今年以来，屯溪区奕棋镇依托本地特色农业资源，深耕数字电商领域，持续培育市场主体、创新直播业态、畅通产销渠道，构建起龙头引领、小微协同、业态多元的电商产业发展体系，为和美乡村建设注入强劲数字动能。

　　龙头企业提质增效，产业支撑根基稳固。该镇聚焦电商产业提质升级，大力培育限上电商龙头企业，充分发挥示范带动作用。目前，全镇现有限上电商企业6家，其中亿元级龙头企业2家，产业支撑能力持续增强。本土重点企业黄山市珍味坊食品有限公司深耕臭鳜鱼精深加工多年，前身专注鳜鱼批发与腌制生产，积淀了成熟的制作工艺和完善的售后体系。企业自2009年成立以来，专注臭鳜鱼精深加工领域，打造的“徽悦”品牌臭鳜鱼凭借优良品质，获得市场广泛认可。

　　“大家好，这是我们公司生产的主打产品‘徽悦’牌臭鳜鱼，它经过特殊的加工工艺制作而成，味道纯正、口感鲜美……”近日，在黄山市珍味坊食品有限公司直播间内，工作人员正在抖音平台推介特色主打产品。线上直播拓宽销路，线下生产夯实保障，产销联动推动企业稳健发展。走进企业生产车间，各功能区域整洁规范、生产有序，工作人员有序开展成品分拣、封装打包等工作，一批批特色臭鳜鱼产品通过线上线下一体化销售网络销往全国。凭借过硬产品质量和成熟经营模式，企业发展势头强劲。截至今年6月，全镇6家限上电商企业累计实现零售额2.18亿元，龙头企业产业压舱石作用凸显。

　　小微主体集聚发展，产业梯队持续完善。在龙头企业的辐射带动下，奕棋镇电商创业氛围愈发浓厚，中小电商主体活力充分释放。目前，镇域内集聚各类中小电商企业近30家，主要销售茶叶、土特产等本地农特产品，年销售额超5000万元。全镇逐步形成龙头引领、小微跟进、协同发展的电商产业梯队，持续夯实产业发展根基。

　　直播业态迭代升级，助农富民成效显著。该镇立足乡村资源，创新探索电商助农新模式，推行“红色村播+社群团购”运营模式，搭建本土化农产品产销对接平台，有效破解农特产品销售难题。目前，该项目累计销售额突破70万元，带动百余名村民增收。同时，依托“昱城精选”项目打造和美乡村标准化直播间，常态化开展公益助农直播。今年以来，累计开展直播带货58场次，实现线上销售额50余万元，直播间累计点赞量超20万人次，有效擦亮了本土电商品牌，全镇数字农业对外影响力和美誉度持续提升，项目示范辐射作用持续扩大。

　　下一步，奕棋镇将持续深耕数字经济，不断优化电商发展环境，培育优质经营主体、创新直播新业态、完善产销配套体系，持续放大电商产业富民兴村成效，以数字赋能推动乡村产业高质量发展。（吴蓉 方晓坚）