宁国市第十届端午龙舟赛。

　　端午将至，2026年长三角城市龙舟公开赛暨宁国市第十届端午龙舟赛在西津河畔激情开赛。

　　来自长三角九城的22支代表队、近600名选手桨影翻飞、劈波斩浪，上演了一场精彩绝伦的“水上F1”。

　　河面龙舟竞渡，河畔热闹非凡。“龙舟有好市”主题市集里人头攒动，市民和游客穿梭其间，挑一盏鱼灯、尝一口宁国粑粑，传统文化烟火气触手可及。

　　夜幕降临，不远处的草坪上，“河畔音乐节”伴着晚风开唱，人们席地而坐，在落日余晖中随节拍轻摇。“没想到运气这么好，不仅赶上龙舟赛，还逛了市集、听了音乐会。”杭州游客陈昊举着刚在市集买的龙窑陶器，直呼“这趟来得值”。

　　一场龙舟赛，串联起观赛、逛集、赏艺、休闲等多重消费场景，这正是宣城培育新型消费、深挖市场潜力的生动缩影。

　　场景之变，折射出消费结构之变。消费者们不再满足于“买一件商品”，更愿意“为一次体验买单”。

　　今年以来，我市聚焦商文旅体深度融合，精准对接个性化、体验式消费需求，持续打造赛事、低空、非遗、乡村等多元新场景，消费潜能加速释放。“五一”假期，全市累计接待游客509.5万人次，实现旅游花费30.6亿元，同比分别增长7.7%和10.3%，新型消费已成为其中拉动增长的重要引擎。

　　体育赛事是撬动新型消费的“流量密码”。宣城以“赛”为媒，持续举办长三角国际马术赛、“皖美山水”骑行赛、铁人三项赛等高规格赛事，将体育赛事与文旅消费深度融合。

　　在广德市东亭镇，占地300亩的长三角国际马术赛事中心已成长为长三角有名的“活力搭子”，负责人陈阵告诉记者：“一场国际赛事有时就能吸引上万名长三角游客，我们配套马术培训、研学体验、音乐露营等业态，让游客从‘看比赛’变成‘深度游’。”

　　2025年以来，广德先后承办10余场国内外顶级赛事，其中“天元钓技大武台”活动单场直播曝光超2.2亿次，登上抖音全国人气榜第二位，赛事流量实实在在地转化为消费增量。

　　新型消费的“新”，还体现在低空经济上。在宁国青龙湾机场，游客乘坐直升机，从云端俯瞰青龙湾水库的晨雾氤氲与落羽杉林的婆娑倒影。“昨天我们自驾皖南川藏线看风景已经非常漂亮，但今天坐飞机从上往下看，感受完全不同。”游客杨玉琪用“上瘾”形容这次体验。

　　“今年以来，我们的飞行体验项目接待量同比大幅增长，很多游客都是冲着‘云端踏青’来的。”安徽青龙湾通用航空有限公司负责人介绍。近年来，我市新增了3个直升机游览基地，泾县旵山滑翔伞、绩溪徽杭古道动力伞等项目备受年轻游客青睐，从低空滑翔到空中观光，从直升机游览到无人机表演，“换个角度看宣城”正成为一种时尚。

　　新消费的“关键变量”，在于供给侧的不断创新。自然课堂、非遗技艺、文化研学、红色旅游研学……我市不断升级研学游产品体系，解锁适宜多年龄层青少年的研学游正确打开方式，宣纸文化园、汉唐纸坊、敬亭山等100多家研学基地接连投入运营，年接待研学游客超110万人次。

　　创新“村咖+”跨界融合模式，推动“村咖”与民宿、旅拍、露营、研学等业态深度融合，通过散落在“皖南川藏线”沿线的百余家“村咖”，将城市生活方式与乡村自然美景完美融合，成为年轻人追捧的打卡地，带动文旅消费约3亿元。

　　从“风景”到“场景”，不只是功能、资源、门类的简单叠加，宣城正紧抓消费升级新机遇，不断开拓新的增长点，势必把新消费“流量”转化为经济发展的强劲“增量”。