8月21日，阜南县举行“淮上好礼”和美乡村直播间建设工作推进座谈会。阜南县委常委、县委宣传部部长王振与县文旅体局、县文明城市创建中心相关负责人、22位村级直播间运营村干部围坐一堂，围绕“六个直播”谈经验、找短板、谋长效。这场务实深入的“头脑风暴”，标志着阜南乡村直播间正从“建起来”迈向“用起来、活起来”的关键阶段。

　　直面“成长的烦恼”：热度之后靠什么留住人心

　　流量会退潮，热度会降温。当新鲜感过去，直播间靠什么持续吸引群众？这成为阜南必须回答的现实考题。

　　“认识的深度决定行动的力度。”王振指出，村干部搞直播有着三层深远意义：走好新时代网上群众路线的创新实践、赋能乡村全面振兴的有力抓手、展示阜南形象涵养文明新风的重要窗口。

　　一组数据印证了阜南县和美乡村直播间的“含金量”：上半年，全县通过直播间销售滞销红薯3万多单、莲藕4万单，从藕塘直发长三角商超；黄岗柳编借力直播远销50多个国家和地区，年产值突破百亿元。“手机是新农具，直播是新农活，流量能变新销量”，正在成为越来越多阜南村干部的共识。

　　“群众在哪里，我们的工作就要跟进到哪里。”王振说，几十万阜南乡亲在外务工，留在村里的老乡也习惯了刷手机、看直播。干部把“六个直播”做好了，就能把党的声音直接送到群众耳边，把群众的诉求第一时间收上来，真正实现“数据多跑路、群众少跑腿，干部多开口、矛盾少上交”。

　　精准画像“六个直播”：各有侧重又环环相扣

　　“六个直播不是六个筐、什么都往里装，而是各有侧重、互为支撑的有机整体。”会议为六个直播方向精准定位——政策直播管方向，把养老保险、医保报销这些政策用“大白话+算细账”讲清楚、讲明白，前半小时讲政策、后半小时答问题，绝不让群众的问题“石沉大海”；

　　好人直播树标杆，阜南是好人之城，全县涌现出中国好人29名、安徽好人30名、阜阳好人211名、阜南好人1039名，“中国好人安徽多、安徽好人阜南多”这块金字招牌来之不易。好人直播，就是要把“活教材”请进直播间，让凡人善举从“口口相传”变为“全网共鸣”；

　　文旅直播展形象，把直播间搬到王家坝闸上、枫柏岗荷塘边、西田坡庄台上，让千里淮河第一闸的壮阔、400亩荷塘的秀美隔着屏幕“出圈”；

　　美食直播聚人气，把方集馓子、郜台板鸭、淮河蚬子这些特色美味在灶台边、作坊里拍出“烟火气”，讲出“文化味”；

　　带货直播促增收，靠货真价实让土产变真金，把“淮上好礼”区域公共品牌用起来，统一标准、统一供应链，形成抱团合力；

　　乡情直播暖人心，把直播间办成游子遥望家乡的“窗口”，家乡的路修了、灯亮了、荷花开了，让在外打拼的几十万阜南人看得见变化、记得住乡愁……

　　现场交流中，田集镇张集村冯大吉、苗集镇张古村王雪松等村干部结合实战经验分享心得。冯大吉靠“快心调解”在直播间化解邻里纠纷、解答政策疑问，粉丝近30万；王雪松的“王小五大喇叭”用最接地气的方言把农产品卖向全国。这些来自一线的实践表明：不是群众不愿进直播间，而是干部会不会播、能不能播到群众心坎上。

　　夯实“五个一”机制：从“网红”走向“长红”

　　靠一个能说会道的“明星主播”能火一时，但靠什么才能行稳致远？阜南的回答是：一套从“建起来”到“用起来、活起来”的制度框架。

　　会议部署“五个一”机制，条条直指当前短板——建强一支本土队伍，解决“谁来播”，推行“老带新”帮带机制，“宣讲员+主播”搭档模式要固化下来；打造统一视觉标识，解决“辨识度”，统一“淮上好礼”品牌视觉，同时鼓励“一村一特色”，冯大吉有“快心调解”，张古村有“王小五大喇叭”，既打“团体赛”又赛“拿手戏”；健全一套运营机制，解决“怎么管”，从制度上明确账号归村集体所有、划定固定直播时段，推动直播从“个人秀”转变为“制度常态”；培育一批特色品牌，解决“播什么”，深耕王家坝精神、柳编非遗、好人文化等“阜南元素”，避免同质化竞争；完善一组监管体系，解决“守底线”，管好内容边界、收益账目、品控售后，确保每一场直播都风清气正。

　　“直播间是公开平台，村干部代表的是党和政府的形象，必须心有所畏、言有所戒、行有所止。”王振强调，政策解读不能走样，带货不能售假欺诈，助农收益要公开透明，让每一笔收益都在阳光下运行。

　　从“一个人”到“一盘棋”：乡村直播的阜南探索

　　从田间地头的带货直播，到家长里短的政策解读；从千里淮河的壮美风光，到非遗柳编的指尖技艺——阜南的乡村直播间，正逐渐告别零散化、随意化的“野蛮生长”，朝着品牌化、制度化、常态化的方向迈进。

　　一方屏幕连接千家万户，一缕乡音传递文明新风。　这场座谈会释放出的信号明确而坚定：直播间虽小，干好了就是服务群众的大舞台；手机虽轻，用好了就是乡村振兴的新农具。当制度框架搭建完成、内容体系持续深耕、监管底线牢牢守住，阜南“淮上好礼”这张名片，正从“一时红”走向“长久红”，为和美乡村建设贡献可复制、可推广的“阜南经验”。（付银凤）