近日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》研究报告（以下简称《报告》）。《报告》指出，近年来，直播电商正从品牌、产业、消费、就业等方面创造价值，将流量转化为实体经济新增量。凭借着形态融合、内容驱动、组织高效的综合优势，直播电商已成为国货品牌破圈成长的重要载体。

　　历经近十年发展，直播电商这一新兴业态已超越单纯的销售渠道，进化为数字经济和实体经济深度融合的典型业态。回顾其历程，从早期网红带货的粗放探索，到平台规范化、产业链专业化的成熟构建，再到如今成为促消费、扩内需、稳增长的重要引擎，直播电商完成了从“流量游戏”到“实业助手”的角色蜕变。一端连接着数亿消费者的潜在需求，以沉浸式场景激发消费新动能；另一端则深耕产业带，通过重构“人货场”，让无数国货品牌和中小商家实现了从“线上试水”到“持续经营”的跨越。这不仅将流量有效转化为实体经济的增量，更在品牌塑造、产业升级、消费激发等方面，为国货从“制造”走向“潮品”注入了强劲动力。展望未来，随着行业从高速扩张期迈向规范运行期，一个更透明、更高效、更有责任感的直播电商生态，将持续释放其公共价值，在助力构建“消费-投资-生产”良性循环的同时，为美好生活和经济社会高质量发展贡献更大力量。

　　重构“人货场”，以场景化消费激活内需新动能。直播电商的出现，改变了传统“人找货”的销售模式，通过构建沉浸式、互动式的消费场景，主动创造并满足了用户的潜在需求。这种将“直播”与“卖货”合一的新模式，打破了线上购物的冰冷感。主播的实时讲解、产品的动态展示、社群的即时互动，共同营造出堪比线下体验的“在场感”，有效降低了消费者的决策门槛，将“流量”高效转化为“留量”。以国货消费为例，抖音电商数据显示，过去一年平台新增的国货用户中，24至40岁的中青年群体占比超六成，这部分被直播内容“创造”出来的新用户，正是行业“做大蛋糕”的有力证明。这种模式尤其为国货品牌提供了与年轻消费者深度沟通的窗口，让老字号焕发新颜，让新锐品牌一夜“破圈”。展望未来，随着5G、AR/VR等技术的进一步应用，直播电商的场景将更加多元和智能。持续深耕内容质量、优化互动体验，将成为其持续激发消费潜力、为国货内需市场注入源源不断新动能的关键。

　　重塑供需逻辑，以数字化能力助推国货“智造”升级。直播电商的深层价值，在于其为驱动供给侧改革提供了生产“智囊”。通过直播间的实时互动数据，品牌能够以前所未有的敏锐度洞察消费者偏好，从而快速调整设计、生产和库存，实现柔性定制和精准营销。这种“以需定产”的模式，大幅缩短了产品从设计到市场的周期，降低了创新试错成本，为国货品牌从同质化竞争中突围提供了利器。在线上，非遗苏扇品牌“扇扇来迟”通过直播间对接匠人实现个性定制，让千年技艺展现“年轻态”；浙江“飞恋伞厂”更是通过“听劝式营销”，将网友的奇思妙想迅速转化为“镭射反光伞”等爆款产品，成功实现品牌跃迁。《报告》中的数据也印证了这一趋势：2025年，抖音电商国货品牌商品数同比增长32%，超8万个新商家直播成交额突破百万元。展望未来，随着店播成为企业数字化经营的标配，直播电商将更深入地参与品牌建设与产品创新全链条，推动更多国货完成从“贴牌加工”到“品牌潮品”的质变，最终实现中国制造向中国创造的华丽转身。

　　践行社会责任，以平台力量拓宽就业与共富之路。直播电商所释放的社会公共价值，正成为稳就业、惠民生、促共富的重要力量。随着创业和经营门槛的大幅降低，偏远地区的中小微企业、个体农户乃至非遗传承人，能够以极低的成本直接面对全国大市场，实现了“手机成了新农具，直播成了新农活”的时代变革。同时，直播电商深度赋能产业链，衍生出主播、运营、选品、场控等数十个新职业，展现出显著的就业乘数效应。报告显示，近七成中小商家通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元。抖音电商的“产业成长计划”等实践，也证明了直播电商在助力乡村振兴、推动区域协调发展方面的巨大潜力。展望未来，随着行业规范的持续完善和平台治理的不断优化，直播电商将更加注重生态的长期健康与普惠性。坚守合规底线，深化技术与供应链能力，一个更负责任、更具温度的直播电商行业，必将在促进高质量就业、缩小城乡差距、服务国家发展大局中扮演更重要角色。