国家“十五五”规划纲要提出，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强，发展周边衍生品消费，积极推进首发经济。徽州区紧紧围绕这一政策导向，立足自身资源禀赋谋篇布局，以差异化打法、特色化举措，走出了一条文旅提质增效新路径。全区“首发经济”带动旅游接待量增长13%、旅游总花费增长15%，批发零售住宿餐饮行业均实现稳步增长，文化赋能经济社会发展成效进一步凸显。

　　从“徽味”到“新潮”，打造文旅消费新模式

　　如何把徽州传统早点做成产业？徽州区聚焦本土徽式早茶，打造特色文旅餐饮品牌“徽州小馆”，努力在徽菜产业外，激活徽州早茶消费新蓝海。

　　“徽州小馆”首店位于西溪南镇。产品上，店铺原汁原味呈现包袱饺、石头粿、苞芦松、毛豆腐、徽州汤面等经典徽州风味，同时贴合现代消费需求，创新推出徽州蜜汁笋、青豆豉等便携特色小食，丰富消费品类、延伸消费链条；场景上，融入徽派建筑美学与市井文化，依托西溪南千年古村落生态肌理，以粉墙黛瓦古民居为载体，搭配八仙桌、太师椅等传统器物，还原徽州生活场景。今年“五一”假期，“徽州小馆”日均营收超3万元。

　　从“热映”到“热游”，拓宽影视转化新赛道

　　当前热门影视剧、网络微短剧持续引爆文旅消费，影视赋能、内容引流已成为文旅产业提质升级的全新增长极。徽州区抢抓影视产业发展风口，主动深化“影视+文旅”融合发展模式。

　　日前，国内首部聚焦徽墨文化的古装大剧《家业》高热收官。剧集在呈坎景区拍摄初期，景区便永久落地影视经典场景，活化古村古建筑资源，植入徽剧、舞草龙、鱼灯巡游等非遗演艺，打造“呈坎社戏·一夜鱼龙舞”沉浸式夜游产品，成为游客热门打卡地，多次上榜小红书、携程等平台重点推介，带动周边民宿产业蓬勃发展，年度新增民宿超100家。

　　同时，徽州区瞄准短视频和微短剧赛道，建成徽州网络文学创作小镇，挂牌市级短视频和微短剧创作基地，持续举办剧本创作大赛、参与影视产业基金投资，参与《少年歌行之天下无双》《一盏星星灯》等多部影视剧拍摄，带动大灵山等度假区客流大幅增长。今年“五一”假期，大灵山旅游度假区接待游客2.03万人次，同比增长33.4%。

　　从“观光”到“沉浸”，激活景区业态新亮点

　　徽州区跳出传统观光旅游发展路径，坚持创新多元消费场景、丰富文旅产品供给，以创意破局、业态升级，放大“文旅+”乘数效应。

　　曾经以休闲观光为主的唐模景区，引入全运会同款“鳌鱼飞天”特色表演，通过业态创新实现强势出圈，凭借独特的视觉效果与美好的文化寓意，获央视新闻联播、外交部发言人推介，登上社交媒体热榜TOP1，成为现象级文旅打卡亮点。

　　在爆款演艺基础上，景区一方面配套推出鱼灯巡游、火龙舞动、烟幕花火等特色场景，常态化开展英歌舞、皮影戏等非遗展演； （下转第四版）　　（上接第一版）另一方面深度活化槐荫树、千年银杏、尚义堂等古建古树资源，植入《唐模有喜》《状元巡游》等系列微演艺，构建“日游夜演”的全时段文旅体验矩阵，为游客提供满满的情绪价值。火爆的旅游市场吸引各类潮玩业态、手工体验项目入驻，景区店铺空置率清零，今年春节、清明、“五一”假期，景区接待量、营业收入均实现三位数高速增长。

