秀丽长江、苍茫戈壁、憨态可掬的大熊猫……中国丰富的自然与人文景观，正吸引着越来越多的境外游客。这股旅游热潮，不仅有视觉的震撼，更有消费的愉悦。数据显示，离境退税“即买即退”在全国推广仅一年，办理人数同比增长近13倍，退税销售额增长超9倍。从西部多省区的退税互认，到“掌上即办”“一键退税”等服务创新，让境外游客“玩得开心、买得顺心”，更见证了中国持续扩大开放的诚意与成效。从“游中国”到“购中国”，消费已成为入境游的新引擎，中国市场的吸引力正从风景的“可观”，迈向消费的“可留”。

　　便利化升级，“来中国”门槛更低、体验更好。过去，外国游客来中国，往往要面对签证繁琐、支付不便、退税复杂等“拦路虎”。如今，随着过境免签政策不断优化、跨境支付手段日益丰富、离境退税服务网络持续加密，“来中国”变得前所未有的便捷。全国超8000家商店“即买即退”，西部多省实现退税互认……技术赋能下的服务革新，消费体验大幅提升，更多外国游客愿意来、方便来。他们带着好奇与期待踏上中国的土地，在欣赏美景的同时，也感受到了中国营商环境的温度与效率。这种“入境流量”的快速增长，既是我国持续扩大开放的鲜活注脚，也为后续消费转化奠定了坚实的客流基础。出行的便利，正在让“来中国”成为一种轻松而自然的选择。

　　“购在中国”品牌崛起，流量变“留量”靠的是硬实力。吸引人来只是第一步，让人愿意消费、持续消费才是关键。随着“购在中国”品牌的高质量建设，国产品牌正以硬核科技和多元创新赢得境外消费者的青睐。从非遗工艺、老字号精品，到无线耳机、智能手表、小家电，再到海南离岛免税店和深圳华强北的电子产品，境外游客的“扫货清单”越来越长，折射出中国制造向中国智造的跃升。更值得关注的是，消费场景也在不断丰富。外国游客走进菜市场感受烟火气，在机器人创新中心体验前沿科技，打卡网红餐厅……“特色文旅+品质消费”的新模式，让他们以更贴近生活的方式看到一个生动的中国。从“买得到”到“买得好”，从“到此一游”到“不虚此行”，越来越多境外旅客专程带着空箱子来中国“买买买”，旅游流量正高效转化为消费“留量”。

　　中国不仅是“世界工厂”“世界市场”，更在加速成长为具有强大吸引力的消费目的地。实现这一目标，还需持续发力。一方面，要进一步拓展入境消费场景的创新边界。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出“加强入境消费场景建设”“打造‘购在中国’品牌”，标志着未来会有更多结合中国特色与现代消费理念的场景落地，例如将历史文化街区改造为国际消费街区，或在旅游城市打造一站式跨境消费综合体。另一方面，要深化区域协同与国际合作，让更多旅游目的地真正成为消费目的地。西部地区离境退税互认的经验值得推广至全国乃至跨境联动，同时应鼓励更多国产品牌按国际标准提升产品设计与服务水平，让中国好物不仅“带得走”，更能“带得响”。

　　当每一次“来中国”都能衍生出愉悦的“中国购”，中国市场的磁吸力将持续释放，成为全球消费版图中不可或缺的增长极。