《 大河健康报 》（ 2026年07月31日 第 A01 版）

　　□漯河市郾城区疾控中心 王琦

　　夏日炎炎，“冰丝裤”“空调被”等主打凉感的纺织品成了消费市场的爆款。不少商家靠着“一穿即凉”“越穿越凉”等夸张话术，将普通化纤产品包装成“降温黑科技”，引得消费者跟风买单，到手后却发现是“刚摸凉、穿久闷”的“智商税”产品。本该基于纺织科技创新的凉感面料赛道，如今却有沦为概念营销重灾区的趋势。

　　很多商家的营销话术，从根源上误导了消费者对凉感面料的认知。各类宣传将凉感面料包装成“自带空调”的神奇产品，但凉感面料的本质是通过材料和结构设计，调控皮肤与外界的热量、湿气交换，实现更舒适的凉爽感。从接触导热、吸湿蒸发到相变调温、辐射制冷，不同凉感机制各有适用场景，根本不存在能“永久冰凉”的万能面料。现行国家标准早已明确规定，接触凉感系数≥0.15焦耳每平方厘米秒即可判定具有接触瞬间凉感性能。然而，不少商家故意混淆“瞬间凉感”与“持续降温”的概念，把国标中的基础门槛吹嘘成独家黑科技，甚至编造违背物理常识的“自动制冷”宣传，让消费者在信息迷雾中难以辨别真伪。

　　更值得警惕的是，不少商家为迎合“摸起来越冰越好”的错误认知，反而牺牲了产品的核心——实用体验。许多低价凉感产品采用厚重的表面涂层、致密的组织结构，初始接触凉感确实明显，但穿上身后热量散不出去、汗液排不出来，很快就会变得又闷又黏，甚至出现“越穿越热”的反效果。还有一些产品使用不耐洗的涂层做凉感处理，洗过三五次凉感便消失殆尽，所谓的“长效凉感”毫无检测数据支撑。此前多地市场监管部门抽检显示，不少凉感凉席存在以次充好问题，用普通化纤冒充冰丝、竹纤维，甚至出现甲醛和pH值超标等情况，直接威胁消费者健康安全。

　　凉感面料不是用来炒作的营销概念，最终要靠实打实的品质和透明的标准说话。市场监管部门应进一步规范商家的宣传边界，严禁“自动制冷”“永久降温”等虚假夸大宣传，督促企业在产品标签上明确标注执行标准、水洗前后的凉感系数、透气速干等核心指标，把模糊的“凉感概念”转化为消费者能看懂的明确参数。行业协会可引导企业公开完整的检测数据，让凉感产品的品质比拼回归技术本身，而非营销话术的较量。

　　只有让凉感面料跳出噱头陷阱，回归“舒适降温”的产品本质，这个夏日消费赛道才能真正赢得消费者的长期信任。