近日，一位博主发视频吐槽导航App带开屏广告，稍有不慎便会跳转到第三方平台，直接影响行车安全。6月23日晚，“开屏广告没了”冲上微博热搜榜首。据网友反馈和记者实测，百度地图、高德地图、网易云音乐等常用App均已取消开屏广告，点击图标即可直达操作界面。

　　一个开屏广告的消失，之所以能登上微博热搜，不只是因为用户终于少点了一次“跳过”，更是因为它回应了大众长期以来对互联网应用过度打扰、诱导跳转和体验让位于流量的普遍不满。这些年，开屏广告早已从单纯的品牌展示，异化为一种“技术绑架”——高灵敏度的“摇一摇”触发、伪装成关闭按钮的跳转入口、极小尺寸的关闭标识。用户稍有不慎，就从导航App“穿越”到了电商平台，从音乐软件“空降”到游戏下载页。开车时手机一晃就跳转，走路时手臂一摆就切换屏幕，这种无处不在的侵扰，早已超出了商业广告的合理边界。

　　其实，为给用户一个清爽界面，早在2022年9月，国家网信办、工信部、国家市场总局就联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，明确提出：弹窗信息推送要充分考虑用户体验，科学规划推送频次，不得对普通用户和会员用户进行不合理的差别推送，不得以任何形式干扰或者影响用户关闭弹窗。此后，工信部多次指导督促相关互联网平台强化App信息窗口规范管理。2025年7月发布的《网络安全标准实践指南》进一步量化了“摇一摇”跳转的触发门槛；近期工信部又通报31款App存在侵害用户权益问题，核心违规行为包含弹窗乱跳转。一系列监管组合拳，是开屏广告批量消失的直接推手。

　　但欣慰之余，我们也不应过于乐观。因为开屏广告背后是动辄百万级别的广告位收入，在真金白银面前，企业自律的可靠性存疑。有网友实测发现，部分App的开屏广告并非彻底消失，只是改为随机出现罢了，相对减少了。

　　当前，在监管和舆论压力下，各大App纷纷取消开屏广告，这是一个好的开始。但告别开屏广告，既不能搞一阵风，更不能出现短时“隐藏”。毕竟，移动互联网已进入存量竞争时代，同类应用替代成本极低，靠骚扰换来的曝光，代价是透支用户信任——而这恰恰是存量竞争中最昂贵的资产。对平台而言，与其在开屏的几秒里绞尽脑汁“算计”用户，不如在产品功能和服务质量上多下功夫。用户打开地图是为了导航，打开音乐是为了听歌，打开社交软件是为了沟通——让用户“一键直达”想用的功能，才是App最基本的本分。

　　说到底，告别开屏广告，是一场用户权益的回归。但愿这次告别不是暂别，为了让App的使用真正回归干净、清爽，并成为一种常态，还需要监管部门持续发力，形成常态化治理机制。（刘纯银）