端午将至，各地节日氛围浓厚，消费市场持续升温。除了各式粽子，五彩绳、香囊等传统时节好物也迎来热销，义乌国际商贸城的国潮文创产品销量领跑市场。街头巷尾粽叶飘香，文创好物订单不断，传统节日正以鲜活姿态，串联起文化传承与市场消费两大板块。

　　传统节日从不是尘封的旧俗，而是扎根生活、不断生长的文化载体。当下大众的消费需求早已跳出单纯购置商品的层面，仪式感、文化内涵与情感寄托成了选购的重要标准。辽宁鞍山商超上架四五十种粽子礼盒，较去年品种增加40%，低糖、素食类粽子收获众多青睐；广西桂林恭城瑶族自治县的黄茅粽凭借独特工艺与风味，日均订单最高可达三四百根。现实表明，让民俗文化贴合当下生活，传统物产才能在市场站稳脚跟，文化活水方能持续滋养消费沃土。文化有底蕴，消费才有底气，在端午市场得到了真切体现。

　　想要让文化持续带动消费，首要之举便是深耕产品创新，让传统风物适配多元需求。如今的端午商品早已摆脱单一形态，朝着特色化、国潮化方向转型。义乌国际商贸城内，融合宋锦非遗工艺的文创新品上市不久便卖出十几万条，平安喜乐款、水晶系列五彩绳单款出单量达三四十万条，手工毛线钩织的端午蛋袋也细分出二十多个品类。商家不再局限于复刻老样式，而是深挖民俗背后吉祥寓意，把花生对应“好事发生”、竹节代表“节节高升”的美好期许融入设计。顺着消费趋势打磨产品，让非遗技艺、民俗寓意与现代审美相融，才能让传统好物从季节性热销走向常态化走俏。

　　丰富体验场景，推动单向购物转向沉浸式互动，是激活消费活力的另一关键路径。光靠商品售卖难以留住热度，互动体验才能拉长消费链条。鞍山各大商超推出免费包粽子活动，吸引市民参与体验，门店日销粽子礼盒达到四百至五百盒，同比增长四成。各地商户与商务部门携手，推出“端午安康购”等促消费活动，搭配买赠让利、民生折扣等举措，把民俗体验和消费活动紧密结合。把民俗活动搬进商超、市集，让群众在动手参与中感受节日魅力，既能烘托节日氛围，也能将短暂客流转化为实际消费，实现文化传播与市场增收双向共赢。

　　打通产销链路，拓宽流通渠道，能进一步放大节日消费的辐射力。偏远地区的特色端午物产，曾受地域限制难以走出乡土，如今发达的物流网络打破了这一壁垒。恭城瑶乡群众提前二十多天赶制黄茅粽，依靠快递物流把这份特色风味送往全国各地。线上线下联动的销售模式，也让义乌的端午文创不仅畅销国内，还远销海外，向世界传递国风文化。畅通流通渠道、完善配套服务，让各地特色端午好物互通有无，让文化消费的版图不断拓展，让节日红利惠及更多市场主体。

　　粽叶年年飘香，消费常玩常新。以文化活化点燃消费热潮，用消费活力传承千年民俗，端午经济的火热，正是传统文化与现代市场双向奔赴的生动写照。（丁铁）