今年，中国入境游热度持续攀升。国家移民管理局数据显示，2025年全国各口岸入境外国人达1.5亿人次，同比增长17%；入境游客消费突破1300亿美元，增幅超过40%。适用240小时过境免签政策的国家已扩大至55个。

　　数字背后，一条清晰的转变曲线正在浮现：曾经走马观花、单次打卡的观光式旅行逐渐退场，多次到访、深度体验的沉浸式旅行成为新风尚。越来越多外国游客从短暂的“观光客”变身深耕的“回头客”。这一深刻转变，不仅是中国文旅产业提质升级的生动写照，更是对外开放持续深化的鲜活注脚。游客频频奔赴的背后，是中国山河、人文、美食与人情四重底蕴的深度赋能。

　　锦绣多姿、四季迥异的中国山河之美，是留住游客的天然底色。广袤华夏疆域辽阔、地貌多元，兼具南北灵秀与东西雄浑。江南烟雨氤氲，水乡小桥流水藏尽中式婉约诗意；内蒙古等地迭代升级户外文旅场景，让原生态草原焕发新活力；西南山林层峦叠翠，风光旖旎灵动鲜活；北国大地秋冬流金溢彩、银装素裹，雪域山河静谧壮阔。全域皆景、四季有别，游客初游惊叹于山河的壮阔颜值，重游沉醉于别样的季相变化，层层递进的自然之美，让中国拥有了反复探索的独特魅力。

　　源远流长、生生不息的中国人文之美，是沉淀旅途记忆的精神内核。五千年文明积淀出独属于中国的深厚底蕴，且不同于静态的文物陈列，中国的人文之美鲜活可感。长城、故宫镌刻着千年沧桑，古镇古巷留存着市井古韵；剪纸、刺绣、陶瓷等非遗技艺承载着匠人匠心，传统戏曲、民俗节庆延续民族文脉。如今沉浸式文旅业态不断涌现，古老文明走出展馆，外国游客可以亲身参与、近距离感受中华文化的包容厚重。这份历久弥新的人文魅力和数字中国，让每一次来华之旅都有全新感悟。

　　百味纷呈、烟火滚烫的中国美食之美，是联通世界的温情纽带。美食是最接地气的中国文旅名片。川渝美食麻辣鲜活，粤式茶点清润雅致，北方面食醇厚扎实，江南小吃清甜爽口。从高端宴席到街巷小吃，一味藏一域风情，一食见一方人文。各地以美食为载体打造特色文旅场景，让味蕾体验升级为文化体验。新奇的味觉惊艳、治愈的烟火温情，让中国味道成为游客反复来华的温暖羁绊。

　　热忱质朴、开放包容的中国人情之暖，是留住人心的核心密码。山河养眼、人文养心、美食暖胃，而国人的温情善意最能治愈人心。横琴等口岸提速增效的通关服务、细致贴心的景区涉外配套，彰显着规范化的中国服务温度；街头路人的善意相助、民宿经营者的真诚相待、平安中国的万千气象，诠释着最纯粹的民风底色。新时代的中国始终以开放姿态拥抱世界，这份润物无声的人情暖意，让来华之旅成为一场温暖治愈的心灵邂逅。

　　从单次观光到多次重游，从走马观花到深度深耕，外国游客的多次来华，是中国文旅软实力持续提升的有力印证。山河塑形筑景，人文铸魂赋能，美食润心暖情，人情聚力留人，四重美好相辅相成，构筑起独一无二的中国旅行魅力。

　　立足当下，中国文旅产业持续迭代升级、开放提质，以更完善的配套、更优质的服务、更深厚的文化底蕴拥抱世界。相信愈发多元、鲜活、温暖、可爱的中国，将持续收获更多海内外“回头客”，让世界在一次次深度之旅中，读懂真实立体、温柔蓬勃的华夏大地。（王同文）