5月23日，首届东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四地同步打响揭幕战，正式拉开联赛大幕。作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联手打造，共有8支城市代表队、390名来自各行各业的球员参赛。

　　与江苏 “苏超”、浙江 “吴越杯”、湖北 “楚超”、福建 “闽超”、广东 “粤超” 等省级足球联赛一样， “东北超”不仅是一场足球赛事，更是一场全民参与的盛会。被球迷亲切冠以 “超” 之名的赛事，已不再是单纯的竞技比拼，而演变为一场属于每座城市的节日。体育赛事不止于竞技拼搏的赛场，更承载着拉动消费、激活产业、提升城市活力的重要使命。以“超”之名的赛事提供流量和情感锚点，城市提供场景和文化土壤，消费则推动产业价值转化。由此可见，各地应以“足”外功夫“链”结城市消费，激活赛事经济。

　　深耕本土IP塑造，筑牢赛事消费流量根基。一场赛事能否带火一座城，核心在于能否扎根本土、凝聚人心。贵州“村超”深耕草根足球，吸纳农民、个体户、教师等普通群体参赛，打造全民共享的群众体育盛宴；福建“闽超”集结九市一区非遗团队，让本土文化与绿茵赛场双向奔赴；湖北“楚超”以城市地标、非遗瑰宝命名球队，将赛场变为流动的荆楚文化展厅……各地赛事跳出单纯竞技思维，把城市底蕴、民俗风情、烟火气息融入赛事内核。正是这种接地气、有温度的本土表达，让赛事跳出小众圈层，收获全民关注度。再具象一点，2023年以来，榕江县依托“村超”累计接待游客超2745万人次，旅游综合收入突破310亿元，正是本土IP自带的情感黏性，将赛场人气转化为城市持久流量，为消费市场注入源头活水。

　　巧做票根经济文章，打通全域消费联动脉络。单场赛事的热度转瞬即逝，善于搭建多元消费场景，方可实现流量向增量的长效转化。如今各地在实践中摸索出了跳出“卖门票、看比赛”的规律，以一张球票为纽带，串联起吃住行游购娱全链条消费。比如，福建推出“跟着闽超去消费”行动，凭票根解锁景区折扣、餐饮礼遇，“五一”期间当地文旅预订量同比增长28%；湖北打造“赛场+市集”“商圈+赛事”模式，在赛场周边布局美食市集、直播带货、潮玩快闪；江苏联动景区免票、酒店优惠，一张球票撬动数倍周边消费。上海打通赛事与商圈、酒店消费链路，成都依托骑行赛事扩容体育产业，各类体育赛事纷纷与城市消费深度绑定，让观赛从单一行为延伸为沉浸式城市体验，让赛场之外的烟火气持续升温。

　　拓宽赛事外延边界，构建多元业态共生生态。省级足球联赛的火热，为各类赛事经济发展提供了可复制的实践样本。而赛事经济的活力，并不止于足球赛场。当下，演唱会、音乐节、城市马拉松、骑行赛事等多元体育文娱活动，正成为撬动城市消费的新支点。“五一” 期间，南京、杭州、广州等城市依托赛事与演出活动，吸引大量跨城游客，广州酒店预订热度同比增长近70%，杭州酒店预订量涨幅接近40%。从足球联赛到文体演出，从专业赛事到民间活动，各地正打破项目壁垒，打造全品类赛事矩阵，推动体育、文旅、商贸、文创、电商等业态深度融合。各地实践表明，赛事经济不仅能激活即时消费，更能催生新兴产业、带动群众增收，为城市消费升级培育新增长点。

　　要让赛事经济成气候，需要做优做强做好。各地在办赛过程中，需摒弃流量泡沫思维，坚持全民共享、收益惠民，完善赛事服务体系，优化消费场景供给，推动赛事IP与城市品牌共生共荣。当赛事成为城市文化名片，当观赛成为市民生活习惯，当体育消费成为消费新风尚，赛事经济便不再是一次性消费热潮，而是沉淀为城市软实力，持续吸引人才、资本、游客集聚。由此，让体育活力化作城市发展动力，让一场场全民赛事，激活一座座城市的消费蓝海，为城市高质量发展注入源源不断的新动能。（董宏达）