一张宣纸、一块徽墨

　　一方宣砚、一支宣笔

　　承载千年文脉的文房四宝

　　正跳出传统书画案头

　　在直播间、线上店铺开辟消费新赛道

　　开拓市场新蓝海

　　近年来，我市立足文房四宝特色资源，把电子商务作为赋能文房四宝产业转型升级的重要抓手，通过搭建产业平台、培育经营主体、创新销售模式，持续壮大线上产业矩阵、扩大市场销售规模，让古老非遗在数字浪潮中活化传承、焕发蓬勃生机。

　　亮眼数据，直观印证产业提质增效强劲势头。今年以来，全市新增文房四宝电商企业96户，电商经营主体总量突破1900户。仅上半年，文房四宝电商营业收入便达11.62亿元，同比增长22.4%，占宣纸产业综合营收的63.3%，线上渠道已成为拉动全市文房四宝产业增长的核心引擎、转型升级的关键支撑。

　　文房四宝产业中，宣纸产业无疑是“龙头”。中国宣纸股份有限公司自2023年10月开启直播，每天三场，产品涵盖红星宣纸、书画纸、墨液、文创等上百款，去年全年销售额突破千万元。

　　“直播不仅是销售渠道，更是展示宣纸非遗技艺的重要平台。”主播桂月坦言，许多网友通过直播镜头，近距离了解到一张优质宣纸需历经上百道精细工序、数年匠心打磨的工艺细节，真正读懂了非遗技艺的底蕴与匠心。

　　头部流量加持，进一步放大了宣城文房四宝的品牌声量。去年11月，抖音平台头部主播董宇辉在宣纸文化园专场直播，观看人数超3000万，其中“红星”牌产品单场销售额约200万元，全市上架产品累计销售约40万单，总销售额约2000万元。

　　产业蓬勃发展的背后，是政府精准赋能、搭台助力的坚实支撑。我市以文房四宝电商产业园为核心载体，常态化开展电商实操、直播带货、文创研发等专项培训，联合抖音等主流平台开展手把手教学，助力传统手艺人转型云端主播，让老技艺对接新流量、老产业适配新市场。

　　“刚做直播的时候，一站到镜头前我就十分紧张，既不懂产品该如何展示，也不知道怎么讲解传统工艺。参加政府组织的系统化电商培训之后，才慢慢掌握了直播带货的技巧。”泾县一家宣纸电商企业直播间内，负责人李超如是说。此前企业主营线下传统宣纸批发，客源虽稳，但产品品类单一，增长后劲不足，市场拓展遭遇瓶颈。转型线上深耕宣纸文创赛道后，企业立足传统宣纸技艺，开发出一批老百姓用得上、喜闻乐见的文创好物。企业自主研发的磁吸宣纸对联，无需胶水胶带，张贴不伤墙面，纸质厚实、书写顺滑，全国市场占有率超 45%；同步推出的宣纸文创团扇，融入山水、花鸟、书法纹样，线上常年热销。现如今，线上订单已经占到企业总销量的七成以上。

　　不止于“纸”，文房四宝的另外“三宝”同样在电商赛道乘风破浪。

　　在绩溪，徽墨企业紧跟线上消费趋势，彩墨、文创墨等创新产品，成功撬动年轻消费市场。“我们做传统徽墨，过去客户多是书画名家，受众面窄。现在开发文创产品，通过电商渠道销售，让更多年轻人认识徽墨。”绩溪县旭龙山庄玄之斋负责人介绍，企业研发的“塑形墨”十二祥云彩墨，敦煌飞天等徽墨创意产品，线上各单品销售额突破 80 万元，各类徽墨文创年线上销售额超500万元，一件件精巧墨品，通过快递送往全国各地。

　　与此同时，泾县宣笔非遗传承人佘征军等匠人借力互联网拓宽销路，让手工宣笔焕发新生；旌德县聚焦宣砚文创创新，2025年宣砚文创直播销售额突破80万元，年轻消费群体占比持续攀升，文房四宝全品类数字化发展格局加速成型。

　　流量红利更反哺线下实体产业。电视剧《种墨园》在央视一套热播，带火宣纸IP，线上搜索量暴涨。全市多家市场主体抢抓热度，线上店铺同步上新剧集主题文创。

　　为护航线上产业行稳致远，我市还筑牢知识产权保护屏障。上线“宣纸地理证明商标公证溯源系统”，给正宗宣纸发放专属“电子身份证”，建立企业白名单，常态化开展线上商品监测，累计监测线上店铺9426家、商品11.83万件，严厉打击假冒伪劣产品，守护文房四宝金字招牌，让消费者在线上买得放心。

　　从手工作坊到云端店铺，从专业书画专用耗材到大众文创好物，电商正在重构宣城文房四宝的产业版图。线上市场持续火热的背后，是政策扶持、科技赋能、匠人创新的合力共振。文房四宝产业在坚守传统技艺根脉的基础上持续创新突破，不断拓宽消费新场景、挖掘市场新潜力，奋力书写新时代非遗文化活态传承、特色产业高质量发展的崭新篇章。