皖南水乡，芜湖市湾沚区小陶村，几年前还是一个产业萧条、人口外流的空心村。如今，这里聚集了十几个文创艺创类工作室，村咖、文创市集、乡村音乐会相继落地，累计引流17万余人，带动消费2000余万元。“新乡人”“返乡人”“原乡人”彼此赋能，一个曾经的沉寂村落，就这样被文创唤醒。

　　小陶村的蝶变并非孤例。黟县碧山村将千年古村的文化积淀转化为文创街区，走出“文化活化、产业创新”的振兴之路；山东沂河源乡村振兴共同体整合8个村与多家企业，实现年收益9000余万元。从晒秋到售秋，从闲置农房到非遗工坊，文创正在成为激活乡村内生动力的重要抓手。

　　然而，当文创热潮席卷乡野，另一番景象也值得警惕：柴火堆被刻意刷上“福”字，农具被改造成打卡装置，一些村庄跟风模仿网红爆款，陷入造景式营销的怪圈。部分开发主体对乡土文化理解不深，产品同质化严重，缺乏地域特色；一些文创项目严重依赖政府补贴，“重输血轻造血”问题并不少见。倘若纷纷跟风造景，不仅造成千村一面的同质化，更可能破坏乡村文化的根基，导致失真甚至失根。

　　乡村文创的火热，有其深刻的时代背景。2026年中央一号文件明确提出“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”；中宣部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，围绕文艺赋能乡村作出系统部署。政策东风之下，乡村文创迎来前所未有的发展机遇。但机遇越大，越需要清醒——文创不是给乡村“涂脂抹粉”，而是激活乡土文化的内生动力。

　　小陶村的成功，恰恰提供了一个正面的参照。它没有复制别人的网红公式，而是依托芜湖浆染技艺这一非遗资源，吸引高校教师和青年创客扎根。18个工作室各具特色，浆染、刺绣、锔瓷、茶艺，每一个都源于在地文化。更重要的是，当地实施“四维人才策略”——引进新乡人、赋能原乡人、激活返乡人、吸引旅乡人，让80后、90后占比达85%。文创不是空降的装饰，而是长出来的生态。

　　这意味着，乡村文创不能止步于“造几个景、卖几样东西”。要真正让文创成为乡村振兴的持久动力，至少需要三个转变：从“造景”转向“造血”，让文创项目具备自我循环的能力；从“跟风”转向“深耕”，挖掘不可复制的在地文化基因；从“输血”转向“育人”，培育扎根乡村的文创人才队伍。

　　乡村文创最大的魅力，从来不在刻意设计的符号里，而在于植根真实且鲜活的日常生活。小陶村的咖啡馆窗外是稻田，碧山村的书局藏在百年祠堂里——这些打动人心的场景，不是规划出来的盆景，而是生长出来的风景。

　　让文创从盆景长成风景，需要的不是一阵风的热闹，而是一代人的深耕。唯有如此，乡村才能真正成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的心灵原乡。（安徽师范大学新闻与传播学院2025级本科生 蒋祐琪）

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