了等候演出的游人。今年以来，徽州区依托“徽州满池娇”民俗文化IP，迭代升级“西溪南鱼灯会”“唐模独占鳌头”“呈坎一夜鱼龙舞”等活动，逐步形成“东南西北皆夜戏”的全域夜游格局。今年1—7月，全区主要景区景点接待游客235.2万人次，同比增长20.4%；过夜游客91.5万人次，同比增长33.75%，增幅全市第一。

　　一盏鱼灯，点亮的不只是古村的夜晚，更催生出一套全新的产业逻辑。从“看山看水”到“玩山玩水”，从“门票经济”到“体验经济”，黄山从供给端持续发力，聚焦游客的多元需求，培育出一批带流量、聚人气、能变现的文旅业态。

　　研学业态深耕人文沃土。黄山风景区推出“跟着课本游黄山·亲子研学go”主题活动，孩子们对照语文课本，在黄山之巅寻找梦笔生花、猴子观海，把课堂搬到山水间；祁门县打造多元研学课堂，孩子们或化身茶艺师在祁红非遗手工坊学习制茶技艺，或当一回小药师在百草园辨识药材……作为首批中国研学旅行目的地·标杆城市，黄山将徽州的人文与乡土资源变成了看得见摸得着的研学课程。

　　康养业态解锁诗意生活。屯溪河街的新安医学主题养生馆里，“壹葫茶”药食同源茶饮、定制体质调理备受青睐；“新安岐黄夜”品牌活动让中医夜市常态化开进景区街头；全国首个“康养＋旅居”一站式服务平台——“黄山小住”平台打通医、药、养、健、游、食全链条，为游客解锁一站式康养生活。去年，全市康养客群突破400万人次。

　　体育业态放大赛事效应。聚焦高质量户外运动目的地建设，黄山打造“大美黄山迎天下·跟着赛事去旅行”IP，以精品赛事串联起优质文旅资源，配套嘉年华、电音节等活动进一步拉动赛事经济。今年1—7月，全市124场规模赛事吸引34.15万人次参赛观光，带动消费11.27亿元，拉动相关产业效应22.53亿元。

　　从“文旅+”到“+文旅”，各类创新业态遍地生长，不同需求的游客，都能在黄山找到属于自己的打开方式。

　　激活新消费

　　流量奔涌升腾满城烟火

　　对黄山而言，文旅产业的高质量发展，不只是把游客吸引过来，更要让流量沉淀为看得见的烟火气，转化为实实在在的产业活力。

　　新安江江面汽笛声声，今年7月底试运营的“黄山岸香号”高端游船集观光游览、特色餐饮、文化展示体验于一体，如今已成为新安江上一张亮眼的文旅新名片。近年来，屯溪区持续做强夜游、夜宿、夜演等十大业态，全力打造全域夜间文旅消费集聚区，今年1—6月过夜登记游客298.14万人次，同比增长12.8%；住宿业全行业营业额4.68亿元，同比增长8.4%。

　　流量想要落地，离不开好的产品与活跃的市场主体。黄山抓牢文旅产业培育，常态实施“繁荣文旅消费打造支柱产业”调度机制，今年上半年新培育“四上”旅游企业34家、总量达287家。同时，深耕鱼灯、迎客松、毛豆腐等核心IP，持续迭代新品，累计上新各类文创产品70余款，产业链实现营收超1.6亿元。徽州鱼灯游进戛纳电影节、获评香港文博会“文化破圈创新案例”，“可以喝的徽墨”亮相世界市长对话会，在周边地区全面上架、日售千瓶。

　　有了好产品，还要想办法拉近和游客的距离。黄山市迭代实施“烟雨黄山 文旅惠民”促消费措施，推出旅游一卡通年票、“徽州有礼”消费券包等票根经济模式，开展三江口“真不二价”诚信经营试点，入选50个有奖发票试点城市之一。同时借赛事、影视、演艺带火出行旅游，推动“百业+文旅”深度融合，不断创造新的消费理由。

　　消费火热，更需要周到服务托底。黄山市创新实施假日涉旅诉求“1124”日清日结机制（1小时签收、1小时联系、24小时办结），推出先游后付、先行赔付、机关单位停车位错时免费开放等宠客服务。“黄山AI伴游”入选央视智慧旅游适老化典型案例，先游后付“信用游”、票根经济模式等多次登上央视《新闻联播》。

　　近年来，一批优质消费载体陆续成型。三江口历史文化街区、宏村获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区；徽秀演艺、长源国际艺术村等15处入选年度“皖美消费”百佳新场景；省级品牌民宿达340家、稳居全省首位……“十四五”时期，全市游客接待量、旅游总花费实现翻倍增长，旅游总花费突破千亿元，完成预期目标。

　　坐拥全省唯一文化自然“双世遗”、历史文化“双名城”的独特禀赋，黄山的文旅融合，不只是造景造业态，更是对千年文脉的接续活化。面向未来，黄山将继续守好文化根脉，用好山水资源，在传统与新潮的碰撞中讲好新时代的徽州故事，让更多人奔赴徽州、读懂徽州、爱上徽州。