　　从“聚势”到“赋能”，擦亮康养产业新名片

　　以会兴业、以会聚势，徽州区依托高端会展平台链接优质资源、推介特色业态、集聚目标客群，全面激活康养文旅产业发展动能。

　　徽州区在潜口养生小镇成功举办首届长三角生命健康产业发展大会，会议汇聚长三角地区政产学研各界资源，达成多项重要合作签约，发布《安徽省健康产业发展报告（蓝皮书）》，揭牌“安徽省健康文化旅游产业促进会（徽州区）产业孵化基地”，持续擦亮新安医学康养特色品牌。

　　以各类会展为契机，徽州区集中展示23类优质康养产品、3条精品康养旅游线路，持续深化与保险、医疗、高校等领域的战略合作，常态化对接沪苏浙核心客源市场、开通康养专属直通车，精准集聚康养客群；同时依托会展平台赋能产业深度融合，创新打造中医康养、运动健养、美食滋养、生态怡养、乡村乐养、文化涵养“六养”特色业态，累计投资超5亿元升级改造国际康养中心，布局茶博园森林康养、蜀源泉养度假区、汪村田园康养等多元体验场景，构建“康养景区+康养中心+康养场景”的全域康养发展新格局。今年以来，全区康养客群突破71万人次，康养综合消费超5亿元，同比增长42.3%。

　　从“赛事”到“品牌”，点燃体育消费新热潮

　　国际“村BA”、长三角象棋邀请赛、省级青少年篮球联赛、围棋锦标赛、乒乓球联赛、游泳冠军赛……徽州区聚焦大众化、休闲化、年轻化体育赛事，创新打造“古徽州·新生活”赛事品牌，各类赛事兼顾专业性与普及性，以群众性体育活动激活文旅消费、赋能城市活力。

　　运营模式上，徽州区推行“企业冠名+赛事反哺”市场化运作机制，吸引社会资本积极参与赛事举办，企业冠名省级以上赛事超10场，运用“有奖发票”试点、消费券等政策，推动参赛人群变身消费群体，带动综合消费超900万元，有效盘活赛事运营链条。

　　徽州区还创新推出“票根+文旅”特色套餐，在赛事现场设置徽州市集，将赛事奖励与本土农特产品、文旅福利挂钩，联动景区、民宿、酒店、餐饮业态打造一体化消费链条，今年以来各类体育赛事累计带动综合消费近1.5亿元，实现以赛聚客、以赛促旅、以赛兴业。

　　从“IP”到“场景”，点亮全域夜游新场景

　　文旅出圈的核心在于文化赋能。徽州区深度挖掘南宋传统吉祥纹样“满池娇”文化内涵，打造本土专属文化IP，整合全域非遗资源、演艺资源、景观资源，持续迭代升级文旅新产品，拉长文旅市场消费链条。

　　以IP为根基、以夜游为抓手，徽州区构建大灵山“天上金灯会”、呈坎“一夜鱼龙舞”、唐模“鳌鱼飞天”三大核心夜游矩阵；同时，依托文化IP持续推出文旅新场景，在全域形成差异化、标志性的夜游新场景。岩寺老街推出“满池娇夜巷集”；西溪南古村落升级夜游体验，新增威亚表演、水幕光影秀、打铁花等沉浸式演艺，并通过竹筏、观光列车等业态串联各景点。今年“五一”假期，唐模景区融合英歌舞、皮影戏、烧火龙等推出非遗展演，大灵山《灵山恋》情景剧与非遗舞龙鱼灯巡游，成为沉浸式夜游新标杆，游客停留时间从“半日”延长至“全天”。

　　下一步，徽州区将持续立足本土资源禀赋，坚守特色化、差异化、创意化发展路径，持续丰富首发经济业态、创新多元首发消费场景、深化文旅产业融合发展，依托各类首发载体放大引流聚客效应，不断擦亮徽州文旅特色品牌，持续激活全域文旅消费新动能，奋力绘就全域文旅高质量发展新图景。